2月16日起，法國高端消費品公司路威酩軒集團(LVMH)旗下品牌路易威登(Louis Vuitton)進行全球提價。值得關(guān)注的是，這已經(jīng)是路易威登近一年來的第五次提價。高端消費品越來越貴，或?qū)οM者的購買意愿造成一定影響。

新冠肺炎疫情期間，高端消費品提價已成常態(tài)。路易威登手袋也是幾度提價。從官方報價來看，本輪提價中，路易威登部分經(jīng)典款式的價格漲幅達到20%。對于提價的原因，路威酩軒集團中國區(qū)發(fā)言人稱，是由于制造和運輸成本的上升。

在業(yè)內(nèi)人士看來，漲價是一些高端消費品牌的常規(guī)操作，為的是提升自身品牌價值，只不過受疫情等因素影響，品牌漲價更頻繁了。

對于漲價，消費者持有不同看法。記者在路易威登官網(wǎng)看到，經(jīng)典Neverfull手袋中號漲價前售價為12000元，漲價后售價高達14400元，足足漲了2400元。有網(wǎng)友表示，原材料再貴，漲價前后的差價還是有點大，買高端消費品是不是交智商稅?雖然有一些消費者對于漲價有些反感，但每一次大牌漲價前，其門店前又都會出現(xiàn)排隊潮。路易威登這次也不例外。

記者注意到，2月15日有網(wǎng)友在社交平臺表示，在漲價之前，杭州大廈和萬象城的路易威登門口又在排隊了。還有網(wǎng)友表示，一些經(jīng)典款手袋在漲價之前就已經(jīng)斷貨，但在漲價之前預(yù)定，還可按原價購買。

“買到即是賺到。”消費者王女士對記者表示，在漲價前購買，總覺得是撿到了大便宜，更何況高端消費品也保值。

據(jù)了解，疫情期間，類似愛馬仕、勞力士手表這些高端消費品展現(xiàn)出來的抗跌屬性，讓消費者認為購買高端消費品也不失為一種好的理財手段。但在二手消費品市場，并不是所有高端消費品都具有保值屬性。

一位二手商品店員對記者表示，雖然愛馬仕一直在漲價，但它旗下的消費品中，保值性最強的還是經(jīng)典款手袋。愛馬仕鉑金包放在手里兩年，是可以漲個兩三萬元。反過來，也有一些高端消費品牌的非大熱款跌價速度很快，在二手市場沒有上漲空間，售價一般是原價的五到六折，甚至更低。

以思琳(Celine)為例，今年1月，思琳先后完成今年第一輪漲價。這是思琳在短短三個月內(nèi)第二次上調(diào)產(chǎn)品售價，其入門款手袋價格逼近路易威登。但思琳熱門款包袋Triomphe中號專柜售價25500元，而在二手市場的行情價則僅有14500元。業(yè)內(nèi)人士表示，并不是所有大牌的熱門產(chǎn)品都會保值，消費者要理性消費，量力而行，不要盲目跟風。

事實上，消費者對于高端消費品已越來越理性。有調(diào)查顯示，一些年輕人會把錢花在剛需上，從只買貴的轉(zhuǎn)變?yōu)橹毁I最合適的。越來越多的年輕人開始拒絕極端消費，以儉代奢正成為新風尚。

另據(jù)貝恩公司發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場報告》顯示，中國高端消費品市場2022年上半年的增速或進一步放緩，但依然有望在2025年成為全球最大的高端消費品市場。

此外，業(yè)內(nèi)人士也提醒，高端消費品牌提升自身品牌價值不應(yīng)該只靠漲價，還應(yīng)該重視自己品牌的聲譽，應(yīng)該把更多精力花在為消費者提供好的產(chǎn)品和服務(wù)上，而不是花在營銷上。

關(guān)鍵詞： 高端消費品 品牌價值 品牌漲價 消費者購買意愿