12月20日，廣州首家鮮博士乳品創(chuàng)意LAB店落戶西塔國(guó)際金融中心，并舉辦開(kāi)幕儀式。

開(kāi)業(yè)第一天，便引周邊眾商圈名流精英打卡，往來(lái)人流無(wú)數(shù)，訂單一度火爆。

DR.FRESH鮮博士——越秀食品集團(tuán)乳業(yè)業(yè)務(wù)第一個(gè)旗艦級(jí)品牌

越秀食品集團(tuán)旗下乳品業(yè)務(wù)囊括風(fēng)行乳業(yè)、長(zhǎng)城乳業(yè)以及輝山乳業(yè)，通過(guò)整合優(yōu)質(zhì)奶源和知名產(chǎn)品，融合區(qū)域冷鏈與銷售渠道，分別輻射粵港澳大灣區(qū)、京津冀、東北地區(qū)三大市場(chǎng)。而我們也獲悉，鮮博士創(chuàng)意乳品LAB店是越秀食品集團(tuán)旗下乳業(yè)業(yè)務(wù)的第一個(gè)旗艦級(jí)品牌，有志新一代消費(fèi)者的乳品健康生活賦予更多創(chuàng)意色彩。

此次的鮮博士創(chuàng)意乳品LAB店落地華南，既體現(xiàn)了越秀食品集團(tuán)乳業(yè)業(yè)務(wù)在深化“南風(fēng)行、中長(zhǎng)城、北輝山”的“一體兩翼”全國(guó)化布局的決心，更生動(dòng)詮釋了南方老字號(hào)品牌風(fēng)行牛奶“牛在身邊 奶更新鮮”的科學(xué)理念。

風(fēng)行仙泉湖自營(yíng)牧場(chǎng)，原生鮮甜

在鮮博士LAB店內(nèi)，100%采用“從牧場(chǎng)到工廠只需1小時(shí)”的仙泉湖牧場(chǎng)限定奶源，消費(fèi)者將體驗(yàn)到以風(fēng)行仙泉湖自營(yíng)牧場(chǎng)優(yōu)質(zhì)奶源為基底，采用手工+專線定制的方式制作呈現(xiàn)的各種繽紛飲品。力求讓消費(fèi)者安心體驗(yàn)到自然天賜美味，解鎖更多鮮奶的花式吃法。

飲品市場(chǎng)的健康趨勢(shì)——鮮原料 鮮產(chǎn)品 鮮生活

蜜雪冰城的爆紅、奈雪和喜茶的相繼上市等現(xiàn)象表明，我國(guó)現(xiàn)調(diào)茶飲市場(chǎng)龐大前景開(kāi)闊，你一杯我一杯，千億市場(chǎng)也就能到位。另一方面，資本的加持也會(huì)加速茶飲界優(yōu)勝劣汰，茶飲市場(chǎng)的廝殺和圍剿已經(jīng)箭在弦上。

人們對(duì)產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，從10元以內(nèi)奶精茶粉沖泡而成的低端茶飲，到新鮮水果、上乘茶葉制作的健康追求。從2㎡的門(mén)面到大型網(wǎng)紅社交空間。消費(fèi)者在茶飲上想要獲得的越來(lái)越多：口味、顏值、健康、社交缺一不可。

鮮博士體驗(yàn)店正是看到了這一趨勢(shì)，同時(shí)也抓住了自身在原材料上的優(yōu)勢(shì)，打造了一家以健康天然的自家鮮奶為核心優(yōu)勢(shì)的“顏值實(shí)力派”先鋒體驗(yàn)店。

傳統(tǒng)乳企進(jìn)軍茶飲界，流量密碼是關(guān)鍵

先鋒網(wǎng)紅流量的打造，除了品牌本身，有效的傳播也非常重要。流量密碼，鮮博士懂了！

（1）微博明星KOL探店，建立朋友圈影響

開(kāi)業(yè)當(dāng)天，除了廣州日?qǐng)?bào)、廣州電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的到訪外，鮮博士還邀請(qǐng)了不少藝術(shù)/健康垂直領(lǐng)域的大咖到場(chǎng)助陣。這些明星級(jí)KOL的到場(chǎng)，使鮮博士的調(diào)性區(qū)別于其他主打繽紛口味的潮流店，站準(zhǔn)了其健康、先鋒、高端的定位。

（2）小紅書(shū)種草，借助主流達(dá)人社交平臺(tái)，聚焦垂類人群精準(zhǔn)滲透

邀請(qǐng)有著都市麗人與小紅書(shū)達(dá)人雙重身份的消費(fèi)者到店打卡，使鮮博士能進(jìn)一步走進(jìn)大眾的生活圈，讓風(fēng)行乳業(yè)不僅存在于各大超市的家庭消費(fèi)，更拓展了在個(gè)體生活消費(fèi)當(dāng)中的影響力。

（3）現(xiàn)場(chǎng)直播，快速聚攏內(nèi)容焦點(diǎn)

對(duì)很多品牌來(lái)說(shuō)，目前傳播力度最廣的金牌導(dǎo)購(gòu)員絕對(duì)是電商主播。主播擁有一大波粉絲的信任，有著良好的外形與表達(dá)條件，更有著能讓上千百萬(wàn)人聽(tīng)見(jiàn)其聲音的平臺(tái)。在開(kāi)業(yè)初期，能非常直接有效地讓更多人了解鮮博士。本次開(kāi)業(yè)邀請(qǐng)的一直播平臺(tái)頭部達(dá)人@CM，其形象親民，十分懂賣貨，收獲了五百多萬(wàn)人次觀看。

（4）復(fù)盤(pán)擴(kuò)散，持續(xù)發(fā)酵于主流新聞媒體

好產(chǎn)品需要多方的認(rèn)可，除了線上kol及個(gè)體的發(fā)聲外，同樣需要在傳統(tǒng)傳播渠道的沉淀。

風(fēng)行——攜手鮮博士帶來(lái)更好乳品體驗(yàn)

在新年的第一天，風(fēng)行牛奶也即將在擁有千年歷史的城市公園——越秀公園落地首家以健康天然的自營(yíng)牧場(chǎng)奶源為核心優(yōu)勢(shì)的風(fēng)行牛奶體驗(yàn)店，既是兩個(gè)廣州老字號(hào)品牌的一次升級(jí)合作，更再一次詮釋了風(fēng)行乳業(yè)“牛在身邊 奶更新鮮”的品牌理念。

風(fēng)行牛奶越秀公園體驗(yàn)店坐落于越秀山腳，全店建筑風(fēng)格以滿洲窗這一嶺南獨(dú)特符號(hào)為靈感，古色古香的風(fēng)格帶領(lǐng)大家感受西關(guān)文化之美。店內(nèi)飲品100%采用風(fēng)行仙泉湖牧場(chǎng)限定奶源制作，保留食材原生鮮甜的美味。其中，風(fēng)行仙泉湖牧場(chǎng)946ml鮮牛奶更是國(guó)內(nèi)首款通過(guò)碳足跡認(rèn)證的乳制品，使用該產(chǎn)品作為現(xiàn)調(diào)飲品的原料，體現(xiàn)出風(fēng)行乳業(yè)堅(jiān)持踐行減少碳足跡的環(huán)保理念，努力為創(chuàng)造綠色生活貢獻(xiàn)企業(yè)的力量。

風(fēng)行牛奶將繼續(xù)將更新鮮優(yōu)質(zhì)的牛奶送達(dá)消費(fèi)者，努力打造高品質(zhì)的“人民好牛奶”，成就更好的鮮活營(yíng)養(yǎng)。同時(shí)，風(fēng)行牛奶也將攜手“鮮博士”建立更多與年輕人的深度溝通，激發(fā)價(jià)值共鳴，給消費(fèi)者帶來(lái)更多更好的乳品體驗(yàn)！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。