大戰(zhàn)略——3+N品牌戰(zhàn)略重磅發(fā)布

珠江啤酒勇立潮頭，揚帆再起航

本次發(fā)布會采用光影結(jié)合的方式，將發(fā)布會主題和沉浸式體驗完美融入現(xiàn)場之中。由寓意啟航的帆船激光舞炫酷開場后，黃文勝總經(jīng)理致辭表示，37年來，珠江啤酒一直秉承著敢為人先的創(chuàng)新精神，勇立時代潮頭，與城市發(fā)展相生相伴，與消費者共情共生，從產(chǎn)品體驗到品牌服務(wù)，從品類創(chuàng)新到文化創(chuàng)造，致力于為消費者創(chuàng)造更加美好的生活。立足新時代，展現(xiàn)新作為，珠江啤酒將立足“大循環(huán)”，攜手各方堅持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)新消費，共同成就美好生活。

（廣州珠江啤酒股份有限公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理黃文勝致辭）

隨后，廣州珠江啤酒股份有限公司盧春平營銷總監(jiān)正式對外發(fā)布珠江啤酒的3+N品牌戰(zhàn)略：“在十四五”期間，高質(zhì)量發(fā)展的號角必將繼續(xù)吹響，行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路漸趨明朗。作為廣東糧、珠江水的品牌代表，珠江啤酒在轉(zhuǎn)型升級的道路上行穩(wěn)致遠。”

（廣州珠江啤酒股份有限公司營銷總監(jiān)盧春平發(fā)布戰(zhàn)略）

他表示：“洞悉趨勢，緊抓機遇，不但要從技術(shù)、模式上做創(chuàng)新，更要從戰(zhàn)略理念上進行創(chuàng)新。為此，珠江啤酒有針對性地提出了全新的“3+N品牌戰(zhàn)略”，制定了“雪堡、純生、珠江+特色”的產(chǎn)品線，構(gòu)建珠江啤酒產(chǎn)品多樣化與豐富性形象，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推進產(chǎn)業(yè)升級，從而在消費需求的新時代中占據(jù)先機。”

在常規(guī)產(chǎn)品線之外，珠江啤酒還專門規(guī)劃出一個獨立的特色產(chǎn)品系列，以實現(xiàn)更多創(chuàng)新性科研成果的商業(yè)化。珠江啤酒現(xiàn)已經(jīng)推出高濃型啤酒、升級版的珠江原漿，以“廠在身邊，酒更新鮮”的優(yōu)勢，為消費者帶來更新鮮的啤酒體驗。

大明星——兩位品牌代言人驚喜官宣

合力打造品牌傳播“超強助攻”

發(fā)布會上，珠江啤酒同時驚喜官宣大明星易建聯(lián)、蕭敬騰兩位代言人，并分別授予他們珠江啤酒品牌文化官、珠江啤酒品牌體驗官的全新身份。

蕭敬騰通過語音音頻表達對珠江啤酒的感謝，并發(fā)表代言感言：“未來會用更天馬行空的靈感，和珠江啤酒用啤酒和音樂創(chuàng)造更多的經(jīng)典時刻。”

（珠江啤酒品牌體驗官蕭敬騰）

隨后，廣州珠江啤酒股份有限公司黨委書記、董事長王志斌為易建聯(lián)頒發(fā)“珠江啤酒首席文化官”聘書。聘書頒發(fā)后，易建聯(lián)現(xiàn)場按下手模，贈與珠江啤酒并永久展示在珠江琶醍啤酒文化藝術(shù)區(qū)，并發(fā)表代言感言，與珠江啤酒展望未來品牌文化的推廣之路。

（廣州珠江啤酒股份有限公司黨委書記、董事長王志斌為易建聯(lián)頒發(fā)任命書）

易建聯(lián)和蕭敬騰身上的氣質(zhì)與珠江啤酒的特質(zhì)不謀而合，同時，他們堅守籃球、音樂的本心與珠江啤酒做好產(chǎn)品的初心異曲同工，彼此的合作是天作之合。相信此次珠江啤酒攜手易建聯(lián)、蕭敬騰，一定能為珠江啤酒品牌升級以及傳播，提供堅實而有力的力量。

大單品——多款全新產(chǎn)品閃耀來襲

著力打造下一款爆款單品

除了官宣明星代言人，在廣州珠江啤酒股份有限公司總工程師涂京霞的介紹下，珠江啤酒多款全新產(chǎn)品也終于揭開神秘面紗。

（廣州珠江啤酒股份有限公司總工程師涂京霞介紹新品）

珠江啤酒旗下的雪堡精釀系列、珠江雪堡白啤酒、珠江純生1997黑金版、珠江識嘆、28度烈金剛、7鮮生原漿啤酒等爆款單品重磅登場。

珠江啤酒的爆款單品將年輕群體對啤酒的味蕾感受與當下的潮流審美結(jié)合，體現(xiàn)了珠江啤酒在追求匠心品質(zhì)的同時打破常規(guī)、對年輕消費群體的進一步積極探索，更是為消費者帶來了視覺、味覺和聽覺上的多重感官暢飲享受。

大合作——戰(zhàn)略合作強勢啟動

攜手大平臺開創(chuàng)大未來

在珠江啤酒新品牌戰(zhàn)略落地的同時，珠江啤酒的新模式、新業(yè)態(tài)也不斷在進一步豐富——以“啤酒+”為營銷新模式，通過文化融合與創(chuàng)新，煥發(fā)品牌新活力。

營銷總監(jiān)盧春平表示，品牌跨界作為流行文化里的一大新趨勢，同時也是一種高效的品牌傳播手段，廣受年輕消費者所認可。在2022年，珠江啤酒也會繼續(xù)加大品牌跨界的聯(lián)合力度，與廣州W酒店、佳寶集團及準者體育為消費者帶來更多的驚喜體驗。

在“十四五”開局之年，珠江啤酒堅持圍繞產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)革命積極推進企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。秉持創(chuàng)新不停歇，品質(zhì)升級不止步的追求，從南粵情懷的“老珠江”到開創(chuàng)中國啤酒行業(yè)先河的珠江純生，從蘊含活性酵母的雪堡白啤酒到個性化、差異化的精釀系列、原漿系列產(chǎn)品，“廣東糧、珠江水”的品牌緊密融入消費者的美好生活，留下了品牌記憶。

在2022年，珠江啤酒將繼續(xù)以“3+N”品牌戰(zhàn)略及“啤酒+”的營銷策略為指導，以“大明星、大單品、大合作”為舉措，加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品質(zhì)量升級。相信在科學的、客觀的戰(zhàn)略思想指引下，在創(chuàng)新的營銷模式賦能下，珠江啤酒必將取得更矚目的發(fā)展高度。未來，珠江啤酒大有可為！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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