大戰(zhàn)略——3+N品牌戰(zhàn)略重磅發(fā)布

珠江啤酒勇立潮頭，揚(yáng)帆再起航

本次發(fā)布會(huì)采用光影結(jié)合的方式，將發(fā)布會(huì)主題和沉浸式體驗(yàn)完美融入現(xiàn)場(chǎng)之中。由寓意啟航的帆船激光舞炫酷開(kāi)場(chǎng)后，黃文勝總經(jīng)理致辭表示，37年來(lái)，珠江啤酒一直秉承著敢為人先的創(chuàng)新精神，勇立時(shí)代潮頭，與城市發(fā)展相生相伴，與消費(fèi)者共情共生，從產(chǎn)品體驗(yàn)到品牌服務(wù)，從品類創(chuàng)新到文化創(chuàng)造，致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造更加美好的生活。立足新時(shí)代，展現(xiàn)新作為，珠江啤酒將立足“大循環(huán)”，攜手各方堅(jiān)持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)新消費(fèi)，共同成就美好生活。

（廣州珠江啤酒股份有限公司黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理黃文勝致辭）

隨后，廣州珠江啤酒股份有限公司盧春平營(yíng)銷總監(jiān)正式對(duì)外發(fā)布珠江啤酒的3+N品牌戰(zhàn)略：“在十四五”期間，高質(zhì)量發(fā)展的號(hào)角必將繼續(xù)吹響，行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路漸趨明朗。作為廣東糧、珠江水的品牌代表，珠江啤酒在轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”

（廣州珠江啤酒股份有限公司營(yíng)銷總監(jiān)盧春平發(fā)布戰(zhàn)略）

他表示：“洞悉趨勢(shì)，緊抓機(jī)遇，不但要從技術(shù)、模式上做創(chuàng)新，更要從戰(zhàn)略理念上進(jìn)行創(chuàng)新。為此，珠江啤酒有針對(duì)性地提出了全新的“3+N品牌戰(zhàn)略”，制定了“雪堡、純生、珠江+特色”的產(chǎn)品線，構(gòu)建珠江啤酒產(chǎn)品多樣化與豐富性形象，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從而在消費(fèi)需求的新時(shí)代中占據(jù)先機(jī)。”

在常規(guī)產(chǎn)品線之外，珠江啤酒還專門(mén)規(guī)劃出一個(gè)獨(dú)立的特色產(chǎn)品系列，以實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)新性科研成果的商業(yè)化。珠江啤酒現(xiàn)已經(jīng)推出高濃型啤酒、升級(jí)版的珠江原漿，以“廠在身邊，酒更新鮮”的優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來(lái)更新鮮的啤酒體驗(yàn)。

大明星——兩位品牌代言人驚喜官宣

合力打造品牌傳播“超強(qiáng)助攻”

發(fā)布會(huì)上，珠江啤酒同時(shí)驚喜官宣大明星易建聯(lián)、蕭敬騰兩位代言人，并分別授予他們珠江啤酒品牌文化官、珠江啤酒品牌體驗(yàn)官的全新身份。

蕭敬騰通過(guò)語(yǔ)音音頻表達(dá)對(duì)珠江啤酒的感謝，并發(fā)表代言感言：“未來(lái)會(huì)用更天馬行空的靈感，和珠江啤酒用啤酒和音樂(lè)創(chuàng)造更多的經(jīng)典時(shí)刻。”

（珠江啤酒品牌體驗(yàn)官蕭敬騰）

隨后，廣州珠江啤酒股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王志斌為易建聯(lián)頒發(fā)“珠江啤酒首席文化官”聘書(shū)。聘書(shū)頒發(fā)后，易建聯(lián)現(xiàn)場(chǎng)按下手模，贈(zèng)與珠江啤酒并永久展示在珠江琶醍啤酒文化藝術(shù)區(qū)，并發(fā)表代言感言，與珠江啤酒展望未來(lái)品牌文化的推廣之路。

（廣州珠江啤酒股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王志斌為易建聯(lián)頒發(fā)任命書(shū)）

易建聯(lián)和蕭敬騰身上的氣質(zhì)與珠江啤酒的特質(zhì)不謀而合，同時(shí)，他們堅(jiān)守籃球、音樂(lè)的本心與珠江啤酒做好產(chǎn)品的初心異曲同工，彼此的合作是天作之合。相信此次珠江啤酒攜手易建聯(lián)、蕭敬騰，一定能為珠江啤酒品牌升級(jí)以及傳播，提供堅(jiān)實(shí)而有力的力量。

大單品——多款全新產(chǎn)品閃耀來(lái)襲

著力打造下一款爆款單品

除了官宣明星代言人，在廣州珠江啤酒股份有限公司總工程師涂京霞的介紹下，珠江啤酒多款全新產(chǎn)品也終于揭開(kāi)神秘面紗。

（廣州珠江啤酒股份有限公司總工程師涂京霞介紹新品）

珠江啤酒旗下的雪堡精釀系列、珠江雪堡白啤酒、珠江純生1997黑金版、珠江識(shí)嘆、28度烈金剛、7鮮生原漿啤酒等爆款單品重磅登場(chǎng)。

珠江啤酒的爆款單品將年輕群體對(duì)啤酒的味蕾感受與當(dāng)下的潮流審美結(jié)合，體現(xiàn)了珠江啤酒在追求匠心品質(zhì)的同時(shí)打破常規(guī)、對(duì)年輕消費(fèi)群體的進(jìn)一步積極探索，更是為消費(fèi)者帶來(lái)了視覺(jué)、味覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的多重感官暢飲享受。

大合作——戰(zhàn)略合作強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)

攜手大平臺(tái)開(kāi)創(chuàng)大未來(lái)

在珠江啤酒新品牌戰(zhàn)略落地的同時(shí)，珠江啤酒的新模式、新業(yè)態(tài)也不斷在進(jìn)一步豐富——以“啤酒+”為營(yíng)銷新模式，通過(guò)文化融合與創(chuàng)新，煥發(fā)品牌新活力。

營(yíng)銷總監(jiān)盧春平表示，品牌跨界作為流行文化里的一大新趨勢(shì)，同時(shí)也是一種高效的品牌傳播手段，廣受年輕消費(fèi)者所認(rèn)可。在2022年，珠江啤酒也會(huì)繼續(xù)加大品牌跨界的聯(lián)合力度，與廣州W酒店、佳寶集團(tuán)及準(zhǔn)者體育為消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜體驗(yàn)。

在“十四五”開(kāi)局之年，珠江啤酒堅(jiān)持圍繞產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)革命積極推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。秉持創(chuàng)新不停歇，品質(zhì)升級(jí)不止步的追求，從南粵情懷的“老珠江”到開(kāi)創(chuàng)中國(guó)啤酒行業(yè)先河的珠江純生，從蘊(yùn)含活性酵母的雪堡白啤酒到個(gè)性化、差異化的精釀系列、原漿系列產(chǎn)品，“廣東糧、珠江水”的品牌緊密融入消費(fèi)者的美好生活，留下了品牌記憶。

在2022年，珠江啤酒將繼續(xù)以“3+N”品牌戰(zhàn)略及“啤酒+”的營(yíng)銷策略為指導(dǎo)，以“大明星、大單品、大合作”為舉措，加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)。相信在科學(xué)的、客觀的戰(zhàn)略思想指引下，在創(chuàng)新的營(yíng)銷模式賦能下，珠江啤酒必將取得更矚目的發(fā)展高度。未來(lái)，珠江啤酒大有可為！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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