中國的頭部線上超市和中國頭部葡萄酒及烈酒推廣機(jī)構(gòu)牽手，將會碰撞出怎樣的火花？

2023年5月11日，百高文化與天貓超市于深圳會展中心舉行戰(zhàn)略合作發(fā)布會，雙方將在葡萄酒版塊進(jìn)行深度合作，攜手打造酒類行業(yè)市場發(fā)展的新引擎。

淘天集團(tuán)公共事務(wù)部總監(jiān)彭娟與百高文化創(chuàng)始人楊芫

就天貓超市與百高及G100大賽深度合作正式簽約

據(jù)了解，雙方將充分依托各自的渠道優(yōu)勢，攜手面向全球，立足中國葡萄酒市場，共同倡導(dǎo)「愉悅·口感」的理念與標(biāo)準(zhǔn)，通過在商品供給、商家服務(wù)、消費(fèi)者運(yùn)營三大板塊的深度戰(zhàn)略合作，加速葡萄酒品類線上運(yùn)營能力建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)建立，為中國消費(fèi)者提供葡萄酒品類的「新選擇」和更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

簽約儀式現(xiàn)場，雙方還共同發(fā)布了一系列的戰(zhàn)略合作內(nèi)容，包括天貓超市將上線G100大賽獲獎(jiǎng)酒款、加速葡萄酒品類標(biāo)準(zhǔn)建立、提供專業(yè)供應(yīng)鏈運(yùn)營服務(wù)、舉辦天貓會員專場選品會、品鑒大師班（B2B）、攜手打造面向消費(fèi)者的大型戶外紅酒節(jié)（B2C）等。

相互信賴，聚勢謀遠(yuǎn)，

成就行業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴標(biāo)桿

一直以來，百高文化始終專注于葡萄酒及烈酒展會主辦及推廣，并在及時(shí)洞察行業(yè)和市場需求變化的同時(shí)，持續(xù)不斷地探索和推動多元化的營銷推廣方式。

此次與天貓超市的戰(zhàn)略合作，就是在踐行這一理念。

作為全球領(lǐng)先的電商平臺，天貓超市具有專業(yè)的數(shù)字化運(yùn)營能力，強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力和海量的消費(fèi)者用戶，能為商家品牌帶來確定性增長。百高文化業(yè)務(wù)涵蓋展會、巡展、大賽、媒體等領(lǐng)域，與眾多協(xié)會、國內(nèi)外酒莊等上游資源有緊密的合作關(guān)系，多年來在中國累積的進(jìn)口商、買家及經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫達(dá)30萬。

現(xiàn)場，天貓超市葡萄酒類目負(fù)責(zé)人郭曉玲詳細(xì)解讀了天貓超市及酒類業(yè)務(wù)趨勢發(fā)展和酒類運(yùn)營規(guī)劃，百高文化創(chuàng)始人楊芫與天貓超市葡萄酒類目負(fù)責(zé)人郭曉玲共同發(fā)布了百高文化與天貓超市戰(zhàn)略合作內(nèi)容，天貓超市酒類總監(jiān)弈箴通過視頻方式表達(dá)了對此次合作的信心。隨后，淘天集團(tuán)公共事務(wù)部總監(jiān)彭娟與百高文化創(chuàng)始人楊芫就天貓超市與百高及G100大賽深度合作正式簽約。

天貓超市葡萄酒類目負(fù)責(zé)人 郭曉玲

伴隨著此次戰(zhàn)略合作的達(dá)成，百高文化x天貓超市的強(qiáng)強(qiáng)組合，有望為中國葡萄酒市場的未來發(fā)展，創(chuàng)造出更多新的價(jià)值與活力,亦開啟了中國葡萄酒行業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的全新篇章！

上線G100大賽獲獎(jiǎng)酒，

構(gòu)建葡萄酒品類品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)體系

為了幫助消費(fèi)者更簡單、放心地選購葡萄酒，天貓超市將上線G100大賽獲獎(jiǎng)酒款。

百高文化主辦的G100國際葡萄酒及烈酒評選賽，深耕中國葡萄酒及烈酒市場，云集國內(nèi)外知名的權(quán)威葡萄酒&烈酒頂級專家，致力于為中國市場挑選最為優(yōu)質(zhì)的酒款，是中國具專業(yè)性和影響力的國際酒類大賽。

G100獲獎(jiǎng)酒款上線天貓超市后，其獲獎(jiǎng)標(biāo)簽將在天貓超市商品圖、商品搜索、酒類ICON等頁面展示，為消費(fèi)者提供專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的葡萄酒品類選擇，推動葡萄酒品類品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)體系建立。

當(dāng)前，消費(fèi)者對品質(zhì)的需求正不斷強(qiáng)化，品質(zhì)成為影響葡萄酒價(jià)格的關(guān)鍵。G100大賽創(chuàng)新推出的獲獎(jiǎng)酒品質(zhì)感官圖也將在商品詳情頁中展示，助力消費(fèi)者清晰全面地了解酒款的色澤、香氣、口感等特點(diǎn)，消費(fèi)者可參考品質(zhì)感官圖并根據(jù)自身偏好選購心儀酒款。

針對G100獲獎(jiǎng)酒款，天貓超市x百高文化將通過各種方式進(jìn)行資源扶持，包括為商家提供產(chǎn)品上線、專業(yè)恒溫倉儲、運(yùn)營推廣等全面服務(wù)，并定期舉辦好酒品鑒官、海外酒莊溯源等推品直播。

G100專家團(tuán)評委與天貓超市還將共同打造私域內(nèi)容矩陣，G100專家團(tuán)云集葡萄酒及烈酒領(lǐng)域殿堂級學(xué)者、資深釀酒師、葡萄酒媒體、葡萄酒作家、獨(dú)立酒評人和葡萄酒講師等一眾國內(nèi)外知名的專家，屆時(shí)將進(jìn)行月度專場直播，為廣大買家進(jìn)行產(chǎn)品亮點(diǎn)講解與推薦。天貓超市每周還將推出期刊專欄活動，構(gòu)建專業(yè)且豐富的私域內(nèi)容矩陣。

當(dāng)然，雙方的眼光遠(yuǎn)不止于此。

線上線下雙賦能，

“我們非?？春闷咸丫频奈磥?rdquo;

除了線上合作，結(jié)合百高全國城市巡展，雙方還將共同舉辦天貓會員專場選品會、品鑒大師班（B2B）等線下葡萄酒品鑒活動。

天貓超市與酒先知還將攜手打造面向消費(fèi)者的大型戶外「天貓超市x酒先知」紅酒節(jié)（B2C），廣大葡萄酒愛好者可更加開放地品鑒和選購葡萄酒產(chǎn)品。

回顧過去的三年，葡萄酒行業(yè)經(jīng)歷了“陣痛”。無論是進(jìn)口量還是國內(nèi)市場消費(fèi)量，都呈下跌態(tài)勢。

在天貓超市和百高文化看來，雖然葡萄酒整體市場是負(fù)增長，但其實(shí)每個(gè)行業(yè)都會有周期性的下滑和調(diào)整，而從整個(gè)線上來講，尤其就天貓超市而言，葡萄酒依然保持了持續(xù)的增長。

根據(jù)《2022淘寶天貓酒水行業(yè)趨勢白皮書》的數(shù)據(jù)，2019-2021年，行業(yè)消費(fèi)者在平臺內(nèi)滲透率穩(wěn)步提升，越來越多消費(fèi)者愿意在淘系平臺購買酒水品類。隨著行業(yè)新客持續(xù)涌入，客單價(jià)也持續(xù)攀升。在消費(fèi)人數(shù)和客單上漲的共同驅(qū)動下，淘系酒水市場規(guī)模持續(xù)攀升，3年復(fù)合增長率達(dá)到31%。

同時(shí)，消費(fèi)者對不同類型的葡萄酒訴求強(qiáng)烈，起泡酒、白葡萄酒成為重要增長賽道。年輕消費(fèi)者線上購買起泡酒和白葡萄酒多于線下，2021年非干紅成交占比為20%+，2022年則增長至25%+。2020-2022年，起泡酒、白葡萄酒消費(fèi)規(guī)模復(fù)合增長超20%。

“我們非?？春闷咸丫频奈磥?。”百高文化創(chuàng)始人楊芫表示，天貓超市和百高文化此次深度戰(zhàn)略合作，就是因?yàn)殡p方都有著高度的共識：相信未來葡萄酒行業(yè)會越做越大，越做越好。

百高文化創(chuàng)始人 楊芫

因此，我們也相信此次百高文化與天貓超市戰(zhàn)略合作的簽訂具有里程碑式的意義，相信隨著后續(xù)合作的全面深入，必會加快彼此戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的步伐，助力中國葡萄酒行業(yè)向上發(fā)展，實(shí)現(xiàn)商家運(yùn)營效率的升級，引領(lǐng)葡萄酒品類品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)體系建立，驅(qū)動中國葡萄酒消費(fèi)市場新變革。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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