中國名創(chuàng)續(xù)寫中國非遺助推國潮發(fā)展,話題量累計超3億霸榜熱搜

今日熱點網(wǎng)
2023-10-09 14:00:43

今年十一黃金周“雙節(jié)”同賀，國潮消費熱再度掀起。名創(chuàng)優(yōu)品“中國非遺”新品系列和非遺主題店在國慶前雙雙上線，于充滿東方韻味的非遺主題氛圍中傳遞“有人在使用非遺，非遺才不會消失”的核心概念，掀起一股全民續(xù)寫非遺文化的熱潮。此次攜手三位國家級非遺傳承人重磅推出的新國潮IP“中國非遺”系列，是名創(chuàng)優(yōu)品繼年初在品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會上與新華社客戶端官宣開啟“中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計劃”后，再度發(fā)力傳統(tǒng)匠藝賦新的又一矚目之舉。

中國名創(chuàng)續(xù)寫中國非遺，傳統(tǒng)創(chuàng)新點燃“雙節(jié)”潮流消費

古典正新潮，傳統(tǒng)正當(dāng)?shù)?。從國潮服飾到國潮晚會，傳統(tǒng)文化與潮流文化的激蕩創(chuàng)新蔚然成風(fēng)。名創(chuàng)優(yōu)品“中國非遺”系列共精心打造了13款SKU，涵蓋香薰、文創(chuàng)、寵物等多個品類，讓非遺之美真正融入煙火生活。

在“中國非遺”系列中，秀麗優(yōu)雅的女書化身為裝點秀發(fā)的精美飾品；栩栩如生的風(fēng)箏與萌寵好物完美融合；技藝精妙的剪紙也出了“涂色卡”版，人人都可以親身體會一把剪紙藝術(shù)的魅力……通過傳統(tǒng)與創(chuàng)新的融合，該系列為非遺文化的日?；?、趣味化、潮流化表達(dá)提供了又一樣本。

西安是承載東西商貿(mào)往來的古絲綢之路的起點。這里既是沉淀漢唐文化的千年古都，也是匯聚時尚年輕的潮流地標(biāo)，已然成為無數(shù)影響力品牌進(jìn)駐西北消費市場的必爭之地。西安城市形象店是名創(chuàng)優(yōu)品對于西安濃厚的歷史文化氛圍以及消費市場的深耕布局，早在今年6月份開業(yè)之際，就掀起了一陣國潮文化打卡熱潮。該店本次煥新成西安非遺主題店，在中秋、國慶雙節(jié)長假創(chuàng)下了單日業(yè)績新高，銷售額環(huán)比節(jié)前提升249.5%，為大唐不夜城的潮流消費“再添一把火”。

9月27日至9月29日期間，名創(chuàng)優(yōu)品還在西安大唐不夜城設(shè)置《消失的女書》跨屏互動裝置，邀請來自全國各地的游客參與續(xù)寫女書版《木蘭詩》，以此傳達(dá)“有人在續(xù)寫非遺，非遺才不會消失”的主題。據(jù)統(tǒng)計，活動期間共計2748人次參與本次裝置打卡，#西安街頭千人接力續(xù)寫女書#話題更占據(jù)新浪微博西安同城榜第1位，話題閱讀量超1.6億，助力非遺文化進(jìn)一步走入“尋常百姓家”。

國慶期間，該幅女書版的《木蘭詩》作品更登陸西安大雁塔、上?；春Ｖ新贰V州北京路、紐約時代廣場四城地標(biāo)大屏，向全球展示穿越千年的中國女性力量，讓世界看見中國非遺之美。#續(xù)寫非遺有我一筆#新浪微博話題一度占據(jù)國慶微博熱搜榜單TOP前列，話題閱讀量超3億，引發(fā)8.3萬人次討論。此外，抖音及小紅書平臺相關(guān)話題曝光量也超1500萬。

攜手國社新華社，講好中國品牌的全球化故事作為土生土長的中國品牌，自2019年起，名創(chuàng)優(yōu)品便將目光投向國潮產(chǎn)品的開發(fā)，將傳統(tǒng)文化符號、中華美學(xué)精神融入生活潮流好物，不斷挖掘中國文化的IP價值，并以當(dāng)下年輕人熱衷的社交方式，將傳統(tǒng)文化與流行文化結(jié)合，以場景帶動產(chǎn)品，以內(nèi)容促進(jìn)消費。名創(chuàng)優(yōu)品曾先后聯(lián)合故宮宮廷文化打造“東方香薰”爆款系列；攜手深圳市插畫協(xié)會、唐宮文創(chuàng)、中國航天·太空創(chuàng)想，共筑首個“名創(chuàng)優(yōu)品國潮月”，以多元的打卡互動活動帶來創(chuàng)意與趣味兼?zhèn)涞奈幕⒀?；推出其自主設(shè)計的IP中國熊貓“蜜桃季”系列等等。

為進(jìn)一步助力中國文化創(chuàng)新，將國潮之風(fēng)“吹”向世界，今年2月，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合新華社客戶端共同打造“中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計劃”。名創(chuàng)優(yōu)品“中國非遺”系列作為計劃的重要落地項目之一，聚焦于相對小眾鮮見的非遺文化，攜手中國剪紙-伏兆娥、曹氏風(fēng)箏-孔令民、江永女書-胡美月三位非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目傳承人，創(chuàng)新性地將三種非遺技藝融入生活潮流產(chǎn)品之中，通過“好看、好玩、好用”的中國制造，賦予傳統(tǒng)非遺手藝全新的生命力，讓非遺文化通過創(chuàng)意趣味的產(chǎn)品載體和觸動人心的營銷事件，被大眾了解和喜愛。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富指出，“現(xiàn)在越來越多的年輕人喜歡中國傳統(tǒng)文化，文化自信一定是趨勢，不僅體現(xiàn)在國潮，也體現(xiàn)在中國品牌的全球化?！彼硎荆麆?chuàng)優(yōu)品將以更加多樣的形式將中國傳統(tǒng)文化元素與時尚潮流生活方式相融合，在傳承中國文化的道路上不斷創(chuàng)新，用更多好看、好玩、好用的“三好”產(chǎn)品服務(wù)全球消費者，推動中國文化創(chuàng)新及國潮的全球化傳播。名創(chuàng)優(yōu)品依托1100家中國優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，以及WGSN、潘通等全球頂尖的潮流和消費趨勢洞察機(jī)構(gòu)，持續(xù)打造暢銷全球的中國創(chuàng)新產(chǎn)品，以中國文化元素革新國潮興趣消費場景，向全球消費者傳遞中國文化的博大精深和生機(jī)活力。中國品牌正在進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，文化創(chuàng)新將助力中國品牌全球化實現(xiàn)新飛躍。名創(chuàng)優(yōu)品也將持續(xù)深化全球化戰(zhàn)略，講好中國品牌的全球化故事，未來繼續(xù)堅定不移推動中國文化及中國制造邁向世界，以文化自信為邁進(jìn)超級品牌之路注入不竭動力。