12月29日,由廣東商標(biāo)協(xié)會主辦的2023年廣東商標(biāo)品牌年會在廣州舉行。本次年會以“培育高價(jià)值商標(biāo)品牌 助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”為主題,吸引了各行各業(yè)的專家學(xué)者、行業(yè)負(fù)責(zé)人參與,共商品牌高質(zhì)量發(fā)展之路。其中,廣州虎牙信息科技有限公司(以下簡稱虎牙)獲得“鳳鳴天下 2023年度品牌影響力企業(yè)”稱號。

應(yīng)對行業(yè)激烈競爭,虎牙不斷強(qiáng)化自身品牌魅力

作為中國第一家上市的游戲直播企業(yè),虎牙旗下?lián)碛谢⒀乐辈?、NIMO等多個(gè)知名直播產(chǎn)品。多年以來,虎牙直播能夠在眾多直播平臺中以自身獨(dú)特“魅力”廣受觀眾喜愛,離不開其對品牌建設(shè)與維護(hù)的重視。

“品牌維護(hù)最主要的任務(wù)就是,要確保企業(yè)品牌在市場中,保持良好的聲譽(yù)和形象?！睆V州虎牙信息科技有限公司總法律顧問李平表示。

立于激勵(lì)競爭,擦亮特點(diǎn)名片。2016年前后,隨著手游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和4G網(wǎng)絡(luò)的普及,游戲網(wǎng)絡(luò)直播迎來了快速發(fā)展。根據(jù)《中國直播行業(yè)熱度報(bào)告(2016 年度)》信息,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2016 年中國大陸提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺服務(wù)的企業(yè)超過近 200 家。面對當(dāng)年如此激烈的市場競爭,虎牙強(qiáng)調(diào)技術(shù)驅(qū)動內(nèi)容,在持續(xù)完善平臺的技術(shù)服務(wù)能力的基礎(chǔ)上,長期與世界冠軍級游戲戰(zhàn)隊(duì)、職業(yè)選手及頭部主播達(dá)成合作,同時(shí)不斷完善游戲賽事體系,打造出具有虎牙特色的競爭力。

在李平看來,要在科技賽道上著力品牌維護(hù),離不開品牌定位的明確、品牌標(biāo)識的統(tǒng)一,提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)、建立積極的用戶體驗(yàn)、加強(qiáng)品牌傳播、進(jìn)行品牌聲譽(yù)的監(jiān)測和管理等等。“品牌維護(hù)應(yīng)當(dāng)是一個(gè)持續(xù)的過程,相關(guān)措施需要不斷地調(diào)整。”

早在上市一周年時(shí),虎牙直播便進(jìn)行了搬入新大樓、梳理新品牌架構(gòu)、推出新公司級LOGO等系列動作,強(qiáng)化自身品牌戰(zhàn)略建設(shè)。隨后幾年內(nèi),虎牙更是不斷推進(jìn)品牌營銷戰(zhàn)略,推出包含泛娛樂,真人秀,二次元,戶外等各類品牌內(nèi)容,堅(jiān)持以游戲直播為核心,向多領(lǐng)域內(nèi)容拓展,獲得包括“虎牙直播”“虎牙”“虎吖家族 HUYA FAMILY”等近600件商標(biāo)。

為品牌維護(hù)保駕護(hù)航,虎牙在順應(yīng)潮流中轉(zhuǎn)型發(fā)展

談起虎牙在商標(biāo)品牌維護(hù)中的工作,李平認(rèn)為離不開三個(gè)方面:緊密結(jié)合業(yè)務(wù)發(fā)展,實(shí)施靈活的商標(biāo)維護(hù)和分級管理策略;高度注重商標(biāo)品牌的一致性維護(hù),通過對內(nèi)統(tǒng)一品牌的使用標(biāo)準(zhǔn)和對外把控品牌的合作要求,助力市場建立對虎牙品牌的認(rèn)知與信任;持續(xù)強(qiáng)化品牌商標(biāo)的防淡化保護(hù),積極打擊他人對虎牙品牌的“搭便車”、攀附等侵權(quán)行為,為虎牙品牌的商譽(yù)保駕護(hù)航。

如今,虎牙不僅多次獲得政府關(guān)于企業(yè)商標(biāo)管理及維權(quán)等方面的項(xiàng)目資助,還多方面接觸關(guān)于商標(biāo)管理、培育等方面的培訓(xùn)活動。目前,虎牙已有8件商標(biāo)入選廣東省重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄,其中第41類“虎牙”商標(biāo)還于今年入選了廣東省高質(zhì)量商標(biāo)品牌培育項(xiàng)目,獲得了來自廣東商標(biāo)協(xié)會及相關(guān)專家的廣泛指導(dǎo)。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)新興浪潮的發(fā)展,近兩年來游戲直播平臺也面臨著越來越多的生存壓力,著眼于自身發(fā)展轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,虎牙正將商業(yè)化重點(diǎn)轉(zhuǎn)向更多游戲相關(guān)服務(wù)上,希望將把自身品牌延伸至新領(lǐng)域,提高品牌的可識別性和差異化?！斑@有助于建立品牌在游戲行業(yè)中的專業(yè)形象,并吸引更多的目標(biāo)客戶。”李平說道。

與此同時(shí),游戲用戶通常對自身喜愛的游戲和相關(guān)服務(wù)具有較高的忠誠度?；⒀劳ㄟ^提供游戲相關(guān)的服務(wù),正是在增加用戶對品牌的黏性和忠誠度,進(jìn)一步鞏固品牌在用戶心中的地位。李平談到,多方面考慮游戲行業(yè)的快速變化和競爭激烈的特點(diǎn),品牌建設(shè)的計(jì)劃是需要長期并可持續(xù)的。

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