4月23日,在一年一度的世界讀書日之際,全民悅讀會423春日共讀接力直播在廣東省立中山圖書館成功舉辦。此次直播由巨量引擎本地中心教育行業(yè)組織,由廣東新華、廣東省立中山圖書館大力支持,特邀廣東省立中山圖書館文物修復(fù)師沙明金、張畢佳、尚泉佑、新銳作家黑桃、作家洪賓、心理學(xué)家攸佳寧、帆書APP副總裁夏捷立、廣東人民出版社社長肖風(fēng)華、浙江少年兒童出版社社長鄭重、花城出版社副社長張英、廣東新世紀出版社總編翁容、廣東經(jīng)濟出版社總編馮常虎、廣東經(jīng)濟出版社副社長余朔、廣東科技出版社副總編顏展敏、接力出版社分社社長唐玲等行業(yè)嘉賓,從圖書創(chuàng)作、出版、發(fā)行等多環(huán)節(jié)視角出發(fā),引領(lǐng)大眾閱讀新視角、新風(fēng)尚。

此次423直播活動中,全民悅讀會走進廣東省立中山圖書館,聚合古籍修復(fù)專家、抖音公益古籍修復(fù)運營經(jīng)理、暢銷人氣作家、圖書出版行業(yè)負責(zé)人等,以古籍傳承、新書發(fā)布、悅讀對話為紐帶,暢聊書籍與愛書人的故事,以新視角呈現(xiàn)經(jīng)典,以新觀點激蕩全民閱讀風(fēng)潮。數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)日直播曝光量達600萬+,總觀看人次達120萬+,在線人數(shù)峰值高達1.6萬+,帶領(lǐng)眾多熱愛閱讀的人在春暖花開的4月“悅讀閱美”。

成就年度王牌IP,重構(gòu)圖書營銷全景版圖

全民閱讀時代,無論是抖音持續(xù)發(fā)展的圖書生態(tài),不斷創(chuàng)新的平臺賦能舉措,還是出版發(fā)行機構(gòu)順應(yīng)趨勢的求新求變,可以看到,激發(fā)更多人的閱讀興趣,始終是平臺端和行業(yè)端的前行方向。在“全民悅讀 終身學(xué)習(xí) 讓知識發(fā)光”這一愿景下,抖音打造「全民悅讀會」IP,聯(lián)動用戶、平臺、從業(yè)者,驅(qū)動圖書生意新增量,助力圖書生態(tài)建設(shè)。

[全民悅讀會」IP由巨量引擎孵化打造,旨在促進圖書從業(yè)者線上經(jīng)營,簡化圖書選購與知識傳播,當(dāng)前,已逐漸發(fā)展為圖書品牌的關(guān)鍵引擎,正在向“連接業(yè)者與用戶的圖書交易平臺“演進。

自2022年起至今,「全民悅讀會」已成功推出五季,話題總曝光達10億+、累積收到薦書視頻20w+、覆蓋圖書垂類達人高達50%;活動累積參與沖榜圖書商家達2500+、平均每季GMV超2.5億、帶動圖書行業(yè)生意增長352%,不僅持續(xù)營造全民閱讀的內(nèi)容氛圍,更是出版機構(gòu)創(chuàng)造了更多的商業(yè)機會,激發(fā)新生意。

依托圖書內(nèi)容生態(tài)與行業(yè)號召力,「全民悅讀會」圍繞內(nèi)容力、經(jīng)營力、影響力三大模塊展開。在打造內(nèi)容力上,聚焦閱讀文化價值,借助頭部文化名家的權(quán)威背書、超百位閱讀達人的優(yōu)質(zhì)書單分享以及權(quán)威"悅讀”數(shù)據(jù)報告,讓更多好書被看見。在經(jīng)營力上,「全民悅讀會」首創(chuàng)榮譽沖榜機制,通過節(jié)點沖榜流量扶持、星圖直充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加熱、悅讀獎杯和榜單表彰標桿等方式,激勵商家短視頻和直播推書、售書,促進節(jié)點營銷提質(zhì)增效。

影響力層面,「全民悅讀會」已聯(lián)動區(qū)域展會與出版協(xié)會開辦北京圖書訂貨會、長沙圖書交易會、濟南圖書博覽會、廣州南國書香節(jié)等悅讀書展,并攜手名人作家、行業(yè)翹楚,開啟“為愛悅讀·423讀書日公益直播”、“悅讀在星城圖書趨勢研討直播”、"全國青少年讀書行動大會直播”等多樣化直播大事件,加速悅讀生態(tài)圈融合。

回顧歷史,共探古籍修復(fù)與瓦當(dāng)背后的傳承密碼

古籍是中華文明綿延不絕、中華文脈延續(xù)不斷的重要載體,歷經(jīng)千百年傳承,生生不息,故而彌足珍貴。隨著時間的推移,許多古籍在遞藏過程中面臨蟲蛀、水浸、火炙等風(fēng)險,由此,古籍修復(fù)事業(yè)應(yīng)運而生。

廣東省立中山圖書館藏有豐富的古籍,在館內(nèi)就有這樣一群古籍醫(yī)生,守護著古籍,傳承著文脈。在當(dāng)天的直播中,文獻修復(fù)專家沙明金老師、張畢佳和尚泉佑三位老師帶來了古籍修復(fù)和瓦當(dāng)修復(fù)的專場展示。沙明金老師從毛筆、鑷子、骨刀、棕刷、羊毛刷等文獻修復(fù)工具切入,講述了書葉酸化、霉蝕、水漬、撕裂、缺損等常見的文物待修復(fù)問題及對應(yīng)解決措施,并現(xiàn)場簡易演示了《康熙字典》道光七年重刊本的修復(fù)進程,帶領(lǐng)大家更直觀、深入地認識古籍修復(fù)工作。

在紙質(zhì)古籍之外,尚泉佑老師還介紹了瓦當(dāng)這一古代拓印工具。瓦當(dāng)是中國書法、篆刻、繪畫等方面的寶貴資料,對于研究中國古代各時期的政治、經(jīng)濟、文化等方面具有一定的參考價值。從清理、固定,到打濕噴水,幫助黏合補缺,再到上墨、拓印,尚泉佑老師現(xiàn)場演示了瓦當(dāng)修復(fù)的主要工序與流程,讓觀眾對瓦當(dāng)修復(fù)工作的藝術(shù)性和細致性有了新認識。

以“補天之手、貫虱之睛”為古籍問診并進行“手術(shù)”,是古籍修復(fù)師的日常工作。此次「全民悅讀會」將其搬進直播間,不僅帶領(lǐng)大家一起走進古籍修復(fù)技藝的世界,了解傳統(tǒng)文化,感受閱讀之樂,體悟文化之美;更使修復(fù)過程變得可視化,讓作為中華傳統(tǒng)文化重要載體的古籍“活”起來,使讀者切身領(lǐng)略優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非凡價值和魅力,也傳遞出「全民悅讀會」尊重歷史、珍視文化的價值觀。

新書發(fā)布,新銳作家分享圖書創(chuàng)作心路歷程

春天不僅是讀書的好時節(jié),也有許多作者靈感迸發(fā),文思泉涌,希望把新的作品帶給萬千讀者。在當(dāng)天的直播中,黑桃、洪賓和攸佳寧三位新銳作家分別攜他們的新書做客直播間,為讀者帶來新作背后的創(chuàng)作故事與心路歷程。

黑桃《我在上海開出租》

現(xiàn)場,黑桃老師熱情分享了新作《我在上海開出租》的創(chuàng)作背景和理念,深入剖析了這部作品的創(chuàng)作靈感來源,以及如何在故事中融入上海的獨特城市魅力。

正如許多讀者將其稱為出租車界的《深夜食堂》,黑桃老師介紹道,該書詳實記述了自己在上海開出租車時的所見所聞,既囊括了形形色色的司乘故事、方寸之間的人生百態(tài),也穿插著自身的日常生活與行業(yè)狀況,還點綴了對上海的城市風(fēng)貌、歷史切片的描寫,展現(xiàn)有溫度有人情有血有肉的“繁花”故事,盡顯眾生百態(tài)。通過此次春日共讀直播,讀者朋友們得以更直觀地了解這部作品的誕生過程,感受黑桃老師對文學(xué)的熱愛與執(zhí)著。

洪賓《漫畫五千年中國史》

對于新作《漫畫五千年中國史》,洪賓老師向讀者朋友們詳細解讀了創(chuàng)作背后的重點考量,一是通識性,定位5000年的歷史脈絡(luò)時間點,涵蓋主要任務(wù)、歷史事件等代表性的文學(xué)歷史;二是準確性,強調(diào)從正史書籍里梳理歷史發(fā)展脈絡(luò),以及歷史中的智慧典籍、美德、國學(xué)等,給予讀者更高閱讀價值;三是可讀性,以漫畫的方式呈現(xiàn),給予更強的歷史畫面感,讓讀者對此更興致盎然。

同時,洪賓老師以孔子為例指出,相較一些篡改歷史事實的書籍或影視劇,新書十分重視歷史描述的準確嚴謹、典籍出處的研究碰撞,人物故事的鉆研細致,力求給予讀者尤其是兒童讀者,更真實的歷史教育;同時,盡可能避免低齡化、口語化,而是給予一定深度,幫助孩子形成思考,促進孩子與父母之間的交流溝通。

攸佳寧《給成長加點甜》

來自華南師大心理學(xué)院的攸佳寧老師,為讀者推薦了其最近翻譯的新作《給成長加點甜》。攸佳寧老師介紹道,《給成長加點甜》曾獲 2023 年英國國家圖書獎,由一位日常工作中經(jīng)常與青少年接觸的英國醫(yī)生所撰,對于孩子們遇到的問題十分有針對性。“希望這本書也能給我們中國的孩子們的成長加很多甜,不止一點點。”

談及翻譯與創(chuàng)作理念,攸佳寧老師表示,該書緊緊圍繞青少年日常生活中面臨的情緒、自我認知、社會關(guān)系,以及熱門的校園霸凌、社交媒體等方面展開探討。新書翻譯過程中,自己力求緊貼孩子的生活實際,以更通俗生動的語言引發(fā)孩子興趣;也會在每一章節(jié)放置暖心語錄,希望能夠幫助青少年坦然面對自己的感受,觸及心靈深處所發(fā)生的一切。

暢談讀書,出版大咖分享讀書經(jīng)歷與書單

一本好書的誕生,既凝結(jié)著創(chuàng)作者的心血與智慧,也離不開出版界的精心策劃與推廣,共同將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞給廣大讀者。在當(dāng)天的直播中,來自出版界的8位負責(zé)人帶來了他們的讀書成長經(jīng)歷、好書分享,并共同探討面對行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機遇的思考及心得。

對于如何在競爭激烈的付費閱讀市場中立足與發(fā)展,帆書APP副總裁 夏捷立表示,依托于帆書企業(yè)整體的創(chuàng)新氛圍,帆書著力在讀書推廣層面不斷嘗試新平臺、新技術(shù)手段,如2019年已在抖音開啟內(nèi)容分發(fā)與推廣,并定期開辦全國各地的本地書友聚會,烘托讀書氛圍的同時,實現(xiàn)對帆書APP的線下推廣。

廣東人民出版社社長 肖風(fēng)華則對技術(shù)和市場沖擊下出版行業(yè)的挑戰(zhàn)和新出路展開解讀,他指出人工智能的崛起,將帶動出版業(yè)從內(nèi)容生產(chǎn)制造企業(yè)向內(nèi)容創(chuàng)意制造企業(yè)轉(zhuǎn)型,出版社需利用先進技術(shù)打造多元化、適應(yīng)各種應(yīng)用場景的產(chǎn)品。此外,肖風(fēng)華社長為直播間讀者推薦了《1933希特勒統(tǒng)治下的藝術(shù)家》、《奔騰不息 水河湖岸海如何塑造亞洲歷史》等書籍,涵蓋了歷史、生活寫實等不同題材。

針對近年備受關(guān)注的“非功利性閱讀”觀念,浙江少年兒童出版社社長 鄭重指出,孩子的創(chuàng)造力、想象力,審美教育、道德教育、情感教育是建立在非功利性閱讀基礎(chǔ)之上的。“當(dāng)孩子閱讀 10 部文學(xué)作品,他就經(jīng)歷了 10 種人生和智慧,并從中間汲取了力量,也能夠從作品角色的人生中獲得很多成長的動力。”從作品中了解現(xiàn)實的社會叢林,而非始終生活中純真的真空環(huán)境,能夠給予孩子面對現(xiàn)實生活時更足夠的勇氣。

依循青少年閱讀這一議題,廣東新世紀出版社總編輯 翁容分享了父母為孩子挑選童書的具體技巧和方法,她指出,家長一方面可以考慮經(jīng)過歷史長河驗證的經(jīng)典作品,一方面應(yīng)注重擴大孩子的閱讀面而非僅僅局限于單一題材。此外,翁容總編也向直播間讀者推薦了《小屁孩日記》、《背簍少年》等多本適合青少年閱讀的寶藏好書。

談及直播、短視頻推廣對文學(xué)出版營銷工作的啟示,花城出版社副社長 張英認為,文學(xué)作品潛力無限,只要觸動人心,便能很好地激發(fā)購買行為?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體背景下,文學(xué)作品因營銷方式和傳播途徑的迭代更新,擁有了更多出圈機會。尤其近年來優(yōu)質(zhì)直播間和短視頻自媒體創(chuàng)作者對文獻類圖書的推廣,令人驚喜并充滿信心。同時,張英副社長也向直播間讀者推薦了《我的阿勒泰》、《陪你讀書》等好書,為直播間眾多“書荒黨”讀者送去安利。

不同于文學(xué)作品,經(jīng)濟類圖書借助短視頻、新媒體平臺推廣時有何特點?廣東經(jīng)濟出版社副社長 余朔分享道,緊扣核心受眾需求,為企業(yè)家和管理者提供高品質(zhì)、解決需求的內(nèi)容,是經(jīng)濟類圖書的營銷基礎(chǔ)。短視頻形式適合經(jīng)管類書籍的碎片化宣傳,易傳播且效果好,能夠幫助專業(yè)圖書實現(xiàn)大眾銷量。經(jīng)濟社也在著力與作者探索“圖書+課程”等知識付費服務(wù),進一步促進內(nèi)容變現(xiàn)。

對于科普類讀物的通俗性轉(zhuǎn)化,廣東科技出版社副總編 顏展敏表示,如何將前沿的科技知識轉(zhuǎn)化為通俗易懂的語言,是科技出版社的一大工作重點,從封面、導(dǎo)語到圖文配合,多維度都需要下功夫,便于普通讀者去理解和認知。此外,在策劃科普讀物時,廣東科技出版社的重要關(guān)注點一方面在于代表最新生產(chǎn)力的前沿科技,高大眾科學(xué)意識以及培養(yǎng)青少年科學(xué)興趣;一方面也十分關(guān)注通識教育,帶給讀者終生受用的知識科普。

接力出版社分社社長 唐玲認為,給孩子選擇繪本仍應(yīng)該將閱讀主體還給孩子,從而激發(fā)閱讀熱情。圖畫書也許不會立刻展現(xiàn)實質(zhì)性作用,但它們能讓孩子在閱讀中獲得更多樂趣,對于培養(yǎng)孩子終身閱讀習(xí)慣和閱讀興趣有著積極影響。同時,唐玲社長向直播間讀者推薦了《斜杠青年大吳》、《不要讓大象走進房間》等適合親子間共同閱讀和交流的書籍。

結(jié)語

基于獨特的平臺能力和平臺優(yōu)勢,巨量引擎「全民悅讀會」一方面持續(xù)連接圖書從業(yè)者、出版社、創(chuàng)作者,共同薦書、買書、讀書 ,推進抖音閱讀風(fēng)尚;一方面不斷擴展圖書生態(tài)邊界,豐富消費者多樣化的閱讀方式和購書鏈條,同時為出版業(yè)、商家?guī)砀嗌饨?jīng)營新機會。

乘著日漸興盛的全民閱讀風(fēng)潮,「全民悅讀會」將繼續(xù)以不同形式帶動跨界撮合、多端協(xié)同,解決上下游供給、圖書行業(yè)線上化、電商化等需求,創(chuàng)新舉措為各方提供更好的曬書、選書、購書機會,讓好書能夠為普羅大眾所接受、悅讀,也讓圖書行業(yè)參與者收獲種收一體化高效生意模式,讓知識抵達更深處。

為了給廣大讀者用戶更多高質(zhì)量、有深度的圖書作品選擇,此次巨量引擎「全民悅讀會」也特別聯(lián)動百位出版社社長&總編、圖書教育機構(gòu)總裁&高層、圖書達人、泛知識創(chuàng)作者等組建豪華“薦書”陣容,以短視頻形式向用戶推薦423必讀好書,覆蓋文學(xué)小說、人文社科、經(jīng)管勵志、教輔學(xué)考、童書等類目,為讀者精選百大好書。

沉浸書海之中,充實精神世界,探索無盡知識奧秘。「全民悅讀會」也同步推出“金牌好書”、“潛力新書”等好書榜單,以及童書、教輔等類目的行業(yè)領(lǐng)閱榜單,讓更多用戶能夠輕松獲取來自不同領(lǐng)域的專業(yè)推薦,邂逅更多值得一讀的好書。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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