春節(jié),作為中華民族最為盛大的傳統(tǒng)節(jié)日,對(duì)于各大品牌而言,是其全年?duì)I銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵時(shí)刻。這個(gè)節(jié)日不僅是全民消費(fèi)的高峰期,更是品牌與消費(fèi)者情感連接的黃金時(shí)刻。

2025年春節(jié),恰逢愛(ài)華仕箱包成立30周年,品牌以“裝得下世界”為情感容器,通過(guò)別具一格的“科技+情感”立體化春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng),巧妙地將產(chǎn)品與春節(jié)返鄉(xiāng)的情感需求緊密結(jié)合,不僅觸動(dòng)了消費(fèi)者的心弦,還成功地將品牌推向了節(jié)日話題的中心,實(shí)現(xiàn)了商業(yè)增長(zhǎng)與品牌價(jià)值的雙重提升。

創(chuàng)新品牌呈現(xiàn),融入節(jié)日?qǐng)鼍?/strong>

愛(ài)華仕以“裝得下,世界就是你的”為核心理念,通過(guò)CGI視頻與產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合,融入30周年元素,挖掘放大地域性的溫暖回憶,深度詮釋了“裝得下,世界就是你的”品牌理念,講出品牌故事,拉近了與受眾的心理距離。

視頻靈感源自直升機(jī)“空投”和巨型游輪, 這二者都暗含“歸家”“安心”的意向,表達(dá)了給用戶旅途順?biāo)臁?span id="bzxxftp" class="keyword">一路坦途的美好祝愿,與春節(jié)的喜慶氣氛自然契合,成功引發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴。

除此之外,愛(ài)華仕也積極與地方文化深度結(jié)合,將品牌基因植入地方文化肌理,通過(guò)“在地化敘事”打造與消費(fèi)者情感共生的文化場(chǎng)景。在大灣區(qū)文旅地標(biāo)水東街與祝屋巷,愛(ài)華仕以巨型行李箱裝置、吉祥物華仔等為媒介,承載著“行囊”與“歸鄉(xiāng)”的春節(jié)意象,更化身城市文化展演舞臺(tái)。

愛(ài)華仕將“大象IP”與嶺南建筑元素結(jié)合,讓吉祥物“華仔”化身城市文化使者,傳遞“厚重可靠”的品牌特質(zhì)與“包容開放”的地域精神。裝置中大象IP喜慶風(fēng)格的氣模、帶有春節(jié)祝福語(yǔ)的美陳結(jié)合,成為社交媒體熱門打卡點(diǎn),吸引了眾多消費(fèi)者的參與與分享。

多場(chǎng)景精準(zhǔn)投放,擊中游子歸鄉(xiāng)情懷

在品牌成立30周年之際,愛(ài)華仕在投放方面同樣下足了功夫。時(shí)值春運(yùn)高峰,愛(ài)華仕對(duì)機(jī)場(chǎng)、高鐵站、電梯等人流密集區(qū)域進(jìn)行精準(zhǔn)投放,實(shí)現(xiàn)高密度、高頻次的精準(zhǔn)覆蓋。以品牌力量,溫暖春節(jié)回家路,詮釋品牌溫度與高度。從機(jī)場(chǎng)到高鐵,從城市到家門,格外亮眼的“愛(ài)華仕紅”讓消費(fèi)者在回家路上也能感受到品牌帶來(lái)的溫暖陪伴,從而強(qiáng)化了春節(jié)期間“歸鄉(xiāng)”的情感共鳴。

愛(ài)華仕通過(guò)線上線下整合傳播,實(shí)現(xiàn)了高效觸達(dá)用戶的目標(biāo)。線下,品牌以CGI視頻、美陳裝置、快閃活動(dòng)等形式打造沉浸式體驗(yàn),吸引了眾多消費(fèi)者的打卡與參與;線上,則通過(guò)社交媒體鼓勵(lì)用戶生成UGC內(nèi)容,引發(fā)了網(wǎng)友的踴躍討論與轉(zhuǎn)發(fā)。此外,愛(ài)華仕還利用視頻號(hào)等多平臺(tái)將線下流量引流至線上,形成了二次傳播,進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的影響力。這種多渠道布局不僅提升了品牌的曝光率,更通過(guò)互動(dòng)增強(qiáng)了用戶的認(rèn)同感,為品牌積累了更多的潛在消費(fèi)者。

“感人心者,莫先乎情”,情感是最容易揪人心、動(dòng)人情、記于心的。品牌若是能在營(yíng)銷中動(dòng)人心弦而又毫不矯情,便能夠輕易俘獲到消費(fèi)者的心。愛(ài)華仕的30周年春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng),敏銳地捕捉到這一情感需求,將品牌的核心價(jià)值與春節(jié)返鄉(xiāng)的情感深度綁定。通過(guò)傳遞“裝得下,世界就是你的”的實(shí)用性與“一帆風(fēng)順”系列產(chǎn)品的情感價(jià)值,愛(ài)華仕成功喚起了消費(fèi)者的情感共鳴,成為了春節(jié)敘事中不可或缺的一部分。這種情感觸動(dòng)不僅加深了品牌與用戶之間的情感鏈接,也讓愛(ài)華仕在春節(jié)期間的話題熱度持續(xù)攀升。

此次營(yíng)銷活動(dòng)的成功,印證了情感共鳴是品牌營(yíng)銷的核心,立體化傳播是關(guān)鍵,而長(zhǎng)期價(jià)值沉淀則是目標(biāo)。未來(lái),愛(ài)華仕將繼續(xù)以創(chuàng)新營(yíng)銷和品質(zhì)堅(jiān)守,將“裝得下,世界就是你的”這一品牌主張轉(zhuǎn)化為更多消費(fèi)者心中的情感印記與旅行中的心靈伙伴。

愛(ài)華仕箱包 裝得下,世界就是你的!

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