近日，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合公布第二批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，上海市虹口區(qū)名列其中。作為上海16個(gè)行政區(qū)之一，虹口區(qū)不僅坐擁黃浦江北外灘水岸，也環(huán)抱上海“母親河”蘇州河虹口段，同時(shí)擁有“一江一河”資源稟賦。近幾年，虹口區(qū)通過推出豐富多彩的文化和旅游活動(dòng)、打造特色鮮明的文化和旅游產(chǎn)品及品牌等，不斷滿足人民美好生活需要，成為熱門旅游目的地之一。

提升軟實(shí)力

上海是一座充滿活力的城市。進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著城市功能的更新迭代，虹口區(qū)的面貌發(fā)生了深刻變化，獨(dú)具特色的北外灘“一滴水”建筑——國(guó)際客運(yùn)中心、高聳入云的白玉蘭廣場(chǎng)大廈、錯(cuò)落有致的大柏樹建筑群、人流如潮的瑞虹天地太陽宮等，讓游客贊嘆不已。

“提升城區(qū)軟實(shí)力的關(guān)鍵在于‘硬環(huán)境’中融入‘軟體驗(yàn)’。”虹口區(qū)委書記郭芳表示。為此，虹口區(qū)文化和旅游局主動(dòng)融入?yún)^(qū)域發(fā)展大局，全力推進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建世界級(jí)濱江旅游公共空間格局，加快實(shí)施國(guó)際旅游度假區(qū)等重大項(xiàng)目，重點(diǎn)打造了黃浦江游覽、“建筑可閱讀”等文化和旅游消費(fèi)品牌，大力推進(jìn)上海文旅中心等數(shù)字化轉(zhuǎn)型重點(diǎn)項(xiàng)目實(shí)施。

為提升文化和旅游軟實(shí)力，虹口區(qū)以推動(dòng)全域旅游為抓手，積極聯(lián)動(dòng)文旅商體資源，打造城區(qū)特質(zhì)凸顯、各要素集聚、產(chǎn)品體系業(yè)態(tài)多元的國(guó)際旅游度假區(qū)。同時(shí)，強(qiáng)化重點(diǎn)區(qū)域功能提升，實(shí)現(xiàn)中共一大、二大、四大紀(jì)念館聯(lián)合創(chuàng)建成為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，提升中共四大紀(jì)念館周邊文化和旅游功能，開通中共一大、二大、四大春秋觀光巴士線路。此外，虹口區(qū)還打造了多倫路文化名人街等可漫步、可游玩、可休閑、可消費(fèi)的旅游街區(qū)，以及抱樸美術(shù)館、市民驛站嘉興路街道第一分站、1876老站創(chuàng)意園等“家門口好去處”。

“通過高質(zhì)量發(fā)展賦能，虹口區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)能級(jí)得到較大提升，今年1月至9月，區(qū)內(nèi)酒店、賓館接待游客約63.71萬人次，客房出租率為57%。”虹口區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)王娟介紹。

集聚煙火氣

近兩年，虹口區(qū)文化和旅游局重點(diǎn)聚焦“一江一河”，突出虹口濱江“魅力、人文、活力”三大元素，推出三大板塊共10項(xiàng)線上線下活動(dòng)，包括北外灘最美系列之旅游消費(fèi)打卡地評(píng)選活動(dòng)、“樂嗨上海過大年”系列活動(dòng)等，進(jìn)一步集聚了人氣和煙火氣，激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力。

與此同時(shí)，虹口區(qū)積極推動(dòng)夜間消費(fèi)，創(chuàng)新思路，充分利用“白加黑”疊加效應(yīng)，打造消費(fèi)熱點(diǎn)，重點(diǎn)鼓勵(lì)和支持上港郵輪城、明珠園創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園參與申報(bào)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，取得顯著成效。其中，上港郵輪城是國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，擁有3個(gè)大型郵輪泊位、15個(gè)沿江景觀游艇泊位，形成“吃住行游購?qiáng)?rdquo;全要素供應(yīng)鏈，成功舉辦了“簡(jiǎn)單生活節(jié)”音樂會(huì)等多項(xiàng)特色活動(dòng)，還在碼頭上演了“海上之窗”快閃活動(dòng)，向游客充分展示上海的活力。

此外，虹口區(qū)還通過標(biāo)志性重大活動(dòng)制造消費(fèi)熱點(diǎn)，如以“世界會(huì)客廳 潮聚濱江游”為主題，成功舉辦“上海旅游節(jié)·虹口歡樂節(jié)”，以節(jié)慶拉動(dòng)綜合消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶節(jié)假期，虹口區(qū)21家重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售額3.18億元。

煥發(fā)新活力

“形成網(wǎng)紅熱點(diǎn)，需要打造以在地文化為屬性的文旅融合特色產(chǎn)品。”上海紅磚文化傳播公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)全新推出“中共四大·力量之源”紅色發(fā)現(xiàn)之旅沉浸式互動(dòng)游戲。游戲融合了解謎闖關(guān)、深度參觀、藝術(shù)體驗(yàn)等多元形式，發(fā)揮了“旅游+教育”功能，吸引不少“00后”“90后”年輕人參與紅色旅游。

此外，虹口區(qū)還以“建筑可閱讀”活動(dòng)開展為契機(jī)，讓老建筑煥發(fā)新活力。

“虹口區(qū)保留了一大批百年建筑。老建筑不僅要‘可閱讀’，更要通過深度開發(fā)實(shí)現(xiàn)‘可會(huì)客’。”虹口區(qū)文化和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，虹口區(qū)創(chuàng)新推出“5G+VR全景導(dǎo)覽”體驗(yàn)項(xiàng)目，在“建筑物語”APP中植入“一樓一故事”，更新全景導(dǎo)覽內(nèi)容，優(yōu)化項(xiàng)目APP及H5小程序頁面，于今年9月在位于魯迅公園的虹口區(qū)旅游公共服務(wù)中心開設(shè)體驗(yàn)區(qū)，受到游客青睞。有關(guān)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還開發(fā)了“建筑可閱讀”文旅衍生品，選取上海大廈等6處歷史建筑，通過三維建模、3D建筑彩色打印、文旅IP插畫等形式設(shè)計(jì)衍生品，豐富市場(chǎng)供應(yīng)，滿足了游客多元的消費(fèi)需求。

商務(wù)印書館虹口分店曾是上海連續(xù)開業(yè)時(shí)間最久的實(shí)體書店，今年重裝開業(yè)后改名為“1925書局”，其通過深度挖掘紅色文脈，以全息影像、AR互動(dòng)等科技手段賦能黨建教育，并引進(jìn)本土品牌“上?？Х?rdquo;，不僅成為周邊居民休閑娛樂的新選擇，也成為游客的熱門打卡地。

目前，“1927·魯迅與內(nèi)山紀(jì)念書局”項(xiàng)目也在緊鑼密鼓地籌劃中。未來，該項(xiàng)目將設(shè)置沉浸式文化沙龍、藝術(shù)展覽、咖啡空間等，拓展文化和旅游消費(fèi)新場(chǎng)景。

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