北京惠民文化消費季推進(jìn)消費與文化深度融合，重點結(jié)合以數(shù)字文化消費為代表的新業(yè)態(tài)、新模式，策劃有特色的新型消費活動，點亮群眾的文化消費生活，為市民創(chuàng)造多彩多樣的打卡新場所。消費季已成為培養(yǎng)文化消費理念、引領(lǐng)文化消費意愿、激勵文化消費行為、釋放文化消費潛力、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要品牌。

逛商圈體驗特色活動、打卡書店探索身邊美學(xué)空間……在今年7月至10月舉辦的第十屆北京惠民文化消費季中，北京文化消費市場繽紛多彩。作為全市性的文化消費促進(jìn)平臺，北京惠民文化消費季以“享文化 惠生活”為年度主題，為廣大市民和游客帶來“文創(chuàng)”“影視”“演藝”“娛游”“書香”“藝術(shù)”等50余項活動。展覽、潮玩、市集、戲劇、數(shù)字藝術(shù)等活動豐富多彩，豐富了群眾的文化消費生活，為市民創(chuàng)造出多彩多樣的打卡新場所。

“北京惠民文化消費季創(chuàng)辦至今，取得豐碩成果，已成為培養(yǎng)文化消費理念、引領(lǐng)文化消費意愿、激勵文化消費行為、釋放文化消費潛力、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要品牌。”北京市文資中心主任劉紹堅說。

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消費與文化深度融合

隨著旅游方式不斷豐富拓展，越來越多公共文化資源、文化要素轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，用各種方式探索新的思路、煥發(fā)新的活力，不斷拓展著城市的旅游空間。為引領(lǐng)京城旅游新風(fēng)尚，北京惠民文化消費季推出京城水系地圖，精選大運河水系、亮馬河水系等旅游線路，為市民水上游京城提供參考。

10月6日晚，北京市朝陽區(qū)亮馬河畔，隨著現(xiàn)場弦樂表演拉開序章，游船載著盛裝的模特駛過河面。一場集“音、舞、秀”為一體的演出，結(jié)合交響樂團、電子樂隊、服裝秀等形式，為消費者打造多元視聽盛宴，也向游客展現(xiàn)北京新潮、國際、時尚的城市氣質(zhì)和發(fā)展活力。

住在三里屯社區(qū)的北京市朝陽區(qū)市民米亞，步行15分鐘就能走到亮馬河邊?！斑@里的夜晚風(fēng)景很美。在路橋下穿過，在音樂陪伴下感受兩岸的煙火氣，縱覽藍(lán)港觀魚、臥龍疊水等熱門打卡地，感覺還蠻驚喜的?！泵讈喺f。

作為首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)核心項目，重新規(guī)劃治理的亮馬河通航后以“悠游朝陽—賞亮馬國際風(fēng)情”為主題，打造集“文商旅+科技”于一體的綜合項目，串聯(lián)起亮馬河景觀與城市業(yè)態(tài)。北京濱水樂游科技有限責(zé)任公司活動策劃總監(jiān)吳晟介紹，已開放的一期航線涵蓋7個點位，依托光科技賦予航線豐富內(nèi)容與場景，并結(jié)合沉浸式投影等數(shù)字技術(shù)，講述朝陽區(qū)與亮馬河的前世今生。

“與步行、駕車相比，騎行、游船在廣度、深度、寬度上有著更多體驗，能夠與景色、城市、道路融合在一起，可以更好感受北京歷史文化與城市風(fēng)貌?！毙胖聲梗ū本┯邢薰靖笨偨?jīng)理馬斯特表示，為傳承、保護、運用大運河文化，文化消費季期間，信致會展聯(lián)合大運河森林公園推出“運河騎游”系列產(chǎn)品，以騎行、運動、美食、轟趴、露營、社交來解鎖戶外“騎”妙體驗，讓廣大游客以更年輕、更活力、更自然的狀態(tài)回歸生活本質(zhì)。

解鎖文化消費新體驗

在北京昆曲劇院探班后臺聽昆曲名家解讀演出內(nèi)容，在手賬市集里開展一場沉浸式桌游游戲，在大觀園化身“舞美制作”用拓片編制屬于自己的戲劇故事……今年文化消費季鼓勵消費新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，解鎖時下文化消費新趨勢、新玩法、新體驗，深入挖掘首店、首牌、首秀、首發(fā)“四首”經(jīng)濟，提升文化服務(wù)消費品質(zhì)和規(guī)模。

“假期雖未出京，但家門口好玩的活動真不少！”今年國慶假期，幾乎花了一半時間逛街的北京市東城區(qū)市民劉曦感嘆，節(jié)假日期間，到三里屯、郎園等商圈和園區(qū)，不僅可以零門檻享受購物優(yōu)惠，還有新潮的市集和文化活動，增添了假期樂趣。

今年國慶期間，北京市民在京過節(jié)消費成為主流，品讀城市、文化休閑等“小而精”的出游方式成為主要選擇。其中，王府井、中糧·祥云小鎮(zhèn)、南鑼鼓巷、藍(lán)色港灣等娛樂、購物、休閑綜合體成為全市接待游客的熱點地區(qū)，紛紛出現(xiàn)消費小高潮。

北京市假日辦公布的數(shù)據(jù)顯示，在王府井步行街地區(qū)，與平日消費人口占街區(qū)總客流80%相比，國慶假期消費人口大幅提升，占比95.75%。不少市民在夜游、夜娛、夜購中體會夜京城的精彩。

夜幕降臨，前門大街兩側(cè)商鋪陸續(xù)亮起了燈。手捧茶飲或小吃的游客在街上徜徉。文化消費季期間，包括“前門國風(fēng)京品節(jié)”在內(nèi)的商圈精品文化活動，吸引大批本地游客前來觀光體驗。

“帶孩子去劇院看戲，怕他們坐不了那么長時間，但這些手繪臉譜、穿戲服拍照的活動，卻能吸引孩子的興趣?！北本┦胸S臺區(qū)市民張穎說。近期，不少家長帶著孩子來到位于前門鮮魚口大街的百年戲樓天樂園，在耳濡目染中感受國粹文化的博大精深。

亮相文化創(chuàng)始人CEO、天樂園大戲樓主理人馬瑛瑛表示，為更好傳承京劇藝術(shù)，讓戲劇愛好者都能感受中華傳統(tǒng)文化，去年戲樓就嘗試將梅蘭芳先生的《貴妃醉酒》與歌舞劇跨界融合，并針對青少年推出游戲化、互

動化和多樣化的京劇體驗活動。主打一日戲劇體驗的“亮相京劇體驗營”，沿用傳統(tǒng)京劇藝術(shù)教習(xí)規(guī)律的“亮相少兒京劇團7日短期訓(xùn)練營”，以及通過名師親授、定制化教學(xué)達(dá)成京劇舞臺實踐演出的“亮相少兒京劇團周末訓(xùn)練班”，讓更多青少年走近京劇，感受國粹之絢爛，受到家長和孩子們的普遍歡迎。

數(shù)字文化消費成時尚

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)協(xié)同是今年文化消費季的另一大亮點。首鋼園、798、郎園等重點文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，綜合運用文創(chuàng)市集、現(xiàn)場演藝、游學(xué)觀覽等形式，策劃特色市集、京彩文化消費嘉年華等活動，推動形成書香、影視、戲劇等融合聯(lián)動的特色文化消費集群。

碼字人書店開在北京和平里北街遠(yuǎn)東儀表公司老廠房里。昔日的精密儀器車間如今已成為別具創(chuàng)意活力的文化科技園區(qū)。今年，碼字人書店以戲劇、詩歌、電影為主題，首創(chuàng)在書店中進(jìn)行沉浸式話劇互動體驗。國慶期間，碼字人書店舉行了一場《日出前三十分鐘》的劇本朗讀會，吸引大量讀者慕名前往。

“店里經(jīng)常舉辦詩歌賞析、交流活動，有藝術(shù)電影欣賞，還有戲劇主創(chuàng)交流、座談，在這里能遇見許多有意思的人和事

兒?！贝a字人書店創(chuàng)辦人李蘇皖表示。

抖音線上音樂嘉年華、京東傳統(tǒng)文化消費月，愛奇藝、掌閱等精品在線知識專題……隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與的積極性不斷提高，數(shù)字文化消費成為亮點。近期舉行的2022年第四屆亞洲數(shù)字藝術(shù)展展出的數(shù)字藝術(shù)作品以AR、VR、生態(tài)藝術(shù)、人工智能、科技裝置、CG技術(shù)等數(shù)字藝術(shù)手段作為媒介，帶給觀眾腦洞大開的科技與藝術(shù)感受。

不只是沉浸體驗、數(shù)字藝術(shù)展，本屆文化消費季重點結(jié)合以數(shù)字文化消費為代表的新業(yè)態(tài)、新模式，策劃有特色的新型消費活動，并開展露營大會、房車大會、騎行之旅等新興文旅消費活動。為響應(yīng)“夜經(jīng)濟3.0版”政策，文化消費季還推出點亮“夜京城”活動指南，圍繞“北京范”“時尚潮”“文化芯”和“科技核”推出眾多景點，多層次滿足北京市民的夜間消費需求?！拔幕M類活動能夠帶來示范性商業(yè)體驗，又擁有長尾效應(yīng)，能夠有效釋放傳播熱度。”北京新隆福文化投資有限公司副總經(jīng)理王越表示。

關(guān)鍵詞： 文化產(chǎn)業(yè) 副總經(jīng)理 消費行為