北京惠民文化消費(fèi)季推進(jìn)消費(fèi)與文化深度融合，重點(diǎn)結(jié)合以數(shù)字文化消費(fèi)為代表的新業(yè)態(tài)、新模式，策劃有特色的新型消費(fèi)活動(dòng)，點(diǎn)亮群眾的文化消費(fèi)生活，為市民創(chuàng)造多彩多樣的打卡新場(chǎng)所。消費(fèi)季已成為培養(yǎng)文化消費(fèi)理念、引領(lǐng)文化消費(fèi)意愿、激勵(lì)文化消費(fèi)行為、釋放文化消費(fèi)潛力、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要品牌。

逛商圈體驗(yàn)特色活動(dòng)、打卡書(shū)店探索身邊美學(xué)空間……在今年7月至10月舉辦的第十屆北京惠民文化消費(fèi)季中，北京文化消費(fèi)市場(chǎng)繽紛多彩。作為全市性的文化消費(fèi)促進(jìn)平臺(tái)，北京惠民文化消費(fèi)季以“享文化 惠生活”為年度主題，為廣大市民和游客帶來(lái)“文創(chuàng)”“影視”“演藝”“娛游”“書(shū)香”“藝術(shù)”等50余項(xiàng)活動(dòng)。展覽、潮玩、市集、戲劇、數(shù)字藝術(shù)等活動(dòng)豐富多彩，豐富了群眾的文化消費(fèi)生活，為市民創(chuàng)造出多彩多樣的打卡新場(chǎng)所。

“北京惠民文化消費(fèi)季創(chuàng)辦至今，取得豐碩成果，已成為培養(yǎng)文化消費(fèi)理念、引領(lǐng)文化消費(fèi)意愿、激勵(lì)文化消費(fèi)行為、釋放文化消費(fèi)潛力、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要品牌?！北本┦形馁Y中心主任劉紹堅(jiān)說(shuō)。

(相關(guān)資料圖)

消費(fèi)與文化深度融合

隨著旅游方式不斷豐富拓展，越來(lái)越多公共文化資源、文化要素轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，用各種方式探索新的思路、煥發(fā)新的活力，不斷拓展著城市的旅游空間。為引領(lǐng)京城旅游新風(fēng)尚，北京惠民文化消費(fèi)季推出京城水系地圖，精選大運(yùn)河水系、亮馬河水系等旅游線(xiàn)路，為市民水上游京城提供參考。

10月6日晚，北京市朝陽(yáng)區(qū)亮馬河畔，隨著現(xiàn)場(chǎng)弦樂(lè)表演拉開(kāi)序章，游船載著盛裝的模特駛過(guò)河面。一場(chǎng)集“音、舞、秀”為一體的演出，結(jié)合交響樂(lè)團(tuán)、電子樂(lè)隊(duì)、服裝秀等形式，為消費(fèi)者打造多元視聽(tīng)盛宴，也向游客展現(xiàn)北京新潮、國(guó)際、時(shí)尚的城市氣質(zhì)和發(fā)展活力。

住在三里屯社區(qū)的北京市朝陽(yáng)區(qū)市民米亞，步行15分鐘就能走到亮馬河邊?！斑@里的夜晚風(fēng)景很美。在路橋下穿過(guò)，在音樂(lè)陪伴下感受兩岸的煙火氣，縱覽藍(lán)港觀(guān)魚(yú)、臥龍疊水等熱門(mén)打卡地，感覺(jué)還蠻驚喜的。”米亞說(shuō)。

作為首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)核心項(xiàng)目，重新規(guī)劃治理的亮馬河通航后以“悠游朝陽(yáng)—賞亮馬國(guó)際風(fēng)情”為主題，打造集“文商旅+科技”于一體的綜合項(xiàng)目，串聯(lián)起亮馬河景觀(guān)與城市業(yè)態(tài)。北京濱水樂(lè)游科技有限責(zé)任公司活動(dòng)策劃總監(jiān)吳晟介紹，已開(kāi)放的一期航線(xiàn)涵蓋7個(gè)點(diǎn)位，依托光科技賦予航線(xiàn)豐富內(nèi)容與場(chǎng)景，并結(jié)合沉浸式投影等數(shù)字技術(shù)，講述朝陽(yáng)區(qū)與亮馬河的前世今生。

“與步行、駕車(chē)相比，騎行、游船在廣度、深度、寬度上有著更多體驗(yàn)，能夠與景色、城市、道路融合在一起，可以更好感受北京歷史文化與城市風(fēng)貌。”信致會(huì)展（北京）有限公司副總經(jīng)理馬斯特表示，為傳承、保護(hù)、運(yùn)用大運(yùn)河文化，文化消費(fèi)季期間，信致會(huì)展聯(lián)合大運(yùn)河森林公園推出“運(yùn)河騎游”系列產(chǎn)品，以騎行、運(yùn)動(dòng)、美食、轟趴、露營(yíng)、社交來(lái)解鎖戶(hù)外“騎”妙體驗(yàn)，讓廣大游客以更年輕、更活力、更自然的狀態(tài)回歸生活本質(zhì)。

解鎖文化消費(fèi)新體驗(yàn)

在北京昆曲劇院探班后臺(tái)聽(tīng)昆曲名家解讀演出內(nèi)容，在手賬市集里開(kāi)展一場(chǎng)沉浸式桌游游戲，在大觀(guān)園化身“舞美制作”用拓片編制屬于自己的戲劇故事……今年文化消費(fèi)季鼓勵(lì)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，解鎖時(shí)下文化消費(fèi)新趨勢(shì)、新玩法、新體驗(yàn)，深入挖掘首店、首牌、首秀、首發(fā)“四首”經(jīng)濟(jì)，提升文化服務(wù)消費(fèi)品質(zhì)和規(guī)模。

“假期雖未出京，但家門(mén)口好玩的活動(dòng)真不少！”今年國(guó)慶假期，幾乎花了一半時(shí)間逛街的北京市東城區(qū)市民劉曦感嘆，節(jié)假日期間，到三里屯、郎園等商圈和園區(qū)，不僅可以零門(mén)檻享受購(gòu)物優(yōu)惠，還有新潮的市集和文化活動(dòng)，增添了假期樂(lè)趣。

今年國(guó)慶期間，北京市民在京過(guò)節(jié)消費(fèi)成為主流，品讀城市、文化休閑等“小而精”的出游方式成為主要選擇。其中，王府井、中糧·祥云小鎮(zhèn)、南鑼鼓巷、藍(lán)色港灣等娛樂(lè)、購(gòu)物、休閑綜合體成為全市接待游客的熱點(diǎn)地區(qū)，紛紛出現(xiàn)消費(fèi)小高潮。

北京市假日辦公布的數(shù)據(jù)顯示，在王府井步行街地區(qū)，與平日消費(fèi)人口占街區(qū)總客流80%相比，國(guó)慶假期消費(fèi)人口大幅提升，占比95.75%。不少市民在夜游、夜娛、夜購(gòu)中體會(huì)夜京城的精彩。

夜幕降臨，前門(mén)大街兩側(cè)商鋪陸續(xù)亮起了燈。手捧茶飲或小吃的游客在街上徜徉。文化消費(fèi)季期間，包括“前門(mén)國(guó)風(fēng)京品節(jié)”在內(nèi)的商圈精品文化活動(dòng)，吸引大批本地游客前來(lái)觀(guān)光體驗(yàn)。

“帶孩子去劇院看戲，怕他們坐不了那么長(zhǎng)時(shí)間，但這些手繪臉譜、穿戲服拍照的活動(dòng)，卻能吸引孩子的興趣?！北本┦胸S臺(tái)區(qū)市民張穎說(shuō)。近期，不少家長(zhǎng)帶著孩子來(lái)到位于前門(mén)鮮魚(yú)口大街的百年戲樓天樂(lè)園，在耳濡目染中感受?chē)?guó)粹文化的博大精深。

亮相文化創(chuàng)始人CEO、天樂(lè)園大戲樓主理人馬瑛瑛表示，為更好傳承京劇藝術(shù)，讓?xiě)騽?ài)好者都能感受中華傳統(tǒng)文化，去年戲樓就嘗試將梅蘭芳先生的《貴妃醉酒》與歌舞劇跨界融合，并針對(duì)青少年推出游戲化、互

動(dòng)化和多樣化的京劇體驗(yàn)活動(dòng)。主打一日戲劇體驗(yàn)的“亮相京劇體驗(yàn)營(yíng)”，沿用傳統(tǒng)京劇藝術(shù)教習(xí)規(guī)律的“亮相少兒京劇團(tuán)7日短期訓(xùn)練營(yíng)”，以及通過(guò)名師親授、定制化教學(xué)達(dá)成京劇舞臺(tái)實(shí)踐演出的“亮相少兒京劇團(tuán)周末訓(xùn)練班”，讓更多青少年走近京劇，感受?chē)?guó)粹之絢爛，受到家長(zhǎng)和孩子們的普遍歡迎。

數(shù)字文化消費(fèi)成時(shí)尚

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)協(xié)同是今年文化消費(fèi)季的另一大亮點(diǎn)。首鋼園、798、郎園等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，綜合運(yùn)用文創(chuàng)市集、現(xiàn)場(chǎng)演藝、游學(xué)觀(guān)覽等形式，策劃特色市集、京彩文化消費(fèi)嘉年華等活動(dòng)，推動(dòng)形成書(shū)香、影視、戲劇等融合聯(lián)動(dòng)的特色文化消費(fèi)集群。

碼字人書(shū)店開(kāi)在北京和平里北街遠(yuǎn)東儀表公司老廠(chǎng)房里。昔日的精密儀器車(chē)間如今已成為別具創(chuàng)意活力的文化科技園區(qū)。今年，碼字人書(shū)店以戲劇、詩(shī)歌、電影為主題，首創(chuàng)在書(shū)店中進(jìn)行沉浸式話(huà)劇互動(dòng)體驗(yàn)。國(guó)慶期間，碼字人書(shū)店舉行了一場(chǎng)《日出前三十分鐘》的劇本朗讀會(huì)，吸引大量讀者慕名前往。

“店里經(jīng)常舉辦詩(shī)歌賞析、交流活動(dòng)，有藝術(shù)電影欣賞，還有戲劇主創(chuàng)交流、座談，在這里能遇見(jiàn)許多有意思的人和事

兒。”碼字人書(shū)店創(chuàng)辦人李蘇皖表示。

抖音線(xiàn)上音樂(lè)嘉年華、京東傳統(tǒng)文化消費(fèi)月，愛(ài)奇藝、掌閱等精品在線(xiàn)知識(shí)專(zhuān)題……隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與的積極性不斷提高，數(shù)字文化消費(fèi)成為亮點(diǎn)。近期舉行的2022年第四屆亞洲數(shù)字藝術(shù)展展出的數(shù)字藝術(shù)作品以AR、VR、生態(tài)藝術(shù)、人工智能、科技裝置、CG技術(shù)等數(shù)字藝術(shù)手段作為媒介，帶給觀(guān)眾腦洞大開(kāi)的科技與藝術(shù)感受。

不只是沉浸體驗(yàn)、數(shù)字藝術(shù)展，本屆文化消費(fèi)季重點(diǎn)結(jié)合以數(shù)字文化消費(fèi)為代表的新業(yè)態(tài)、新模式，策劃有特色的新型消費(fèi)活動(dòng)，并開(kāi)展露營(yíng)大會(huì)、房車(chē)大會(huì)、騎行之旅等新興文旅消費(fèi)活動(dòng)。為響應(yīng)“夜經(jīng)濟(jì)3.0版”政策，文化消費(fèi)季還推出點(diǎn)亮“夜京城”活動(dòng)指南，圍繞“北京范”“時(shí)尚潮”“文化芯”和“科技核”推出眾多景點(diǎn)，多層次滿(mǎn)足北京市民的夜間消費(fèi)需求?！拔幕M(fèi)類(lèi)活動(dòng)能夠帶來(lái)示范性商業(yè)體驗(yàn)，又擁有長(zhǎng)尾效應(yīng)，能夠有效釋放傳播熱度?！北本┬侣「Ｎ幕顿Y有限公司副總經(jīng)理王越表示。

關(guān)鍵詞： 文化產(chǎn)業(yè) 副總經(jīng)理 消費(fèi)行為