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【光明時(shí)評(píng)】

作者：胡印斌（媒體評(píng)論員）

這個(gè)春節(jié)，冰雪游成了新年俗。從東北的哈爾濱冰雪大世界，到廣州融創(chuàng)文旅城熱雪奇跡；從天山腳下的絲綢之路國際滑雪場，到北京什剎海冰場，到處是靈動(dòng)的身影，國內(nèi)的休閑度假業(yè)已被冰雪“點(diǎn)燃”。

冰天雪地成了金山銀山，這樣紅火的局面來之不易。一方面，受北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)成功舉辦和前期籌備帶動(dòng)，民眾參與冰雪消費(fèi)的熱情持續(xù)高漲。數(shù)據(jù)顯示，2001年至2005年，國內(nèi)雪場的增速比較穩(wěn)定且緩慢，平均增速為5%~6%；隨著2015年北京冬奧會(huì)申辦成功，國內(nèi)滑雪迎來爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，滑雪人數(shù)快速上升，年均增長率突破兩位數(shù)至10%~20%。2021—2022冰雪季，滑雪熱更是達(dá)到新高度。據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2023）》統(tǒng)計(jì)，2021—2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，是2016—2017冰雪季的兩倍以上，冰雪休閑旅游收入為4740億元。

另一方面，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的長足發(fā)展也使得人們有能力走向冰天雪地，享受冰雪消費(fèi)的獨(dú)特魅力。在以往，滑雪還屬于高消費(fèi)項(xiàng)目，老百姓涉足的并不多，這些年來，隨著各地一大批優(yōu)質(zhì)的冰雪場地設(shè)施相繼建成，滑雪越來越親民。一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出滑雪大促活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)酒店、民宿、交通等不同領(lǐng)域業(yè)務(wù)，更好滿足了消費(fèi)者需求。

我國有著遼闊的冰雪區(qū)域，也有著豐富多樣的冰雪文化。今天的人們到冰天雪地欣賞北國風(fēng)光、在滑雪板上釋放冰雪激情，已不僅僅是一種體驗(yàn)，而是文化的浸染。而冰雪經(jīng)濟(jì)的火爆，對地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是一個(gè)有力支撐。如何把“冷資源”做成“熱文章”“熱產(chǎn)業(yè)”，關(guān)系民生幸福，也關(guān)系經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

當(dāng)然，火爆的背后也存在一些隱憂。一是一些地方推出的冰雪旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色，游客體驗(yàn)較差；二是多地都推出了龐大的規(guī)劃，目前，我國已有30個(gè)省份推出冰雪產(chǎn)品，但是不少地區(qū)對冰雪旅游產(chǎn)品的建設(shè)缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，如此大干快上不免讓人擔(dān)憂。畢竟，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪休閑活動(dòng)受季節(jié)、地域影響，服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)有時(shí)間限定，若投資過熱，可能出現(xiàn)產(chǎn)能過?，F(xiàn)象。

其實(shí)，冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪經(jīng)濟(jì)的范疇很廣，各地理應(yīng)結(jié)合地方實(shí)際規(guī)劃產(chǎn)品供應(yīng)，而不是簡單復(fù)制照抄。河北張家口借助冬奧機(jī)遇，瞄準(zhǔn)國內(nèi)外高端冰雪裝備研發(fā)制造，延伸冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，規(guī)劃建設(shè)了兩個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)園區(qū)，累計(jì)引進(jìn)項(xiàng)目200個(gè)。目前，這里已初步形成以冰雪場地服務(wù)業(yè)、冰雪旅游業(yè)為龍頭，裝備器材、競賽表演、冰雪培訓(xùn)為補(bǔ)充的產(chǎn)業(yè)體系。黑龍江黑河則專注于寒區(qū)試車產(chǎn)業(yè)，每到冬季，約有來自國內(nèi)外車企的7000余人、4000余臺(tái)車輛來到黑河開展寒區(qū)試車。目前，黑河已有8家寒區(qū)試驗(yàn)企業(yè)、16個(gè)試驗(yàn)基地、24個(gè)專屬試驗(yàn)基地。全市試車經(jīng)濟(jì)每年直接收入達(dá)1.7億元，餐飲、住宿、交通、購物等間接收入達(dá)4.3億元。

此外，發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，也應(yīng)該不斷開拓視野，走出冰雪，樹立全季旅游思維。這樣，就可以克服資源約束，從“冰天雪地”走向“綠水青山”。諸如開發(fā)滑雪、登山、徒步、自駕、露營、非遺體驗(yàn)、冰雪文化展示等全系列復(fù)合型產(chǎn)品，加強(qiáng)冰雪旅游與康養(yǎng)、文化等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，培育新業(yè)態(tài)，打造新模式，實(shí)現(xiàn)冰雪經(jīng)濟(jì)和文化旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

《光明日報(bào)》（ 2023年02月03日 02版）

關(guān)鍵詞： 冰天雪地 旅游產(chǎn)品