2022年，中國(guó)游戲出海出現(xiàn)了一系列的變化，變化既包括出海相關(guān)扶持政策的出臺(tái)，也包括國(guó)內(nèi)外游戲市場(chǎng)環(huán)境的改變。在此背景下，中國(guó)游戲廠商集中轉(zhuǎn)向出海發(fā)展的趨勢(shì)更加明顯。

2月13日，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院主辦，三七互娛承辦的2022年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)“游戲營(yíng)銷與出海論壇”開(kāi)幕，在論壇上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)敖然發(fā)布了2022年中國(guó)游戲出海情況報(bào)告(下稱報(bào)告)。

敖然介紹稱，2022年在全球政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響下，游戲出海所面臨的海外市場(chǎng)環(huán)境也出現(xiàn)了變化，海外部分國(guó)家加強(qiáng)對(duì)于進(jìn)口游戲監(jiān)管、地緣政治和國(guó)際沖突加劇出海風(fēng)險(xiǎn)、全球性的通貨膨脹、匯率波動(dòng)等問(wèn)題給我國(guó)游戲企業(yè)出海帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

【資料圖】

據(jù)報(bào)告顯示，2022年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣11107.6億元，同比下降6.96%。全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣5945.19億元，同比下降10.26%。移動(dòng)市場(chǎng)目前仍然占據(jù)整個(gè)全球游戲市場(chǎng)的50%以上。

同時(shí)，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入也稍有下降，2022年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為173.46億美元，同比下降3.7%，為2018年來(lái)首次出現(xiàn)下降。

中國(guó)游戲出海的游戲收入主要集中在哪里？報(bào)告稱，2022年中國(guó)移動(dòng)游戲的出海游戲收入主要集中在美國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)等國(guó)家，其中美日韓占比最高，分別為32.31%、17.12%和6.97%。2022年，中國(guó)出海移動(dòng)游戲在美國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)和英國(guó)游戲市場(chǎng)中的收入增速均出現(xiàn)下降，在英國(guó)、德國(guó)市場(chǎng)降幅較大，下降超15%。

敖然分析稱，2022年各國(guó)出現(xiàn)的匯率波動(dòng)是出海游戲收入降幅較大的重要因素之一。但在日本、英國(guó)、德國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)海外國(guó)產(chǎn)游戲發(fā)行商數(shù)量均出現(xiàn)增長(zhǎng)，說(shuō)明中國(guó)走出去的游戲產(chǎn)品更多了，2022年中國(guó)游戲出海過(guò)程中雖面臨挑戰(zhàn)，但長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)沒(méi)有改變，在一些新的領(lǐng)域出現(xiàn)了新的發(fā)展機(jī)遇。

中國(guó)游戲出海會(huì)有哪些新機(jī)遇？敖然指出，第一，從全球游戲市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，中東、非洲、東南亞、拉美等地區(qū)的新興游戲市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿?，有望成為中?guó)出海游戲的增長(zhǎng)點(diǎn)。

第二，從國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)建設(shè)角度，游戲企業(yè)積極推動(dòng)出海，出海相關(guān)的配套服務(wù)在各方的支持下正在逐步建立，游戲出海的生態(tài)鏈有望進(jìn)一步成熟。

第三，從游戲產(chǎn)品的角度看，海外市場(chǎng)的用戶偏好也在發(fā)生變化，IP改編游戲、休閑類游戲等游戲產(chǎn)品的分賽道上存在著游戲出海的發(fā)展機(jī)會(huì)。

敖然表示，未來(lái)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)秉承傳播中華文化的使命，以更深的維度、更多的途徑實(shí)現(xiàn)中華文化的對(duì)外傳播。

關(guān)鍵詞： 同比下降 數(shù)字出版 銷售收入