天天實(shí)時(shí):當(dāng)煙火氣遇上文藝范 邂逅春天里的“詩與遠(yuǎn)方”
- 人民網(wǎng)
- 2023-04-06 17:22:04
到浙江杭州,坐搖櫓船游西湖,感受“春風(fēng)又綠江南岸”;到貴州丹寨,體驗(yàn)苗族蠟染,開啟非遺探秘之旅;到江西婺源,漫步在油菜花海,打卡白墻黛瓦的古民居……
今年開年以來,國內(nèi)文旅市場迎來“開門紅”,復(fù)蘇的春風(fēng)吹向大江南北。同時(shí),面對(duì)新形勢、新需求、新機(jī)遇,如何創(chuàng)新和豐富文旅產(chǎn)品供給,為景點(diǎn)更好地“引流”,讓游客感受春天里的詩和遠(yuǎn)方,也成為眾多從業(yè)者努力的方向。
營銷升級(jí) 文旅局長出圈更要出彩
(資料圖)
“這個(gè)‘石頭’可不簡單!它就是國家一級(jí)文物‘半兩石范’,是古人用來鑄造錢幣的模具……”
在“解局長帶你游隨州”的短視頻賬號(hào)上,湖北省隨州市文旅局局長解偉身著古裝,在隨州市博物館里聲情并茂地介紹文物。此前,他曾在當(dāng)?shù)厍赉y杏谷景區(qū)扮演白衣俠客,吸引了眾多網(wǎng)民關(guān)注。
穿宇航服跳舞、化身葉問打拳、4千米高空跳傘……近期,各地文旅局長紛紛花式“出戰(zhàn)”,成為文旅產(chǎn)業(yè)一道新的風(fēng)景線。在短視頻助推之下,多家旅游景區(qū)客流上升明顯。
“我拍短視頻的初心,就是想為大家介紹隨州的好山好水好物,而且這種方式宣傳成本低,傳播速度快、范圍廣?!苯鈧ソ邮苋嗣窬W(wǎng)記者采訪時(shí)說。
多位業(yè)內(nèi)人士表示,文旅局長拍攝短視頻,不僅可以在短期內(nèi)帶動(dòng)旅游復(fù)蘇,也有利于吸引年輕消費(fèi)群體。
“文旅局長的宣傳還需要注意方式創(chuàng)新?!蔽幕吐糜尾俊笆奈濉币?guī)劃專家委員會(huì)委員、北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建認(rèn)為,文旅局長容易站在資源角度而不是游客需求角度,呈現(xiàn)的多數(shù)也不是游客的“玩法”。同時(shí),也要避免搶了旅游介紹的“風(fēng)頭”,否則就會(huì)本末倒置。
“從品牌形象、媒體傳播到營銷渠道、線上線下對(duì)接等,需要系統(tǒng)設(shè)計(jì)和持續(xù)執(zhí)行,不能僅靠一時(shí)興起、追風(fēng)趕潮?!痹谥袊鐣?huì)科學(xué)院旅游研究中心主任、研究員、博士生導(dǎo)師宋瑞看來,營銷的基礎(chǔ)還是服務(wù)品質(zhì)。從根本上看,目的地之間的競爭是整體環(huán)境和旅游品質(zhì)的競爭。
創(chuàng)新發(fā)展 新業(yè)態(tài)為文旅注入新活力
芳菲四月,春光正盛,河南隋唐洛陽城景區(qū)朵朵牡丹嬌艷綻放。參與沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目《唐宮樂宴》的游客,換上華麗的唐朝服飾,與“狄仁杰”“上官婉兒”共赴古風(fēng)宴席。
“今年開年以來,景區(qū)展現(xiàn)了強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭。截至3月中旬,游客量達(dá)54.8萬人次,沉浸式演藝體驗(yàn)人數(shù)近萬人?!甭尻栁穆眉瘓F(tuán)所屬文保集團(tuán)副總經(jīng)理張嫻告訴記者,有很多來自北京、上海、浙江等地的游客,專門在網(wǎng)上搶票,穿著漢服過來游玩,體驗(yàn)夢回大唐的感覺。
近年來,數(shù)字科技為文旅深度融合注入了新活力。沉浸互動(dòng)、古風(fēng)歌舞演藝、非遺體驗(yàn)、影視文旅聯(lián)動(dòng)……一系列新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),讓游客擁有更豐富有趣的體驗(yàn)。
隨著《狂飆》《去有風(fēng)的地方》等影視劇熱播,劇中的取景地廣東江門、云南大理等地也跟著火了。大批游客前來打卡劇中同款美景和美食,為當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展帶來了新機(jī)遇。
當(dāng)影視劇熱度逐漸褪去,如何才能讓取景地保持“長紅”?厲新建認(rèn)為,要注重取景地場景設(shè)置與影視作品的有效銜接,讓游客在現(xiàn)實(shí)場景中“入戲”是“影視+旅游”模式能否成功的重要一環(huán)。
宋瑞提出,取景地需要下更大功夫,把短期的關(guān)注轉(zhuǎn)化為長期的市場吸引,提供更多樣化的產(chǎn)品、更舒心的消費(fèi)環(huán)境和更令人滿意的服務(wù)?!胺駝t,慕名之旅就有可能變成失望之旅,短期知名度提升反而有損于美譽(yù)度。”
在厲新建看來,非遺與旅游的深度融合,以及文物建筑與旅游休閑融合發(fā)展也值得高度關(guān)注?!百Y源開放性是融合深度化的前提。只要牢牢遵循‘科學(xué)開發(fā)、精準(zhǔn)利用’的基本原則,就會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間?!?/p>
持續(xù)回暖 如何“且以詩意共遠(yuǎn)方”
“終于感受到了什么是‘煙花三月下?lián)P州’”“光影秀太美了,很有意境”……近期,江蘇揚(yáng)州瘦西湖景區(qū)舉辦“二分明月憶揚(yáng)州”沉浸式夜游活動(dòng),吸引了眾多游客前來游玩。
中國旅游研究院發(fā)布的《中國旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》預(yù)測,2023年,我國旅游市場“穩(wěn)開高走,持續(xù)回暖”。據(jù)統(tǒng)計(jì),僅在今年春節(jié)期間,全國國內(nèi)旅游出游就達(dá)到3.08億人次,恢復(fù)至2019年同期的88.6%;國內(nèi)旅游收入3758.43億元,恢復(fù)至2019年同期的73.1%。
“如果想讓開門紅延續(xù)下去,一定要研究消費(fèi)需求的變化?!敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示,之前總希望用供給的提升來拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長,但現(xiàn)在看來,是下沉的市場和升級(jí)消費(fèi)在拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長。
“當(dāng)前,大家迫切需要高品質(zhì)文旅產(chǎn)品。我們努力深入挖掘更多的歷史文化方面的IP,打造多個(gè)沉浸式文旅體驗(yàn)項(xiàng)目,讓國風(fēng)國潮被更多人看見。既傳承了優(yōu)秀文化,也通過給予游客更有互動(dòng)感、代入感的體驗(yàn),提升了文旅消費(fèi)?!睆垕拐f。
在文旅復(fù)蘇的黃金期,要做到文旅深度融合,關(guān)鍵在哪?厲新建表示,只有遵循文化和旅游發(fā)展規(guī)律,才能更好地推動(dòng)融合發(fā)展?!耙苊鉃榱巳诤隙诤希瑫r(shí)要處理好讓旅游變得‘有意義’和讓文化變得‘有意思’的關(guān)系。”
“要將文化有效融入到人們的旅游消費(fèi)過程中,引導(dǎo)人們對(duì)文化的消費(fèi)和認(rèn)知從符號(hào)性價(jià)值和象征性意義轉(zhuǎn)向內(nèi)涵性價(jià)值,從而真正讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過程?!眳栃陆ㄕf。
在宋瑞看來,各地政府應(yīng)該搞清楚“為什么”融合、融合得“怎么樣”、深度融合“怎么辦”等問題,尤其要形成系統(tǒng)性的文旅融合發(fā)展政策支持體系,鼓勵(lì)和引導(dǎo)市場主體創(chuàng)造出更多群眾喜聞樂見的產(chǎn)品。
“企業(yè)要把握市場需求,推廣創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)、市場效果好的融合業(yè)態(tài)和融合產(chǎn)品。并要重視科技手段,突出品牌文化,如何立體體現(xiàn),如何持續(xù)推廣,都是值得關(guān)注的問題?!彼稳鸨硎?。
策劃:孫海峰
統(tǒng)籌:黃維
采寫:劉穎穎
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