不同情況的考慮構(gòu)成了對廣告的不同選擇嗎?廣告進(jìn)行的傳播活動是帶有說服性的嗎?
- 巴中在線
- 2023-05-30 10:32:00
一、
傳播錯誤法律什么罪
刑法并未規(guī)定相關(guān)構(gòu)成要件的犯罪,因而根據(jù)罪刑法定原則,法無明文規(guī)定不為罪,法無明文規(guī)定不處罰,一般不構(gòu)成犯罪。
二、
廣告的特點有哪些
廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動,主要表現(xiàn)在:
1、廣告是一種傳播工具,是將某一項商品的信息,由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機(jī)構(gòu)(廣告主)傳送給一群用戶和消費者;
2、做廣告需要付費;
3、廣告進(jìn)行的傳播活動是帶有說服性的;
4、廣告是有目的、有計劃,是連續(xù)的;
5、廣告不僅對廣告主有利,而且對目標(biāo)對象也有好處,它可使用戶和消費者得到有用的信息。
三、
廣告的預(yù)算計算
對于不同情況的考慮構(gòu)成了對廣告的不同選擇,廣告學(xué)家哈斯伯特(HarsbertHase)舉出了常用的四種方法:
(1)百分率法:
以一定期間內(nèi)銷售額或盈余額的一定比率,計算出廣告經(jīng)費。
以銷售額為標(biāo)準(zhǔn)時,可根據(jù)上年度或過去數(shù)年間的平均銷售總額,再根據(jù)次年度的預(yù)測銷售總額計算。以盈余額為標(biāo)準(zhǔn)時,根據(jù)上年度或過去數(shù)年度的平均毛利額,再根據(jù)次年度一年間的預(yù)定利額計算法。
(2)銷售單位法:
以商品的一件,或同類商品的一箱等某一數(shù)量為單位,以這一單位廣告費,再乘以銷售數(shù)量而算出。
例如罐頭每箱單位定以10元為廣告費,若一年共售一萬箱,則一年的廣告費為10元×10000箱=100000元。
(3)郵購法:
根據(jù)特定的廣告而得來的詢問價和定貨的人數(shù),來算定廣告效果,找出廣告費和廣告效果的合理關(guān)系,以歸納的方式來決定廣告經(jīng)費。例:
單位廣告費目錄印刷費+銷售信印刷費+郵費銷售產(chǎn)品件數(shù)有了單位廣告費數(shù)字,即可算出某一定銷售額需要若干廣告費。
(4)目的完成法:
先樹立一定的銷售目標(biāo),決定達(dá)到這一目標(biāo)所必需要的廣告活動和范圍,然后可以算定充分的廣告經(jīng)費。
廣告預(yù)算編制一定要考慮公司財力來決定,同時要充分控制,詳細(xì)列表,總預(yù)算、各類預(yù)算要確實而詳盡。
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