今年的《政府工作報(bào)告》中指出，要完善三孩生育政策配套措施，將3歲以下嬰幼兒照護(hù)費(fèi)用納入個(gè)人所得稅專項(xiàng)附加扣除，發(fā)展普惠托育服務(wù)，減輕家庭養(yǎng)育負(fù)擔(dān)。隨著“三孩政策”的實(shí)施，母嬰產(chǎn)業(yè)正在迎來投資熱潮，天眼查數(shù)據(jù)顯示，去年我國新增注冊母嬰相關(guān)企業(yè)176.7萬家，增速高達(dá)39.6%。

投資者看好母嬰產(chǎn)業(yè)，是因?yàn)楫?dāng)年“二孩政策”的實(shí)施，就曾帶來一次行業(yè)高潮，自然也期待“三孩政策”的落地，在未來幾年為市場帶來利好空間。

同樣是生育政策調(diào)整帶來市場外部環(huán)境變化，但這兩次調(diào)整是不同的。

“全面二孩”政策是2016年1月1日起施行的，考慮到孕育時(shí)間，二孩生育高峰持續(xù)在2016年和2017年，這兩年出生人口均在1700萬人以上。“全面二孩”政策出臺(tái)時(shí)，正值80后特別是85后處于生育年齡，而這一代人恰好也是生育高峰期出生的，1987年我國出生人口超過2500萬人，而從1986年至1990年，每年出生人口均在2300萬以上。換言之，本來就數(shù)目龐大的備孕父母，加上全面二孩政策放開，最終才有了出生人口增加，母嬰產(chǎn)業(yè)目標(biāo)消費(fèi)群體擴(kuò)大。

但“三孩政策”則不同，落地時(shí)正值生育年齡的90后特別是95后父母，本身數(shù)量就比80后少很多，即將步入適婚年齡的00后則更少，再加上諸多其他因素，預(yù)期未必能與上次相提并論。也就是說，僅以“三孩政策”的實(shí)施，來判定母嬰產(chǎn)業(yè)的潛在目標(biāo)消費(fèi)群體即將擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)即將迎來新的小高潮，是不準(zhǔn)確的。

當(dāng)90后乃至95后成為父母，他們的備孕和坐月子模式，養(yǎng)娃帶娃理念，大家庭和小家庭的相處模式，都將和以往的人群不同。他們本來就是獨(dú)生子女，沒有兄弟姐妹留下的帶娃物資可供接手，一切都要新置;他們向往獨(dú)立生活，并不愿意長輩過多插手小家庭事務(wù)，有的不惜靈活就業(yè)也要自己上手帶娃;他們喜歡個(gè)性化，并不愿意把孩子打扮得泯然眾人，反而是越潮越好;他們對母嬰產(chǎn)品的需求，也是越方便購買、越便于使用為上;他們不會(huì)虧待自己，母嬰店、托幼機(jī)構(gòu)挨著理療店、理發(fā)店已經(jīng)是標(biāo)配，把娃放在托幼機(jī)構(gòu)，媽媽獎(jiǎng)勵(lì)自己一個(gè)SPA。

“寧愿讓錢累著，不能讓我累著，錢沒了再掙，我累了不行”，這是新一代媽媽的消費(fèi)理念。這也就意味著，未來的母嬰企業(yè)，需要提供的是精細(xì)化、個(gè)性化、便捷化產(chǎn)品以及相應(yīng)服務(wù)，這些較高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，自然也可以較高賦值。而隨著高賦值產(chǎn)品和服務(wù)的出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不再過于依賴新生兒數(shù)量本身。

當(dāng)然，還有一點(diǎn)不容忽視，母嬰企業(yè)將越來越依靠線上渠道進(jìn)行獲客、推廣、服務(wù)和銷售。要知道，現(xiàn)在在直播平臺(tái)上囤口紅的人，幾年后同樣會(huì)在直播平臺(tái)上掃貨母嬰用品;現(xiàn)在在線上平臺(tái)上看備孕課囤葉酸的人，未來也同樣會(huì)在線上看胎教課、幼教課囤兒童產(chǎn)品。她們是同一群消費(fèi)者，她們已經(jīng)有了屬于這一時(shí)代人群的消費(fèi)模式。(趙昂)

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