“畢業(yè)季”的來(lái)臨和多地跨省游的恢復(fù)，促使暑期旅游市場(chǎng)開(kāi)始升溫。為此，安徽、山西、海南等地紛紛采用“旅游+”打法，向外探索農(nóng)旅融合、體育旅行、研學(xué)游等更多元的細(xì)分道路，通過(guò)“旅游+”的方式刺激出新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，值得鼓勵(lì)和期待。

在安徽省六安市霍山縣下符橋鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)匾劳屑t色文化、綠色資源和宋代陶瓷窯址遺存，建成三尖鋪紅色旅游文化中心、智趣田園綜合體和霍山窯陶瓷研究所，成為游客接受紅色教育、體驗(yàn)農(nóng)事、親子游樂(lè)、體驗(yàn)制陶工藝的好去處。通過(guò)農(nóng)文旅融合發(fā)展，當(dāng)?shù)刈叱隽艘粭l促農(nóng)增收的致富路。

6月9日，山西印發(fā)實(shí)施《長(zhǎng)城國(guó)家文化公園(山西段)建設(shè)保護(hù)規(guī)劃》，明確提出要大力發(fā)展長(zhǎng)城體育運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品，積極推動(dòng)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步做強(qiáng)體育賽事品牌，實(shí)現(xiàn)文化體育旅游相互促進(jìn)、共同發(fā)展和文化旅游產(chǎn)品升級(jí)。

以開(kāi)闊眼界為目的的“研學(xué)游”是家長(zhǎng)帶領(lǐng)下的中小學(xué)畢業(yè)出行首選，“親子研學(xué)”近一周在馬蜂窩站內(nèi)的搜索熱度上漲33%。進(jìn)入暑期后，各地的博物館、天文館、文化館等知識(shí)文化類場(chǎng)所有望迎來(lái)大批親子客群。5月29日，海南萬(wàn)寧圍繞紅色資源、海洋海岸資源、地質(zhì)地貌科考資源、熱帶植物景觀資源和獨(dú)具特色的僑鄉(xiāng)歷史文化資源等，將研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗(yàn)相結(jié)合，推出五大主題研學(xué)旅行線路，助推擦亮海南研學(xué)品牌。

疫情反復(fù)，給以線下場(chǎng)景消費(fèi)為主的旅游業(yè)帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞發(fā)文分析，旅游業(yè)供給端的相關(guān)企業(yè)和從業(yè)者正面臨困境，也在不斷嘗試突圍，旅游業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈條、供給模式、業(yè)態(tài)組合、投資結(jié)構(gòu)、服務(wù)方式等都存在較大的創(chuàng)新空間。

由此看來(lái)，各地挖掘歷史、農(nóng)業(yè)、教育方面的特色資源“旅游+”的做法，是進(jìn)行業(yè)態(tài)組合的積極嘗試，為當(dāng)前渴求機(jī)遇的旅游市場(chǎng)吹來(lái)“東風(fēng)”，也為旅游市場(chǎng)柔性對(duì)沖未來(lái)潛在的疫情風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)啟示。

一方面，跳出單一的“打卡式景點(diǎn)”產(chǎn)品供給，多元探索旅游市場(chǎng)的垂直細(xì)分領(lǐng)域，使消費(fèi)者的需求得到針對(duì)性回應(yīng)，從而利于強(qiáng)化消費(fèi)黏性，打造具有記憶點(diǎn)的地方旅游品牌。另一方面，多業(yè)態(tài)組合為人才流動(dòng)、技術(shù)流動(dòng)、知識(shí)流動(dòng)提供了更多可能性，甚至創(chuàng)造出新的崗位和人才需求。例如，許多農(nóng)旅融合園區(qū)在引入旅游業(yè)務(wù)后，需要相應(yīng)的人員提供游客講解、品牌運(yùn)維、果品銷售等服務(wù)，而研學(xué)游更需要專業(yè)人士提供研究和開(kāi)發(fā)支持，幫助書(shū)本知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)實(shí)現(xiàn)有效聯(lián)結(jié)。

值得一提的是，“旅游+”的業(yè)態(tài)組合并不是簡(jiǎn)單地做加法，其重點(diǎn)在“融合”，即找到個(gè)性化的、有良好旅游體驗(yàn)的契合點(diǎn)，突出對(duì)旅游主題的規(guī)劃設(shè)計(jì)，并將其發(fā)展成能帶動(dòng)消費(fèi)的模式。

因此，在農(nóng)旅融合、體育旅行、研學(xué)游等模式中，消費(fèi)項(xiàng)目已不適宜原樣沿用，而要結(jié)合模式特征進(jìn)行開(kāi)發(fā)，例如開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)式營(yíng)銷、進(jìn)行體育旅游事前培訓(xùn)、開(kāi)發(fā)研學(xué)旅行配套讀物等，從而延長(zhǎng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造更多需求點(diǎn)和滿足方式。期待“旅游+”的創(chuàng)新性做法，能夠?yàn)樾袠I(yè)的紓困發(fā)展探索出更多可能。(劉小燕)

關(guān)鍵詞： 暑期旅游市場(chǎng)開(kāi)始升溫 農(nóng)文旅融合發(fā)展 文化體育旅游 線下場(chǎng)景消費(fèi)