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假日效應(yīng)帶動(dòng)下旅游業(yè)等領(lǐng)域迎強(qiáng)勢增長 消費(fèi)潛力持續(xù)釋放

  • 中華工商時(shí)報(bào)
  • 2021-12-10 15:58:32

今年中秋的消費(fèi)市場依然火爆。據(jù)北京市商務(wù)局發(fā)布的中秋消費(fèi)數(shù)據(jù),其重點(diǎn)監(jiān)測的多業(yè)態(tài)百家企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額26.6億元,同比增長9.2%,較2019年增長6.3%。其中,52個(gè)重點(diǎn)商圈客流量1371.4萬人次,與上年基本持平。

旅行社、商場等紛紛趁著假期投放特色商品滿足消費(fèi)需求,消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放。

周邊游持續(xù)走熱

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,2021年中秋假期3天,全國累計(jì)國內(nèi)旅游出游8815.93萬人次,按可比口徑恢復(fù)至2019年中秋假期的87.2%。實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入371.49億元,按可比口徑恢復(fù)至2019年中秋假期的78.6%。

中秋假期,周邊游成為旅游熱點(diǎn)。據(jù)《2021年中秋假期旅游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,中秋假期是今年以來周邊游需求最為旺盛的一個(gè)小長假。截至9月21日9時(shí),2021年中秋期間,周邊游預(yù)訂人數(shù)占出游總?cè)藬?shù)比例為56%,高于2019年中秋和今年端午、清明假期水平;中秋周邊游訂單中,對比2019年,酒店訂單量增長逾20%,門票預(yù)訂量增長近30%,租車訂單量增長77%。

此外,露營、租車自駕游、Citywalk等多種新玩法倍受關(guān)注。以露營為例,中秋期間,攜程露營產(chǎn)品訂單量相較今年端午假期增長近50%,GMV增長逾60%。“露營、野炊、野營”相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量,同比去年也上漲逾400%;旅行者們對于出行品質(zhì)化需求顯著提升。在中秋小長假期間入住的酒店訂單中,經(jīng)濟(jì)型酒店訂單間夜量較平日僅上漲18%,中高檔酒店訂單間夜量較平日上漲230%,選擇中高檔酒店的游客占比明顯上升。

文化和旅游部指出,中秋節(jié)期間,各地應(yīng)對多樣化文化和旅游消費(fèi)需求,積極推動(dòng)“本地人游本地”,強(qiáng)化資源整合力度,推出了一批具有地域和民俗特色的文化和旅游產(chǎn)品,文化館、博物館等具有文化內(nèi)涵的文化和旅游場所成為熱門打卡地,近郊游、鄉(xiāng)村游、自駕游熱度較高。

“國潮風(fēng)”漸起

中秋節(jié)期間,不少國潮文創(chuàng)產(chǎn)品成為當(dāng)季熱銷。

以月餅為例,老字號紛紛推出新品。吳裕泰的茶月餅結(jié)合了“國潮”設(shè)計(jì),稻香村在月餅禮盒設(shè)計(jì)中融入民俗文化,陶陶居推出音樂月餅盒,五芳齋跨界3C數(shù)碼,打造月餅盒子的“情感留聲機(jī)”……

此外,博物館文創(chuàng)月餅成為今年月餅界的新晉網(wǎng)紅品,頂流三星堆博物館推出文創(chuàng)月餅,敦煌文創(chuàng)、盧浮宮等中外博物館參與推出聯(lián)名文創(chuàng)月餅,文化消費(fèi)熱情不減,國潮文創(chuàng)產(chǎn)品紛紛出圈。

陰雨天也擋不住餐飲市場的火爆,不少“中秋宴”包間訂滿,推出寓意滿滿的“中秋限定”。老字號又一順用牛奶、香菇、鵪鶉蛋制作的“玉兔慶團(tuán)圓”,鴻賓樓的中秋節(jié)限定“花好月圓”等,是為中秋節(jié)特別推出的應(yīng)季菜品。烤肉季“懷中抱月”這道“月色菜”預(yù)訂熱潮火熱,成為當(dāng)季熱銷。

帶有濃濃雅士寓意的花束銷量也一路領(lǐng)先。富貴竹、茉莉花等成為用戶中秋買花的首選;帶有濃厚地域特色的美食也成為中秋購物主題,鴨血粉絲湯、米粉、螺螄粉等帶有區(qū)域特色的速食銷量,持續(xù)擴(kuò)大了中秋供應(yīng)品類。

消費(fèi)潛力持續(xù)釋放

今年中秋假期,各商業(yè)企業(yè)瞄準(zhǔn)與文化消費(fèi)的融合,全場景布局、全業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)開展特色促銷活動(dòng),消費(fèi)潛力進(jìn)一步得到釋放。

各地積極推出消費(fèi)券進(jìn)一步刺激消費(fèi)。以南京為例,2021南京國際消費(fèi)節(jié)(秋季)緊扣中秋消費(fèi)節(jié)點(diǎn),通過政府發(fā)動(dòng)、平臺帶動(dòng)、商家聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新組織方式,打出一系列消費(fèi)促進(jìn)“組合拳”,南京消費(fèi)市場在小長假期間呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢。根據(jù)南京市商務(wù)局監(jiān)測數(shù)據(jù),中秋假期,南京市150家重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額17.9億元,在去年中秋疊加國慶的基礎(chǔ)上,同比增長16.7%。

湖北省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,湖北實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者搶券快、核銷快,起到了激發(fā)市場活力、釋放消費(fèi)潛能、促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長的效果。此外,湖北還積極推進(jìn)貫通全年消費(fèi)促進(jìn)態(tài)勢。此后還將舉辦“歡購荊楚夜”“楚宴天下”等系列促消費(fèi)活動(dòng),做到月月有主題、周周有活動(dòng),廣泛激發(fā)消費(fèi)熱情,拉動(dòng)消費(fèi)回升,助力湖北經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“從往年經(jīng)驗(yàn)看,每次小長假都會(huì)帶來一波旅游消費(fèi)高峰,特別是在‘假日效應(yīng)’帶動(dòng)下,旅游業(yè)及相關(guān)餐飲、酒店、交通、商超、娛樂等領(lǐng)域都會(huì)迎來強(qiáng)勢增長,這對于消費(fèi)市場乃至國民經(jīng)濟(jì)的提振都極具意義。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫表示。

關(guān)鍵詞: 假日效應(yīng) 旅游業(yè) 消費(fèi)潛力 周邊游

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