最近，乘坐電梯成了一些居民的“噩夢”。家住北京市海淀區(qū)的小敏說，電梯間被“復(fù)讀機(jī)”式瘋狂咆哮的廣告“入侵”了。除了“咆哮式”的洗腦宣傳，有的廣告內(nèi)容低俗，一則生鮮廣告竟然把男模特“擺”在餐桌上“秀肌肉”，讓很多受訪居民表示“尷尬至極”。

由于不像電視廣告、手機(jī)廣告那樣可以關(guān)機(jī)或主動(dòng)忽略，電梯廣告完全避不開，也不能關(guān)機(jī)，能夠“強(qiáng)制”乘坐者觀看，因此備受一些商家青睞。但越是如此，越不能忽視對電梯廣告的監(jiān)管。尤其對于涉嫌走低俗營銷路線的廣告，監(jiān)管部門更應(yīng)嚴(yán)厲懲戒，讓無視公序良俗和法律法規(guī)者付出代價(jià)。

《廣告法》明確規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。廣告內(nèi)容不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚;不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。雖然前述廣告未必含有淫穢、色情內(nèi)容，但其“玩曖昧”、打擦邊球的行為卻有違公序良俗和社會(huì)良好風(fēng)尚。

此外，《廣告法》還規(guī)定，在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。雖然電梯廣告不屬于專門針對未成年人的廣告媒介，但如前所述，電梯間屬于較為封閉的空間，乘坐者無法拒絕和忽視電梯廣告，未成年人更容易受到這些廣告的“洗腦”。故電梯廣告也應(yīng)尊重未成年人的合法權(quán)益，在選擇相關(guān)廣告時(shí)“過濾”對未成年人身心健康不利的內(nèi)容。

需要注意的是，該報(bào)道提到，一廣告公司工作人員稱“讓人討厭也是讓人記住的一種方式”。正是基于這種經(jīng)驗(yàn)和邏輯，一些廣告公司才敢于不厭其煩地投放、發(fā)布夸張化、低俗化、洗腦式的電梯廣告。其目的不外乎讓乘坐者無可選擇地被動(dòng)接受廣告轟炸，進(jìn)而達(dá)到廣告效果。這決定了電梯廣告不應(yīng)游離于監(jiān)管之外，反而應(yīng)該受到更嚴(yán)格的監(jiān)管。

針對不斷擴(kuò)大的電梯廣告市場，監(jiān)管部門有必要制訂相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，或者牽頭制訂行業(yè)規(guī)則，對電梯廣告的內(nèi)容、形式、設(shè)備種類、屏幕照度、聲音大小、投放流程、業(yè)主知情權(quán)、物業(yè)公司權(quán)責(zé)等進(jìn)行規(guī)范，進(jìn)而倒逼電梯廣告的參與者把法律、誠信、公序良俗放到心上，不再隨意發(fā)布“辣眼睛”的低俗廣告。

關(guān)鍵詞： 電梯廣告 市場規(guī)模 行業(yè)規(guī)則 相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)