裁員超50%?知名電商回應!同行們:關停、跑路、拖欠工資...|全球熱推薦
- 21世紀經濟報道
- 2023-01-13 06:41:07
近年來,跨境電商作為外貿新業(yè)態(tài),在國家多項政策支持下已經成為穩(wěn)外貿的重要抓手。此前,中國貿促會研究院發(fā)布了《2022年中國電子商務發(fā)展趨勢報告:電子商務在經濟高質量發(fā)展中的重要作用》,商務部數據顯示,2022年我國跨境電商保持平穩(wěn)較快增長,上半年跨境電商進出口交易額同比增長28.6%。
其中,跨境電商出口增長顯著,艾媒咨詢數據顯示,2021年中國跨境電商出口規(guī)模為1.44萬億元,預計2024年有望達到2.95萬億元,相較2021年將實現翻倍增長。
(相關資料圖)
相較跨境電商出口,進口業(yè)務卻處境艱難,一些中小海淘電商甚至在2022年迎來了“寒冬”。近日,有知情人士在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示,別樣海外購從2022年11月開始裁員,裁員規(guī)模達一半以上。
別樣相關人士回復記者稱,裁員屬實,但規(guī)模不及50%。
大環(huán)境的下行是行業(yè)內普遍的困境,封控影響供應鏈、消費力下降等因素對海淘平臺影響頗為明顯。2022年下半年,垂直類母嬰進口電商平臺蜜芽宣布關停APP,順豐旗下自營跨境電商平臺“豐趣海淘”關聯公司被申請破產清算,洋碼頭尋求并購,更早之前,易趣宣布關停網站。
從市場表現來看,消費者對海外商品的熱情絲毫未減。但與此同時,各大中小企業(yè)經營難的事實也擺在眼前。跨境電商的生存之道在哪里?
昔日海淘盛景不再
別樣海外購APP成立于2017年7月20日,是Border X Lab公司的第一款產品,BorderX Lab創(chuàng)建于硅谷,是一家科技公司,主要利用大數據及人工智能實現快捷、經濟的跨境購物。別樣在官方網站中介紹:別樣海外購采用的是海外直郵的模式,利用智能技術,將歐美商家和消費者直接對接。
前述知情人士表示,由于疫情等方面的影響,公司的效益不是特別理想,于2022年底啟動了裁員計劃,給N+1的補償,“裁員規(guī)模大概在一半以上,我們這邊總共也就一百來人?!?/p>
據他透露,最主要的原因還是利潤上不足支撐公司目前的團隊,在銷量上,公司比起前一年減少了40%左右。
21世紀經濟報道記者就相關問題向別樣核實,別樣相關人士回復稱,裁員確實存在,但未達50%,系正常人員優(yōu)化。別樣每年都會在年中和年底進行團隊優(yōu)化調整,對于此次是否裁員人數更多對方并未回復。
值得注意的是,這家公司曾在2018年獲2000萬美元B輪融資。同樣陷入困境的同行也不在少數。據網經社數據,2018年至2022年,共有18家和跨境進口電商有關的平臺關?;蜣D型,包括走秀網、HIGO、海天下、享逛商家版、GMALL全球購、樂吾淘、人人優(yōu)品等。
2022年7月,母嬰電商頭部平臺蜜芽發(fā)布了公告,宣布將于9月10日正式停止服務并關停下架。蜜芽創(chuàng)始人劉楠認為,“垂直電商的黃金時代已經過去”。
8月,奢侈品海淘電商寺庫被爆跑路,頻繁陷入裁員、用戶投訴、拖欠工資、拖欠供應商貨款等等負面信息之中。2022年以來,寺庫已經兩次被申請破產重組。
同月底,洋碼頭也表示在2022年遭遇疫情防控、平臺改造、貨物通關受阻等一系列挑戰(zhàn),以及由此帶來的業(yè)務下滑、現金流惡化、員工大量流失等困境。
有業(yè)內人士向21世紀經濟報道記者分析稱,2022年整體經濟形勢下行,消費端需求減弱,對于這類專注相對小眾領域的海淘電商,生存處境更為艱難。
留存下來的別樣也在尋求突破和轉型。相關人士透露稱,該公司開啟了兩個新的項目以拓展品類和市場,一是開放全球入駐平臺,引入優(yōu)質的商家到別樣上開店,尤其是時尚、奢品、母嬰、電子等各種品類,來增補別樣平臺的品類;此外,公司將與全球其他國家的平臺合作,為擁有C端用戶的電商平臺,提供別樣特有的歐美優(yōu)質商家商品。
“反向海淘”新趨勢
在國內,跨境電商已然成為消費者全球購重要渠道。海關總署數據顯示,2017年以來中國跨境電商增長近10倍。2021年我國跨境電商進出口規(guī)模約19237億元,同比增長18.6%,占進出口總額的4.9%。其中,出口約13918億元,增長28.3%,進口約5319億元,下降0.9%。
基于平臺原本的巨大流量入口,綜合性電商平臺如天貓國際、京東國際、網易等快速崛起,獨立海淘日漸式微。易觀分析發(fā)布的報告顯示,2022年二季度,中國跨境進口零售電商市場中,天貓國際以39.6%的市場份額排名第一,京東國際排名第二,份額為25.0%,考拉海購排名第三,份額為20.1%,而排名第四的唯品國際,份額只有8.6%。
電商行業(yè)人士在接受21世紀經濟報道記者采訪時稱,海淘要解決很多報關、國際物流、匯率等問題,這讓獨立海淘電商平臺面臨一些門檻,而目前京東國際、天貓國際等已經建立起了這樣的門檻,獨立海淘平臺無法與他們競爭;除此之外,獨立海淘電商平臺的獲客成本高、平臺治理不完善、建立用戶信任周期比京東、天貓等平臺時間長、商品和品牌不夠豐富等問題將長期存在。
該業(yè)內人士認為,獨立海淘與綜合性平臺的差距在短期內無法通過融資完成,“做進口海淘的電商平臺很難存活,做出口的電商平臺或許還有機會。”
目前,出海賽道十分火熱?!吨袊放瞥龊0灼凤@示,中國品牌出口額呈現快速上升趨勢,從1981年的220億美元左右上升到2021年的33635億美元,40余年間增長了一百多倍。
在中國品牌海外影響力上升的背景下,跨境電商正逐漸成為推動中國企業(yè)出海不可或缺的一支力量。
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