近年來(lái)，跨境電商作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)，在國(guó)家多項(xiàng)政策支持下已經(jīng)成為穩(wěn)外貿(mào)的重要抓手。此前，中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院發(fā)布了《2022年中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告：電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用》，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)跨境電商保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，上半年跨境電商進(jìn)出口交易額同比增長(zhǎng)28.6%。

其中，跨境電商出口增長(zhǎng)顯著，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)跨境電商出口規(guī)模為1.44萬(wàn)億元,預(yù)計(jì)2024年有望達(dá)到2.95萬(wàn)億元，相較2021年將實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

(相關(guān)資料圖)

相較跨境電商出口，進(jìn)口業(yè)務(wù)卻處境艱難，一些中小海淘電商甚至在2022年迎來(lái)了“寒冬”。近日，有知情人士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，別樣海外購(gòu)從2022年11月開始裁員，裁員規(guī)模達(dá)一半以上。

別樣相關(guān)人士回復(fù)記者稱，裁員屬實(shí)，但規(guī)模不及50%。

大環(huán)境的下行是行業(yè)內(nèi)普遍的困境，封控影響供應(yīng)鏈、消費(fèi)力下降等因素對(duì)海淘平臺(tái)影響頗為明顯。2022年下半年，垂直類母嬰進(jìn)口電商平臺(tái)蜜芽宣布關(guān)停APP，順豐旗下自營(yíng)跨境電商平臺(tái)“豐趣海淘”關(guān)聯(lián)公司被申請(qǐng)破產(chǎn)清算，洋碼頭尋求并購(gòu)，更早之前，易趣宣布關(guān)停網(wǎng)站。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)海外商品的熱情絲毫未減。但與此同時(shí)，各大中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)難的事實(shí)也擺在眼前?？缇畴娚痰纳嬷涝谀睦?？

昔日海淘盛景不再

別樣海外購(gòu)APP成立于2017年7月20日，是Border X Lab公司的第一款產(chǎn)品，BorderX Lab創(chuàng)建于硅谷，是一家科技公司，主要利用大數(shù)據(jù)及人工智能實(shí)現(xiàn)快捷、經(jīng)濟(jì)的跨境購(gòu)物。別樣在官方網(wǎng)站中介紹：別樣海外購(gòu)采用的是海外直郵的模式，利用智能技術(shù)，將歐美商家和消費(fèi)者直接對(duì)接。

前述知情人士表示，由于疫情等方面的影響，公司的效益不是特別理想，于2022年底啟動(dòng)了裁員計(jì)劃，給N+1的補(bǔ)償，“裁員規(guī)模大概在一半以上，我們這邊總共也就一百來(lái)人?！?/p>

據(jù)他透露，最主要的原因還是利潤(rùn)上不足支撐公司目前的團(tuán)隊(duì)，在銷量上，公司比起前一年減少了40%左右。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者就相關(guān)問題向別樣核實(shí)，別樣相關(guān)人士回復(fù)稱，裁員確實(shí)存在，但未達(dá)50%，系正常人員優(yōu)化。別樣每年都會(huì)在年中和年底進(jìn)行團(tuán)隊(duì)優(yōu)化調(diào)整，對(duì)于此次是否裁員人數(shù)更多對(duì)方并未回復(fù)。

值得注意的是，這家公司曾在2018年獲2000萬(wàn)美元B輪融資。同樣陷入困境的同行也不在少數(shù)。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)，2018年至2022年，共有18家和跨境進(jìn)口電商有關(guān)的平臺(tái)關(guān)?；蜣D(zhuǎn)型，包括走秀網(wǎng)、HIGO、海天下、享逛商家版、GMALL全球購(gòu)、樂吾淘、人人優(yōu)品等。

2022年7月，母嬰電商頭部平臺(tái)蜜芽發(fā)布了公告，宣布將于9月10日正式停止服務(wù)并關(guān)停下架。蜜芽創(chuàng)始人劉楠認(rèn)為，“垂直電商的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去”。

8月，奢侈品海淘電商寺庫(kù)被爆跑路，頻繁陷入裁員、用戶投訴、拖欠工資、拖欠供應(yīng)商貨款等等負(fù)面信息之中。2022年以來(lái)，寺庫(kù)已經(jīng)兩次被申請(qǐng)破產(chǎn)重組。

同月底，洋碼頭也表示在2022年遭遇疫情防控、平臺(tái)改造、貨物通關(guān)受阻等一系列挑戰(zhàn)，以及由此帶來(lái)的業(yè)務(wù)下滑、現(xiàn)金流惡化、員工大量流失等困境。

有業(yè)內(nèi)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析稱，2022年整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行，消費(fèi)端需求減弱，對(duì)于這類專注相對(duì)小眾領(lǐng)域的海淘電商，生存處境更為艱難。

留存下來(lái)的別樣也在尋求突破和轉(zhuǎn)型。相關(guān)人士透露稱，該公司開啟了兩個(gè)新的項(xiàng)目以拓展品類和市場(chǎng)，一是開放全球入駐平臺(tái)，引入優(yōu)質(zhì)的商家到別樣上開店，尤其是時(shí)尚、奢品、母嬰、電子等各種品類，來(lái)增補(bǔ)別樣平臺(tái)的品類；此外，公司將與全球其他國(guó)家的平臺(tái)合作，為擁有C端用戶的電商平臺(tái)，提供別樣特有的歐美優(yōu)質(zhì)商家商品。

“反向海淘”新趨勢(shì)

在國(guó)內(nèi)，跨境電商已然成為消費(fèi)者全球購(gòu)重要渠道。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2017年以來(lái)中國(guó)跨境電商增長(zhǎng)近10倍。2021年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模約19237億元，同比增長(zhǎng)18.6%，占進(jìn)出口總額的4.9%。其中，出口約13918億元，增長(zhǎng)28.3%，進(jìn)口約5319億元，下降0.9%。

基于平臺(tái)原本的巨大流量入口，綜合性電商平臺(tái)如天貓國(guó)際、京東國(guó)際、網(wǎng)易等快速崛起，獨(dú)立海淘日漸式微。易觀分析發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年二季度，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)中，天貓國(guó)際以39.6%的市場(chǎng)份額排名第一，京東國(guó)際排名第二，份額為25.0%，考拉海購(gòu)排名第三，份額為20.1%，而排名第四的唯品國(guó)際，份額只有8.6%。

電商行業(yè)人士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)稱，海淘要解決很多報(bào)關(guān)、國(guó)際物流、匯率等問題，這讓獨(dú)立海淘電商平臺(tái)面臨一些門檻，而目前京東國(guó)際、天貓國(guó)際等已經(jīng)建立起了這樣的門檻，獨(dú)立海淘平臺(tái)無(wú)法與他們競(jìng)爭(zhēng)；除此之外，獨(dú)立海淘電商平臺(tái)的獲客成本高、平臺(tái)治理不完善、建立用戶信任周期比京東、天貓等平臺(tái)時(shí)間長(zhǎng)、商品和品牌不夠豐富等問題將長(zhǎng)期存在。

該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，獨(dú)立海淘與綜合性平臺(tái)的差距在短期內(nèi)無(wú)法通過(guò)融資完成，“做進(jìn)口海淘的電商平臺(tái)很難存活，做出口的電商平臺(tái)或許還有機(jī)會(huì)?！?/p>

目前，出海賽道十分火熱。《中國(guó)品牌出海白皮書》顯示，中國(guó)品牌出口額呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，從1981年的220億美元左右上升到2021年的33635億美元，40余年間增長(zhǎng)了一百多倍。

在中國(guó)品牌海外影響力上升的背景下，跨境電商正逐漸成為推動(dòng)中國(guó)企業(yè)出海不可或缺的一支力量。

關(guān)鍵詞： 跨境電商 電商平臺(tái) 天貓國(guó)際