“短視頻越來越精美，文旅局長也越來越賣力，理應(yīng)收獲更強的號召力，但實際效果能否達到預(yù)期，還要打一個問號。”3月22日，每日經(jīng)濟新聞評論文章指出。

文旅局長們的“內(nèi)卷”已不是新話題。隨著眾多局長的競相涌入，“同質(zhì)化”、“變裝秀”與“審美疲勞”的反饋也在互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)。

華西都市報-封面新聞報道3月23日提到，今年2月，黑龍江塔河縣文旅局局長都波身著鄂倫春族白鹿服飾，在-20℃的天氣中宣傳家鄉(xiāng)成功出圈。然而，不少網(wǎng)友卻質(zhì)疑其個人宣傳占用大量篇幅，用公款拍個人寫真，沒有突出景區(qū)特色，有網(wǎng)友表示“光記住了局長，沒記住景點”。無獨有偶，前段時間四川樂山市文化廣電和旅游局局長成冬娟攜犍為嘉陽小火車開“卷”。不同的是，相比于別的局長的獨特新穎，網(wǎng)友對此似乎并不買賬?！皹飞轿穆么竽懸稽c嘛，這一點特色都沒有”“局長們‘卷’不動了，我也審美疲勞了”的評論屢見不鮮。可見，在局長們層出不窮的花式“出圈”中，網(wǎng)友的“口味”也越發(fā)難以滿足。

(資料圖片)

“網(wǎng)友的質(zhì)疑也是很客觀的，現(xiàn)在越來越多的局長加入短視頻拍攝，產(chǎn)出的內(nèi)容更豐富了，但網(wǎng)友是很挑剔的，可能會造成審美疲勞，這就需要創(chuàng)新?！眻蟮乐校彪S州市文旅局長解偉表示，這是“卷”起來后必經(jīng)的挑戰(zhàn)，如何將當?shù)刈钣刑厣脑刂踩攵潭處资氲囊曨l中，讓游客能根據(jù)需要精準選擇。

“入局者快速增加，稀釋了流量時代本就彌足珍貴的注意力資源。事實上，盡管‘分母’經(jīng)足夠大，但被真正記住的文旅局長仍只有最早出圈的寥寥數(shù)人。”每日經(jīng)濟新聞前述文章稱，文旅局長轉(zhuǎn)變思維方式，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，運用新技術(shù)、新手段展開營銷值得肯定，但后來者如果只是機械復(fù)制前人成功經(jīng)驗，又何嘗不是陷入一種新的路徑依賴，為卷而卷，最后只能卷無可卷？

這篇文章提醒道，對于還在觀望，期望分得一杯流量的城市，到了根據(jù)當?shù)貙嶋H情況，建立一套完善評估體系的時候了。在跟進之前，不僅需要細致謀劃、謹慎設(shè)計與地方文旅特色相匹配的營銷方式，更要盡量全面地進行調(diào)研測算，將資源用在刀刃上，而不應(yīng)繼續(xù)盲目跟風。

《中國藝術(shù)報》3月17日評論文章指出，需要注意的是，僅憑文旅局局長們各盡所能火“出圈”，很可能出現(xiàn)只火一時、難火長久的情況。畢竟，推出線上短視頻贏得的是人們的“眼球”，拼的是吸引網(wǎng)民的注意力。其結(jié)果很可能是，你也拍短視頻、我也拍短視頻，到頭來只會變?yōu)橥|(zhì)化競爭，漸漸地就會使網(wǎng)民們目不暇接，產(chǎn)生審美疲勞。何況，文旅局局長不同于普通的“網(wǎng)紅”，他們工作、生活當中還有很多事情要做，一旦局長出現(xiàn)精力有限無暇顧及賬號運營或者工作調(diào)動等情況，內(nèi)容創(chuàng)作及其賬號影響力是否能夠延續(xù)，也要打上一個問號。那樣的話，喧囂過后，留下的會不會是“一地雞毛”，不能不令人擔憂。

3月14日，天山網(wǎng)評論文章也梳理道，再好的創(chuàng)意，被反復(fù)使用都會讓人審美疲勞，特別是在喜新厭舊的網(wǎng)絡(luò)上，文旅局長的“變裝秀”更不可能“一招鮮，吃遍天”。在互聯(lián)網(wǎng)求新求變的傳播規(guī)律下，如果文旅局長仍停留在“變裝”“走秀”的層面上為旅游打CALL，無疑是“刻舟求劍”，求而不得。不可否認，文旅局長“變裝秀”從創(chuàng)意到表達都在升級，但現(xiàn)實卻是大多數(shù)已逐漸失去吸引力，正不可避免地成為一些文旅局長的“自嗨秀”。

論及文旅局長的集體“出圈”，很難避開四川。

今年3月初，《四川日報》一篇報道提到，去年4月，四川省文化和旅游廳在國內(nèi)首開先河，聯(lián)動全省文旅系統(tǒng)，策劃推出“文旅局長說文旅”系列短視頻主題營銷活動，旨在推廣大美四川。據(jù)不完全統(tǒng)計，活動開展以來，共有121位市（州）、區(qū)縣文旅局長發(fā)布“文旅局長說文旅”主題視頻170條，在各主流媒體平臺和新媒體平臺廣泛傳播，全網(wǎng)閱讀量（播放量）超4.5億。

澎湃新聞注意到，四川自去年起已要求各市州“文旅局長說文旅”視頻進行錯位。

四川瀘州市文化廣播電視和旅游局去年公布的一則《文旅宣傳片拍攝磋商邀請公告》提到，擬對專題宣傳片“文旅篇”及“文旅局長說文旅”拍攝制作項目采用競爭性磋商方式進行采購，其中，“瀘州文旅局長說文旅”視頻拍攝制作按省廳要求落實，與其他市州“文旅局長說文旅”進行錯位，內(nèi)容上以新媒體思維說文旅，即邀請“網(wǎng)紅大V”助力，展示瀘州文旅資源，展望瀘州文旅未來發(fā)展。

“我們需要與傳統(tǒng)宣傳片不同的內(nèi)涵與視角?！薄端拇ㄈ請蟆穲蟮乐?，四川省文化和旅游廳相關(guān)處室負責人介紹，各地拍攝的短視頻，要將當?shù)匚穆觅Y源和局長的個人特質(zhì)相融合，在制作上雖然并沒有太多“大場面”“高科技”，卻個性化凸顯出一種生機勃勃的鮮活感。

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