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廣告圈頭條（ID：topadquan）獨(dú)家編輯

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大家好，我是頭條哥

經(jīng)過漫長(zhǎng)的等待后，頭條哥終于等到了百度文心一言的內(nèi)測(cè)資格，這個(gè)被寄予厚望的百度全新一代知識(shí)增強(qiáng)大語(yǔ)言模型到底什么水平？ 最重要的是，在百度宣布即將公布文心一言的時(shí)候，就有很多廣告公司宣布接入文心一言，比如藍(lán)色光標(biāo)、勝加、思美傳媒、省廣集團(tuán)等等。 文心一言到底如何賦能廣告行業(yè)？文心一言的真實(shí)水平怎么樣？到底對(duì)廣告行業(yè)了解嗎？能幫助廣告人處理一些工作嗎？目前比較火的ChatGPT以及微軟推出的Copilot等AI工具幫助廣告人的工作比較有限，主要集中在一些機(jī)械性、簡(jiǎn)單重復(fù)的 dirty work。 對(duì)于海外用戶是福利，但是對(duì)國(guó)內(nèi)用戶來說并不是很友好，對(duì)于大多數(shù)打工人來說想去使用ChatGPT，操作難度比較大，而百度推出的文心一言是國(guó)內(nèi)用戶目前唯一有可能使用的【知識(shí)增強(qiáng)大語(yǔ)言模型】了。 頭條哥為了測(cè)試百度文心一言的實(shí)力，問了它幾個(gè)問題，大家可以先自行評(píng)判一下。 1.文心一言和Chatgpt相比，優(yōu)勢(shì)在哪里？缺點(diǎn)在哪里2.文心一言對(duì)廣告行業(yè)會(huì)有哪些幫助？這個(gè)回答確實(shí)令人眼前一亮，因?yàn)楦鶕?jù)文心一言的回答它可以在廣告行業(yè)發(fā)揮很重要的作用，第一是廣告創(chuàng)意的生產(chǎn)，第二是廣告投放的動(dòng)態(tài)調(diào)整和優(yōu)化，第三是輿情監(jiān)控，這三個(gè)部分其實(shí)在廣告公關(guān)行業(yè)都是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。3.麥門是什么意思？這個(gè)問題主要是想了解文心一言對(duì)梗的了解，關(guān)于“麥門”的這個(gè)梗回答比較優(yōu)質(zhì)，這可能取決于文心一言的訓(xùn)練語(yǔ)料主要來自中文互聯(lián)網(wǎng)。 4.推薦3家上海值得加入的廣告公司，并告訴我原因我讓文心一言推薦3家上海值得加入的廣告公司，這個(gè)回答大家可以自行判斷一下。 5.寫一個(gè)關(guān)于肯德基瘋狂星期四的段子我讓文心一言寫一個(gè)關(guān)于肯德基瘋狂星期四的段子，它的回答更像一個(gè)視頻腳本，其實(shí)對(duì)于梗的理解和創(chuàng)作，幾乎是所有大語(yǔ)言模型存在的問題。 6.寫一個(gè)300字的 關(guān)于甲方和設(shè)計(jì)師的愛恨情仇短篇小說不得不佩服文心一言的腦洞，不僅有完整的情節(jié)，還給設(shè)置了章節(jié)，但是這個(gè)小說里的甲方負(fù)責(zé)人貌似是個(gè)阿康。 7.如果甲方說Logo不夠大，但是設(shè)計(jì)師想堅(jiān)持自己的想法該如何反駁文心一言的這個(gè)回答會(huì)提供一些幫助和思路，但是想要真正的落地并且能夠說服客戶還是需要設(shè)計(jì)師自己把控話術(shù)。 以上的這些問題主要是對(duì)百度文心一言【文字回答問題能力】的考察。 但是目前大家對(duì)文心一言的關(guān)注主要來自它對(duì)圖片的生成能力，就像聽不懂甲方需求的廣告公司一樣....以下是對(duì)百度文心一言圖片生成能力的測(cè)試，大家自己感受一下吧... 1.幫我畫一張圖，圖片的主題是三杯雞，三杯雞是一道菜2.幫我畫一張圖，圖片的主題是走馬觀花，走馬觀花的意思是騎著馬跑。騎在奔跑的馬上看花，不會(huì)看得很清楚。原形容事情如意，心情愉快。后多指大略地觀察一下。比喻觀察事物或了解情況不深入細(xì)致3.幫我畫一張圖，主題是四喜丸子百度文心一言關(guān)于圖片的生成，更像聽不懂甲方需求的廣告公司..... 總結(jié)一下百度文心一言一經(jīng)發(fā)布爭(zhēng)議就已經(jīng)開始，特別是百度股價(jià)的漲跌動(dòng)蕩也反映出市場(chǎng)對(duì)百度的情緒：有看好有失望。 不過對(duì)于廣告人來說，應(yīng)該思考該如何面對(duì)AI人工智能帶來的挑戰(zhàn)與顛覆，特別是目前已經(jīng)有很多AI生成的廣告物料出街了，有的公司也開始招聘AIGC領(lǐng)域的人才。 關(guān)于廣告人是否會(huì)被ChatGPT取代的聲音在行業(yè)內(nèi)也風(fēng)聲四起，從目前來看其實(shí)廣告公司很多崗位的職能已經(jīng)被ChatGPT類型的產(chǎn)品所取代。 比如前段時(shí)間微軟推出的Copilot如果能夠大規(guī)模落地，一定程度上可以取代廣告公司實(shí)習(xí)生以及初級(jí)AE的工作：類似會(huì)議紀(jì)要，競(jìng)品分析，PPT美化，簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)分析/處理等，這些類似dirtywork的工作就目前來說完全可以交給人工智能工具去處理。 那么，對(duì)于廣告人來說更應(yīng)該去精進(jìn)的是那些不可被替代的崗位職能，同樣對(duì)于廣告行業(yè)也是，這是一個(gè)行業(yè)的危機(jī)和價(jià)值重構(gòu)。今日互動(dòng)你認(rèn)為文心一言會(huì)對(duì)廣告人產(chǎn)生哪些危機(jī)感推薦下載

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