小報(bào)童是一個(gè)付費(fèi)內(nèi)容服務(wù)，有兩種付費(fèi)模式，訂閱制和買斷制。本文作者對(duì)小報(bào)童這個(gè)產(chǎn)品的形式、優(yōu)勢(shì)等方面進(jìn)行了分析，想要了解小報(bào)童的小伙伴們，一起來看一下吧。

作為一名產(chǎn)品經(jīng)理，進(jìn)行產(chǎn)品分析是非常有必要的，首先要分析的應(yīng)該是競(jìng)品，在職場(chǎng)中，競(jìng)品分析可以幫助我們了解對(duì)手公司在做什么、為什么這么做，探究的產(chǎn)品設(shè)計(jì)背后的原因，便于我們理解所在的行業(yè)，分析的越多對(duì)于我們分析行業(yè)、分析用戶需求越有幫助。

(相關(guān)資料圖)

但很多 B 端行業(yè)很難真正體驗(yàn)到友商公司的產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候也不代表我們需要放棄產(chǎn)品分析，可以選擇自己感興趣的行業(yè)、產(chǎn)品來鍛煉分析能力。

我個(gè)人對(duì)于小而美的產(chǎn)品有特別強(qiáng)烈的好感和偏愛，像flomo、小報(bào)童、小宇宙、即刻等，它們的共性在我看來就是 —— 不刻意追求用戶量、數(shù)據(jù)量，由一小撮用戶口碑相傳發(fā)展出另一小撮用戶。

基于喜好，這篇文章有比較強(qiáng)的偏好性，不會(huì)涉及商業(yè)模式、未來方向等深入分析，主要想為大家了解小報(bào)童，以及這個(gè)產(chǎn)品背后的“人”來提供一些信息的窗口。

文章整體架構(gòu)是這樣的：

「小報(bào)童」是什么？ 「小報(bào)童」有多??？ 「小報(bào)童」怎么用？ 「小報(bào)童」小優(yōu)勢(shì)？ 「小報(bào)童」給的啟發(fā)

一、「小報(bào)童」是什么？

關(guān)于「小報(bào)童」是什么，還是先看官方介紹吧：

小報(bào)童是一個(gè)付費(fèi)內(nèi)容服務(wù)，幫你把“洞察”轉(zhuǎn)化為“價(jià)值”。

小報(bào)童有兩種付費(fèi)模式：

訂閱制模式，適合和讀者建立長(zhǎng)期聯(lián)系 —— 專欄 買斷制模式，適合把知識(shí)廣泛持續(xù)傳播 —— 小冊(cè)

但不用糾結(jié)，每個(gè)創(chuàng)作者都可以申請(qǐng)多個(gè)專欄。 如果你厭倦了緊追熱點(diǎn)來寫作，厭倦了作品被植入軟廣，厭倦了被杠精無腦吐槽，應(yīng)該來試試小報(bào)童，體面而用心地創(chuàng)作。

一句話概括什么是小報(bào)童：沒有廣告的付費(fèi)內(nèi)容推送平臺(tái)。

進(jìn)一步從產(chǎn)品分析的角度，描述一下「小報(bào)童」：

產(chǎn)品形態(tài)：微信服務(wù)號(hào) & h5頁面；

核心用戶：有粉絲基數(shù)的內(nèi)容創(chuàng)作者；

產(chǎn)品背景：小報(bào)童可以說是flomo的延伸，「flomo」是用戶記錄個(gè)人筆記，但記筆記需要有來源，除了看書學(xué)習(xí)，別人的筆記也有可能成為“我的筆記來源”，所以flomo 的創(chuàng)始人希望能通過訂閱別人分享的內(nèi)容，成為自己筆記的來源，而小報(bào)童就是「別人的內(nèi)容承載平臺(tái)」；

核心功能：為創(chuàng)作者提供內(nèi)容承載→收費(fèi)→自動(dòng)投遞功能；

兩位原神（創(chuàng)始人）：

少楠：85后，flomo 的原神之一，ProductThinking 產(chǎn)品沉思錄 主理人，10年產(chǎn)品人，曾任丁香園首席產(chǎn)品架構(gòu)師，負(fù)責(zé)整個(gè)丁香醫(yī)生的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院項(xiàng)目。 Lightory：90后，工程師、創(chuàng)業(yè)者、投資者，拿過上千 GitHub Star，也扛過百萬 DAU。flomo、小報(bào)童的機(jī)器內(nèi)核。

行業(yè)背景：知識(shí)付費(fèi)行業(yè)，隨著近幾年今日頭條的產(chǎn)生，各大短視頻平臺(tái)也越發(fā)注重“學(xué)習(xí)類”博主群體的挖掘和留存，不難想象未來幾年知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展前景。

二、「小報(bào)童」有多??？

我首次把小報(bào)童所有對(duì)外展示的形態(tài)：官網(wǎng)、公眾號(hào)、文章全部瀏覽了一遍，總時(shí)長(zhǎng)沒超過 1 個(gè)小時(shí)。

「小報(bào)童」的核心產(chǎn)品形態(tài)是兩個(gè)公眾號(hào)：

「小報(bào)童精選」：負(fù)責(zé)挑選精華內(nèi)容，以及幫創(chuàng)作者引流；消息推送頻率不高，平均每個(gè)月 1-3 次。 （該說不說，小報(bào)童的文章首圖風(fēng)格還是非常值得學(xué)習(xí)的，統(tǒng)一且與品牌相符） 「小報(bào)童投遞」：負(fù)責(zé)訂閱消息推送，其余功能全部鏈接回官網(wǎng)以及「小報(bào)童精選」；只有在購(gòu)買了專欄/小冊(cè)，并且有內(nèi)容更新時(shí)才會(huì)推送消息，其余時(shí)間都是靜默的。

各司其職，互相關(guān)聯(lián)，但又互不干涉。

二、「小報(bào)童」怎么用？

小報(bào)童的用戶分為：創(chuàng)作者、訂閱者兩類，所以使用入口也有兩類。

1. 關(guān)于訂閱者

訂閱者可以通過微信投遞、郵件投遞、h5頁面的形式閱讀內(nèi)容，但平時(shí)應(yīng)用最多的應(yīng)該是微信投遞了，即「小報(bào)童投遞」公眾號(hào)。這個(gè)公眾號(hào)目前只做新內(nèi)容推送提醒，多余的信息幾乎一個(gè)都沒有。所以，如果是新用戶的話，在沒有購(gòu)買任何的專欄/小冊(cè)之前，只能看到一個(gè)空的沒有任何介紹的公眾號(hào)。

購(gòu)買了小冊(cè) / 專欄之后才會(huì)看到對(duì)應(yīng)的專欄列表：

針對(duì)每個(gè)專欄的操作也非常簡(jiǎn)單：購(gòu)買、閱讀、有啟發(fā)（點(diǎn)贊）、留言、評(píng)論。

2. 關(guān)于創(chuàng)作者

「小報(bào)童」的創(chuàng)作者不是開放注冊(cè)的，而是人工審核機(jī)制，并且是一對(duì)一溝通審核。

不過申請(qǐng)條件還是比較明確的，早期要求是“公眾號(hào)粉絲 1000 以上，其他平臺(tái)粉絲 2000 以上”，現(xiàn)在隨著創(chuàng)作者數(shù)量的增加，現(xiàn)在提高要求到 “全網(wǎng)粉絲在 3000 以上”。如果不足 3000 也可以申請(qǐng)，至于會(huì)不會(huì)通過目前不得而知，可能需要視溝通情況而定。

在使用層面與知乎、知識(shí)星球等平臺(tái)類似，創(chuàng)作者可以通過PC 端發(fā)布內(nèi)容，也可以通過微信端發(fā)布內(nèi)容。2022年我看的時(shí)候還只能進(jìn)行文字內(nèi)容編輯，現(xiàn)在已經(jīng)支持圖文混排了；另外，「小報(bào)童」延續(xù)了 flomo 中對(duì)于「標(biāo)簽」的使用，并且放到了比較重要的位置，猜測(cè)后續(xù)小報(bào)童的標(biāo)簽可以與 flomo 打通，將我訂閱的內(nèi)容直接收集到我對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽中。

四、「小報(bào)童」小優(yōu)勢(shì)？

優(yōu)勢(shì)一：聚焦創(chuàng)作者

「小報(bào)童」給自己的目標(biāo)是：幫助 1000 個(gè)創(chuàng)作者構(gòu)建內(nèi)容生意。它從一開始就把重心聚焦到了 “服務(wù)創(chuàng)作者”，強(qiáng)調(diào)以創(chuàng)作者為中心，體面而用心地創(chuàng)作、站著把錢掙了。

作為一款 2C 產(chǎn)品，「小報(bào)童」會(huì)主動(dòng)篩選用戶，只向已經(jīng)在其他平臺(tái)有粉絲基數(shù)的創(chuàng)作者提供服務(wù)；會(huì)主動(dòng)降低用戶預(yù)期，無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是營(yíng)銷文案上均強(qiáng)調(diào)以創(chuàng)作者「?jìng)€(gè)人」為主。

要說公眾號(hào)、知乎也是內(nèi)容承載很好的平臺(tái)，但創(chuàng)作者想要賺錢是非常難的，目前基本上是以接商業(yè)廣告為主。一旦接了廣告，想要自由的創(chuàng)作幾乎是不可能的，自己的文章改動(dòng)的大小取決于與甲方（爸爸）來回溝通的結(jié)果，所以有時(shí)候?yàn)榱松?jì)而跪在所難免。

我認(rèn)為「小報(bào)童」除了想讓創(chuàng)作者站著掙錢，更想讓創(chuàng)作者清楚 —— 相對(duì)于社群運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容才是核心。通過一些運(yùn)營(yíng)手段來收割用戶始終是無法長(zhǎng)久的，但通過內(nèi)容來交付給用戶是可以的。

世界上的資源可能會(huì)枯竭，但人的思考只會(huì)越來越有深度，所以能夠長(zhǎng)期提供內(nèi)容的創(chuàng)作者會(huì)越來越值錢，這也是「小報(bào)童」的聰明之處。

優(yōu)勢(shì)二：體量小，好轉(zhuǎn)身

「小報(bào)童」的任何功能增量都顯得比較克制，最核心的創(chuàng)作者是靠第三方工具（金數(shù)據(jù)）來申請(qǐng)注冊(cè)，后臺(tái)人工審核，這樣真的很節(jié)省開發(fā)和設(shè)計(jì)成本。當(dāng)然，現(xiàn)在是內(nèi)測(cè)階段，不知道以后會(huì)不會(huì)開發(fā)在線提交申請(qǐng)，并自動(dòng)審核，有可能，但這不是核心需求，大概率不會(huì)著急做。

另外，內(nèi)測(cè)版本像故意留 bug 一樣，沒有增加任何的「無數(shù)據(jù)提示說明」，賬號(hào)沒有權(quán)限查看的模塊會(huì)直接顯示空白。

這種做法的優(yōu)勢(shì)在于：產(chǎn)品優(yōu)化起來會(huì)比較靈活，可以根據(jù)骨架一點(diǎn)一點(diǎn)填好肉，而不用先剔除不要的功能，再增加需要的功能。在此基礎(chǔ)上會(huì)舍棄一些用戶體驗(yàn)，比如，如果不是深度用戶，可能真的無法從首頁獲取到完整的服務(wù)信息，導(dǎo)致用戶增長(zhǎng)比較慢。

不過也能理解，畢竟整個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)沒幾個(gè)人，貌似短期內(nèi)也沒有擴(kuò)大的打算。

除了一個(gè)分銷功能，小報(bào)童沒有為創(chuàng)作者提供內(nèi)容曝光、社群運(yùn)營(yíng)的附加功能。純粹的內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容閱讀、評(píng)論、點(diǎn)贊。作為設(shè)計(jì)者之一的 Lightory 說，「小報(bào)童」的核心是 —— 沒有社群，所以產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)會(huì)少一些紛紛擾擾，看起來更像是一份報(bào)紙，只是用于信息推送和承托。相當(dāng)于提前跟創(chuàng)作者說好，不要對(duì)這些有期待，能接受我們的服務(wù)就用，有更多需求去找其他平臺(tái)，從而篩選出了一部分忠誠(chéng)用戶。

進(jìn)一步說明，「小報(bào)童」的核心用戶群體非常明確 —— 對(duì)自己的可交付能力非常了解的“創(chuàng)作者”，延伸到對(duì)“創(chuàng)作者”比較信任的內(nèi)容消費(fèi)者。而非為了打發(fā)時(shí)間逛內(nèi)容社群的“消遣用戶”，這類客戶小報(bào)童也公開推薦了其他產(chǎn)品。

這里有朋友可能會(huì)問，為什么有粉絲基礎(chǔ)的創(chuàng)作者要選擇用一個(gè)功能如此 “簡(jiǎn)陋” 的產(chǎn)品？

我認(rèn)為，恰恰是因?yàn)楣δ芎?jiǎn)單且垂直，但核心內(nèi)容交付功能一項(xiàng)不少，才是內(nèi)容創(chuàng)作者選擇它的原因。 功能少意味著用戶上手簡(jiǎn)單，沒有營(yíng)銷工具意味著讀者能夠?qū)Ｐ膶W(xué)習(xí)，不會(huì)因?yàn)楸粊y七八糟的工具和廣告吸引而忽略內(nèi)容本身。

單就這一點(diǎn)就可以打敗市面上大多數(shù)的產(chǎn)品了。

優(yōu)勢(shì)三：不做免費(fèi)

小報(bào)童中不生產(chǎn)免費(fèi)內(nèi)容，所有的專欄、小冊(cè)都是收費(fèi)的。

弱水三千，只取一瓢飲，小報(bào)童并沒有貪心的要做免費(fèi)訂閱支持，核心原因也是創(chuàng)始人本人沒有打算融資，免費(fèi)的數(shù)據(jù)對(duì)于創(chuàng)作者沒有價(jià)值，想要數(shù)字公眾號(hào)、小紅書都可以，小報(bào)童不想重復(fù)造輪子。

要求創(chuàng)作者通過收費(fèi)，和讀者建立長(zhǎng)期契約，因?yàn)闆]有廣告，創(chuàng)作者收費(fèi)之后可能會(huì)產(chǎn)生“負(fù)債感”，加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量。

基于對(duì)創(chuàng)作者的篩選，以及對(duì)內(nèi)容的強(qiáng)制收費(fèi)，通過時(shí)間的積累小報(bào)童累計(jì)的各個(gè)標(biāo)簽的內(nèi)容質(zhì)量應(yīng)該是比較高的，也許還可以通過授權(quán)而開放搜索（類似知網(wǎng)？）。

五、「小報(bào)童」給的啟發(fā)

小報(bào)童雖然體量小，但是也是可以盈利的，目前小報(bào)童的收費(fèi)會(huì)收取創(chuàng)作者收入的 15% 作為服務(wù)費(fèi)，另外個(gè)稅、微信支付手續(xù)費(fèi)是單獨(dú)計(jì)算。

以《知識(shí)資產(chǎn)：從一張卡片開始積累》這個(gè)專欄作為示例來簡(jiǎn)單算一筆賬，專欄買斷單價(jià)為 148元，那「小報(bào)童」可獲得： 5575*148*0.15 = 123,765， 約 12萬的服務(wù)費(fèi)； 如果服務(wù)100 個(gè)類似的專欄，可以收入 1200萬的服務(wù)費(fèi)。

當(dāng)然從資本的角度不能這么簡(jiǎn)單的計(jì)算，還需要考慮流水、企業(yè)稅收之類的因素，但這就是一個(gè)小而美、且可正向發(fā)展的商業(yè)模式。

之前聽少楠說過，目前flomo、小報(bào)童都不考慮融資，他們真的是在扎實(shí)、穩(wěn)定的賺小錢，對(duì)于小團(tuán)隊(duì)來說，這比高風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)更香。

最近 flomo 團(tuán)隊(duì)向飛書收購(gòu)了幕布，雖然沒有透露收購(gòu)金額，但這就是這個(gè)小團(tuán)隊(duì)資金充裕的體現(xiàn)。

我認(rèn)為，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)小報(bào)童的“克制和減法”，要敢于推出真正的 MVP。

少楠經(jīng)營(yíng)著三個(gè)自己的小生意：產(chǎn)品沉思錄、flomo、小報(bào)童，這三個(gè)小生意都是“小而美”的，但卻能長(zhǎng)期堅(jiān)持。

六、寫在最后

之前看過一個(gè)定義，說好的產(chǎn)品是什么？ 是用戶沒見過，卻很驚喜。

我真的好喜歡 flomo、小報(bào)童的名字，是那種，即便不知道它能干啥，但看見名字也會(huì)想點(diǎn)進(jìn)去看看的感覺。所以，我也非常好奇「小報(bào)童」產(chǎn)品名稱的由來，目前的猜測(cè)是靈感源自于《小報(bào)童》繪本。

聽到「小報(bào)童」我的腦子里就出現(xiàn)了一個(gè)形象：“戴著小帽子，背著斜挎包、奮力蹬著二八大杠自行車的年輕小伙子，聲音洪亮、風(fēng)雨無阻、朝氣蓬勃的送信人?！?

我還想象不出來這個(gè)產(chǎn)品具體的功能是什么，打開之后 “大字報(bào)”視覺風(fēng)格與我腦子里對(duì)它的印象匹配上了，這就是一種驚喜，訂閱了一兩個(gè)專欄之后，時(shí)不時(shí)跳出來的內(nèi)容推送，每一篇都是我信任的創(chuàng)作者的精華內(nèi)容，也是驚喜的。

通過調(diào)研和使用之后，發(fā)現(xiàn)背后產(chǎn)品邏輯的克制——先做骨再填肉，看著這個(gè)產(chǎn)品一點(diǎn)點(diǎn)完善，從而更喜歡了。所以，在我看來，小報(bào)童本身就是一款好產(chǎn)品。

好的內(nèi)容創(chuàng)作者從作者邏輯出發(fā)，創(chuàng)作出好的作品。好產(chǎn)品+好作品，怎么想未來都不會(huì)差！

作者：leamo；公眾號(hào)：Leamo的花圃

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題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。

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