【藍(lán)科技觀察】4月27日海爾智家發(fā)布2023年第一季度財報顯示，海爾智家Q1實現(xiàn)營業(yè)收入650.66億元，同比增長8%;歸母凈利潤39.71億元，同比增長12.6%;扣非歸母凈利潤37億元，同比增長16%，利潤增速持續(xù)超營收增速。比財報數(shù)字本身，更值得關(guān)注的是海爾智家一季度高增長背后的模式，這對中國消費(fèi)電子產(chǎn)品全球化更有啟示和借鑒。

高端化、全球化、場景化是海爾智家全球化的三個關(guān)鍵詞，也是其業(yè)績高增長的重要推手，是海爾智家在全球家電行業(yè)仍然面臨不確定性時的確定性。

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從業(yè)績表現(xiàn)看，海爾智家延續(xù)了2022年報營收、利潤高增態(tài)勢，2023Q1營收、利潤持續(xù)新高，繼續(xù)實現(xiàn)全球逆增、全球領(lǐng)跑，顯示出了海爾智家強(qiáng)大的韌性和內(nèi)生動力。

一是高端轉(zhuǎn)型取得階段性成果。

隨著消費(fèi)者對于家電產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)高端化趨勢，國內(nèi)高端家電市場持續(xù)擴(kuò)容，加上后疫情時代，消費(fèi)者對健康需求持續(xù)升溫，品質(zhì)和高端成為家電市場的兩大關(guān)鍵詞。

海爾智家作為賽道切換最為成功的品牌，在高端家電方面已經(jīng)成為一種現(xiàn)象。行業(yè)達(dá)成的共識是卡薩帝，已經(jīng)成為全球高端家電品牌不可忽視的現(xiàn)象級存在。

遠(yuǎn)的不說，我們以一季度表現(xiàn)為例，更能表明卡薩帝的成功。2023年一季度，卡薩帝在高端市場持續(xù)穩(wěn)居第一，其中卡薩帝冰箱及洗衣機(jī)在中國萬元以上市場的份額達(dá)到40%、86.3%，空調(diào)在中國15000元以上市場份額達(dá)到29.2%。

在海外市場，以歐洲為例，卡薩帝在歐洲市場的價格指數(shù)已經(jīng)達(dá)到了行業(yè)的1.2到1.4倍，這充分表明中國品牌開始擁有溢價能力。對中國家電行業(yè)而言，絕對具有里程碑意義。意味著中國家電品牌邁進(jìn)用高端品牌手握定價權(quán)的時代。

在高端家電這條路上，海爾智家并不孤單，美的先后推出凡帝羅和Colmo，前者無疾而終，后者有一定的增速，但從高端布局和進(jìn)入時間看，海爾智家顯然更有優(yōu)勢。

二是場景品牌遙遙領(lǐng)先。

在高端家電市場不斷擴(kuò)容的同時，隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)的落地和應(yīng)用，家電行業(yè)也發(fā)生了深刻變革，用戶需求呈現(xiàn)出從單一家電產(chǎn)品向全流程智慧場景解決方案的趨勢。

如何用場景化營銷引導(dǎo)用戶需求成為拓展家電品牌發(fā)展的關(guān)鍵。作為全球第一個場景品牌，三翼鳥成為行業(yè)拉開場景品牌的一面旗幟。

三翼鳥打造的全屋空氣、全屋用水、全屋智能等幾十個全場景新方案，每一個場景都能夠給不同用戶提供完美解決方案。這進(jìn)一步表明，智能單品已經(jīng)成為歷史，而用戶需要的智慧家庭解決方案正成為家電行業(yè)增量空間的驅(qū)動力。

海爾智家是家電行業(yè)最早進(jìn)行場景生態(tài)布局的企業(yè)。在維護(hù)和養(yǎng)成生態(tài)的階段，海爾智家投入了大量成本，如今其生態(tài)布局已經(jīng)初顯成效，和單一產(chǎn)品、單一品牌相比，海爾智家的生態(tài)場景賦能效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于前者。

三是全球化進(jìn)入釋放期。

曾幾何時，國內(nèi)一些企業(yè)的全球化之路是低價和規(guī)模的擴(kuò)張，要知道真正的品牌全球化，一直是中國企業(yè)的長遠(yuǎn)目標(biāo)。而海爾智家選擇了后者作為出海之路，可以說是“先難后易”的，因為在其全球業(yè)務(wù)中，100%都是自有品牌。

出海伊始，海爾智家始終堅持自主品牌出海創(chuàng)牌戰(zhàn)略，這條在當(dāng)時極為艱難的路徑選擇，也是中國家電自有品牌全球化的一部發(fā)展史。

摸著石頭過河、缺少參考樣本的海爾智家經(jīng)過二十多年的實踐，通過全球供應(yīng)鏈布局、全球一體化研發(fā)和本土化研產(chǎn)銷，并且針對當(dāng)?shù)赜脩舻牟町惢枨螅焖偻瞥龆ㄖ苹母咂焚|(zhì)產(chǎn)品和智慧場景，形成了“本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷”三位一體的全球化戰(zhàn)略。

值得一提的是，過去三年正是因為海爾智家的生產(chǎn)基地遍布全球，供應(yīng)鏈生產(chǎn)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的外部環(huán)境并無不同，因此幾乎沒有受到?jīng)_擊。

作為全球化先行者，海爾智家已經(jīng)在國際化戰(zhàn)略中處于領(lǐng)先地位。在泰國、埃及、土耳其、印度、巴基斯坦等全球各地，建起了完善的供應(yīng)鏈，進(jìn)一步鞏固并提升了競爭優(yōu)勢。

尤其是隨著場景體驗的縱深布局，海爾智家在意大利、巴基斯坦、印度、菲律賓等國家和地區(qū)，陸續(xù)建成近千家智慧家庭體驗中心，為全球高端消費(fèi)者帶來真正的高端智慧家居體驗。

當(dāng)前，中國家電行業(yè)正步入全球化新階段，正在加速擁抱并深耕全球供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?，通過高端化、場景化和全球化打造中國家電的“世界名片”，而海爾智家無疑搶先一步。

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