【資料圖】

HubSpot發(fā)布了“2023年全球社交媒體趨勢報告”。消費者越來越多地使用主流社交媒體平臺，這些平臺已成為了解品牌的重要目的地。HubSpot調(diào)查了全球1200多名社交媒體營銷人員，了解他們認(rèn)為最有效的平臺。

為了建立一個活躍的社區(qū)，受訪者認(rèn)為Meta平臺是最好的選擇，25%的受訪者認(rèn)為Instagram和Facebook是最有效的，其次是YouTube(14%)和TikTok(10%)。

當(dāng)被問及在應(yīng)用中直接銷售產(chǎn)品時哪個平臺的投資回報率最高時， Instagram排在首位(33%)，其次是Facebook(25%)、YouTube(18%)和TikTok(12%)。

在考慮網(wǎng)紅營銷時，Instagram再次成為營銷人員的最愛：27%的受訪者今年在與網(wǎng)紅/創(chuàng)作者合作時將最大程度地利用Instagram，超過Facebook(19%)、YouTube(18%)和TikTok(15%)。

因此，23%的人認(rèn)為Instagram是今年品牌吸引受眾的最重要的平臺，超過了TikTok (19%)。25%的人認(rèn)為Instagram也是社交媒體營銷獲得最高投資回報率的平臺，領(lǐng)先于Facebook(23%)、YouTube(14%)和TikTok(12%)。

說到形式，就投資重點而言，約33%的受訪者計劃在TikTok和IG Reels等短視頻上投入最多，是長視頻(11%)的三倍。這進(jìn)一步表明了人們對短視頻的濃厚興趣：短視頻是今年最具影響力的趨勢，營銷人員也將社交視頻視為一個關(guān)鍵的消費趨勢。

至于內(nèi)容類型，在那些被認(rèn)為在社交媒體上提供最佳投資回報率的內(nèi)容之間差距不大。相關(guān)的內(nèi)容(16%)位居榜首，但僅略高于時尚內(nèi)容(文化時刻、新聞故事:15%)、教育/信息內(nèi)容(14%)和互動內(nèi)容(民意調(diào)查、游戲、增強(qiáng)現(xiàn)實等:13%)。

研究發(fā)現(xiàn)幽默的信息最能吸引消費者，研究表明，近2/3的社交媒體營銷人員(66%)認(rèn)為有趣的內(nèi)容在社交媒體上很有效。大多數(shù)人還表示，相關(guān)(63%)、時尚(59%)、真實/幕后(59%)和互動(56%)內(nèi)容是有效的。

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