【資料圖】

HubSpot發(fā)布了“2023年全球社交媒體趨勢(shì)報(bào)告”。消費(fèi)者越來(lái)越多地使用主流社交媒體平臺(tái)，這些平臺(tái)已成為了解品牌的重要目的地。HubSpot調(diào)查了全球1200多名社交媒體營(yíng)銷(xiāo)人員，了解他們認(rèn)為最有效的平臺(tái)。

為了建立一個(gè)活躍的社區(qū)，受訪者認(rèn)為Meta平臺(tái)是最好的選擇，25%的受訪者認(rèn)為Instagram和Facebook是最有效的，其次是YouTube(14%)和TikTok(10%)。

當(dāng)被問(wèn)及在應(yīng)用中直接銷(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)哪個(gè)平臺(tái)的投資回報(bào)率最高時(shí)， Instagram排在首位(33%)，其次是Facebook(25%)、YouTube(18%)和TikTok(12%)。

在考慮網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，Instagram再次成為營(yíng)銷(xiāo)人員的最?lèi)?ài)：27%的受訪者今年在與網(wǎng)紅/創(chuàng)作者合作時(shí)將最大程度地利用Instagram，超過(guò)Facebook(19%)、YouTube(18%)和TikTok(15%)。

因此，23%的人認(rèn)為Instagram是今年品牌吸引受眾的最重要的平臺(tái)，超過(guò)了TikTok (19%)。25%的人認(rèn)為Instagram也是社交媒體營(yíng)銷(xiāo)獲得最高投資回報(bào)率的平臺(tái)，領(lǐng)先于Facebook(23%)、YouTube(14%)和TikTok(12%)。

說(shuō)到形式，就投資重點(diǎn)而言，約33%的受訪者計(jì)劃在TikTok和IG Reels等短視頻上投入最多，是長(zhǎng)視頻(11%)的三倍。這進(jìn)一步表明了人們對(duì)短視頻的濃厚興趣：短視頻是今年最具影響力的趨勢(shì)，營(yíng)銷(xiāo)人員也將社交視頻視為一個(gè)關(guān)鍵的消費(fèi)趨勢(shì)。

至于內(nèi)容類(lèi)型，在那些被認(rèn)為在社交媒體上提供最佳投資回報(bào)率的內(nèi)容之間差距不大。相關(guān)的內(nèi)容(16%)位居榜首，但僅略高于時(shí)尚內(nèi)容(文化時(shí)刻、新聞故事:15%)、教育/信息內(nèi)容(14%)和互動(dòng)內(nèi)容(民意調(diào)查、游戲、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等:13%)。

研究發(fā)現(xiàn)幽默的信息最能吸引消費(fèi)者，研究表明，近2/3的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)人員(66%)認(rèn)為有趣的內(nèi)容在社交媒體上很有效。大多數(shù)人還表示，相關(guān)(63%)、時(shí)尚(59%)、真實(shí)/幕后(59%)和互動(dòng)(56%)內(nèi)容是有效的。

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