2023年開年以來，電視劇《三體》、電影《流浪地球2》等多部科幻影視作品的熱映，點燃了全民科幻熱潮，成為當下火熱的流行文化現(xiàn)象。而一股以科幻內(nèi)容生產(chǎn)力為源泉、技術(shù)與經(jīng)濟發(fā)展為驅(qū)動力而引發(fā)的“科幻+”跨界風(fēng)潮，也正在興起。

作為一種文化與科技融合的社會現(xiàn)象，“科幻+”正在融入產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的各個領(lǐng)域，產(chǎn)生“科幻+沉浸式體驗”“科幻+品牌傳播”“科幻+城市形象塑造”等形態(tài)，煥發(fā)出以技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)造、想象力釋放、產(chǎn)業(yè)更新為特征的生機活力。

(資料圖片)

從“科幻”到“科幻+”

一直以來，科幻主要以文化作品的形式存在，較為典型的是科幻小說,隨著視聽技術(shù)的革新,科幻電影、科幻動畫等也逐步出現(xiàn)，這些作品均為糅合科學(xué)幻想、技術(shù)哲思、思想實驗的文化作品。伴隨著傳播媒介的不斷拓展與延伸，科幻的存在形式也愈發(fā)多樣化，科幻游戲、科幻劇本殺、科幻展覽等層出不窮，帶來了更為多元的科幻審美體驗。

在跨媒介生產(chǎn)與傳播中，科幻不斷突破文本的限制，以流動性的概念、要素、理念、元素、符號、主題、思維等形態(tài)融入各類文化消費形式、參與相關(guān)場景的建構(gòu)，逐漸產(chǎn)生“科幻+”景觀，并在與其他領(lǐng)域融合的過程中產(chǎn)生新的價值。

“科幻+”的賦能作用

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角來看，當前“科幻+”在體驗經(jīng)濟、跨界營銷、城市品牌傳播等層面都表現(xiàn)出積極的影響。

科幻對于體驗經(jīng)濟的賦能形式具體表現(xiàn)為“科幻+沉浸式體驗”，即將科幻作為打造沉浸式產(chǎn)品與服務(wù)的內(nèi)容、元素、風(fēng)格，塑造以科幻審美為內(nèi)在肌理的感官體驗?！翱苹?沉浸式體驗”不僅被引入藝術(shù)展覽、文旅項目的打造，也融入到一些商業(yè)空間的氛圍營造中，為消費場域帶來未來感、科技感。

科幻對于跨界營銷的賦能形式具體表現(xiàn)為“科幻+品牌傳播”，這是科幻IP聯(lián)名合作的一種新思路。不同于在產(chǎn)品設(shè)計中融入科幻故事形象的衍生品開發(fā)模式，“科幻+品牌傳播”指由品牌“借力”科幻IP，將IP抽象化并融入品牌整體形象，賦予品牌科技創(chuàng)新的先鋒氣質(zhì)。例如多個汽車、手機、耳機品牌選擇與《三體》《流浪地球》科幻IP合作，不僅采用了在影片植入產(chǎn)品、拍攝科幻主題廣告等方式，還采用了技術(shù)合作與故事敘述相結(jié)合的方法。如在《流浪地球2》的拍攝過程中，多家科技品牌參與到電影原創(chuàng)道具的制作工作，不僅依托技術(shù)能力完成了高水平的視效表達，也反哺了產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計，為科技消費品注入“人文的修辭力”，實現(xiàn)了科幻文化與科技品牌的聯(lián)合推廣。

科幻對于城市品牌傳播的賦能形式具體表現(xiàn)為“科幻+城市形象塑造”，并由此帶動地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如成都基于本土的科幻文化底蘊，提出打造“科幻之都”的城市創(chuàng)新發(fā)展路徑，進一步激發(fā)了當?shù)乜苹梦膶W(xué)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的活力。重慶的山城地貌與霓虹光景共同構(gòu)成了獨具辨識度的都市景觀，當?shù)爻鞘形幕麄髦胁捎谩百惒┡罂恕边@一標簽，依托互聯(lián)網(wǎng)媒體進行內(nèi)容與話題傳播，在塑造“奇觀化”城市印象的過程中產(chǎn)生了旅游市場的消費吸引力。此外，還有北京首鋼園聚力打造科幻產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、武漢東湖高新區(qū)提出打造科幻產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈等，均是把“科幻+”作為城市創(chuàng)新驅(qū)動力，促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級的具體表現(xiàn)。

可見，產(chǎn)業(yè)視閾下的“科幻+”，其實是科技進步與媒介發(fā)展背景下，科幻文學(xué)在發(fā)生“文字的多次躍遷”后，轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X藝術(shù)、體驗型產(chǎn)品，并逐步進入商業(yè)營銷范疇、文化傳播話語體系的過程。

發(fā)揮“科幻+”作用，促進文化與科技融合發(fā)展

“科幻+”描摹了這樣一種路徑：在科幻文化創(chuàng)意生產(chǎn)力不斷發(fā)展、技術(shù)應(yīng)用范圍愈發(fā)廣泛的背景下，科幻不斷突破以作品為敘事載體的限制，在各類“破壁”中實現(xiàn)了科幻意義的多樣生產(chǎn)，促進不同主體、不同環(huán)節(jié)在內(nèi)容、產(chǎn)品、傳播甚至行業(yè)等層面的跨界融合。

“科幻+”作為文化與科技創(chuàng)新融合的一種具體形態(tài)，受到科技與文化的雙重驅(qū)動，其內(nèi)在包含了文化要素與科技要素、文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)的多維度融合。

隨著“科幻+”的不斷發(fā)展，科技想象力與文化想象力的進一步結(jié)合，將推動更多科技成為文化表達的重要支撐，也促使更多文化成為科技革新的智力源泉。

“科幻+”不僅促進了文化傳播與科技傳播的融合，也帶動了文化自信與科技自信的迸發(fā)式表達?！翱苹?”風(fēng)潮的出現(xiàn)彰顯著社會對新世界、新技術(shù)、新人文的崇尚。在未來，“科幻+”也將進一步迸發(fā)出更強勁的跨界聚合效應(yīng)，在文化與科技領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更多的融合創(chuàng)造。

（作者系中國科普研究所科研助理、中國科普作家協(xié)會會員）

關(guān)鍵詞：