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“云觀賞”成為博物館標(biāo)配 抖音電商助力文創(chuàng)產(chǎn)品的“出圈

  • 快科技
  • 2023-05-30 13:47:37


(資料圖片)

5月21日,“在博物館遇見(jiàn)美好生活·博物館文創(chuàng)新品推廣周”活動(dòng)落下帷幕。該活動(dòng)于“5·18國(guó)際博物館日”前推出,由國(guó)家文物局指導(dǎo),中國(guó)文物報(bào)社、抖音集團(tuán)主辦,抖音電商、文博在線(xiàn)承辦,邀請(qǐng)全國(guó)62家博物館帶來(lái)千款文創(chuàng)產(chǎn)品,通過(guò)短視頻、博物館自播、達(dá)人帶貨等內(nèi)容形式,生動(dòng)直觀講述博物館歷史故事、文物故事和文創(chuàng)特色,助力知識(shí)傳播與文創(chuàng)推廣。

作為抖音電商“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”的重點(diǎn)項(xiàng)目之一,這一活動(dòng)為推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳播和非遺傳承可謂不遺余力,展現(xiàn)了寬廣前景。

國(guó)家文物局指導(dǎo)此次活動(dòng)、中國(guó)國(guó)家博物館文創(chuàng)店鋪入駐抖音電商,為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的“出圈”發(fā)出啟示:博物館文創(chuàng)作品的推廣,已經(jīng)進(jìn)入2.0模式,過(guò)往那種單一的、機(jī)械的推廣方式,已經(jīng)不能適應(yīng)形勢(shì)需要。在行政部門(mén)大力支持的基礎(chǔ)上,短視頻、直播平臺(tái)的加持激生蓬勃合力,將博物館的文化名片擦拭得更亮眼。短視頻、直播平臺(tái)強(qiáng)大的推廣能力令博物館受益,兩者的這番合作也激發(fā)出新的商業(yè)與文化業(yè)態(tài),令人耳目一新。或者說(shuō),這樣的活動(dòng)以及所推廣的產(chǎn)品,本身就是一道風(fēng)景線(xiàn)。

“云觀賞”模式早就成為博物館的“標(biāo)配”。在線(xiàn)上,當(dāng)“產(chǎn)品”和“觀賞品”的界限變得“模糊”的時(shí)候,用戶(hù)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求也就應(yīng)運(yùn)而生,而這正是博物館所需要的。

近年來(lái),博物館對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品推廣的重視程度與日俱增。剛剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假,“博物館游”深受公眾青睞,“特種兵式”旅游規(guī)劃也多將博物館納入。線(xiàn)上線(xiàn)下,文物和文創(chuàng)作品以數(shù)字化、故事化、擬人化等形式親近大眾,給人們留下深刻印象。例如,甘肅省博物館的“綠馬”、蘇州博物館的“吳王夫差毛絨劍”、山西博物院的“鳥(niǎo)尊修復(fù)體驗(yàn)套盒”等創(chuàng)意產(chǎn)品都在抖音電商備受追捧。

可以看出,在博物館文創(chuàng)推廣高歌猛進(jìn)的過(guò)程中,少不了短視頻、直播平臺(tái)的“助攻”。抖音日活躍用戶(hù)超過(guò)6億,其廣泛而多元的受眾群優(yōu)勢(shì),放大了文物和文創(chuàng)產(chǎn)品的呈現(xiàn)效果,起到了事半功倍的作用。從數(shù)據(jù)上看,“博物館文創(chuàng)新品推廣周”活動(dòng)期間,主話(huà)題#在博物館遇見(jiàn)美好生活播放量1.5億,參與活動(dòng)的博物館店鋪累計(jì)銷(xiāo)售額是2022年同期的12倍。

神秘而“博學(xué)”的博物館是內(nèi)容創(chuàng)作的寶庫(kù),它們充滿(mǎn)激情,也富于表現(xiàn)欲。但曾幾何時(shí),它們都遭遇過(guò)推廣的“瓶頸”,無(wú)論線(xiàn)下如何賣(mài)力吆喝,實(shí)際效果還是打了折扣。這是一個(gè)新技術(shù)時(shí)代,如果不能及時(shí)而巧妙地站在風(fēng)口之上,跟上潮流,就很難跟上受眾或消費(fèi)者的節(jié)奏。在這種語(yǔ)境下,短視頻、直播平臺(tái)的新方案、新思路,迸發(fā)出莫大的契機(jī)。值得一提的是,抖音電商的“全域興趣電商”模式,一方面讓擅長(zhǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的博物館通過(guò)短視頻和直播等內(nèi)容電商拓展文創(chuàng)銷(xiāo)路;另一方面,平臺(tái)也在搭建“商城、搜索、店鋪”等貨架電商渠道,滿(mǎn)足用戶(hù)的主動(dòng)購(gòu)物需求。

“讓文物活起來(lái),講好中國(guó)故事”,從來(lái)都不是一句空泛的表述,將古代的、今天的種種美好生活方式連接起來(lái),是一個(gè)不能繞過(guò)的重點(diǎn)。換言之,探索借助短視頻和直播,傳播文博知識(shí)和傳統(tǒng)文化,讓文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”,最終不只是為了讓某一個(gè)文創(chuàng)新品賣(mài)上好價(jià)錢(qián),更是為了讓“美好生活”的宏大意趣感染更多的人。令人欣慰的是,我們?cè)凇翱匆?jiàn)手藝計(jì)劃”的拔節(jié)生長(zhǎng)中,看到了數(shù)不勝數(shù)的“美好生活”。(作者:從言)

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