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5月21日，“在博物館遇見(jiàn)美好生活·博物館文創(chuàng)新品推廣周”活動(dòng)落下帷幕。該活動(dòng)于“5·18國(guó)際博物館日”前推出，由國(guó)家文物局指導(dǎo)，中國(guó)文物報(bào)社、抖音集團(tuán)主辦，抖音電商、文博在線(xiàn)承辦，邀請(qǐng)全國(guó)62家博物館帶來(lái)千款文創(chuàng)產(chǎn)品，通過(guò)短視頻、博物館自播、達(dá)人帶貨等內(nèi)容形式，生動(dòng)直觀講述博物館歷史故事、文物故事和文創(chuàng)特色，助力知識(shí)傳播與文創(chuàng)推廣。

作為抖音電商“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，這一活動(dòng)為推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳播和非遺傳承可謂不遺余力，展現(xiàn)了寬廣前景。

國(guó)家文物局指導(dǎo)此次活動(dòng)、中國(guó)國(guó)家博物館文創(chuàng)店鋪入駐抖音電商，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的“出圈”發(fā)出啟示：博物館文創(chuàng)作品的推廣，已經(jīng)進(jìn)入2.0模式，過(guò)往那種單一的、機(jī)械的推廣方式，已經(jīng)不能適應(yīng)形勢(shì)需要。在行政部門(mén)大力支持的基礎(chǔ)上，短視頻、直播平臺(tái)的加持激生蓬勃合力，將博物館的文化名片擦拭得更亮眼。短視頻、直播平臺(tái)強(qiáng)大的推廣能力令博物館受益，兩者的這番合作也激發(fā)出新的商業(yè)與文化業(yè)態(tài)，令人耳目一新。或者說(shuō)，這樣的活動(dòng)以及所推廣的產(chǎn)品，本身就是一道風(fēng)景線(xiàn)。

“云觀賞”模式早就成為博物館的“標(biāo)配”。在線(xiàn)上，當(dāng)“產(chǎn)品”和“觀賞品”的界限變得“模糊”的時(shí)候，用戶(hù)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求也就應(yīng)運(yùn)而生，而這正是博物館所需要的。

近年來(lái)，博物館對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品推廣的重視程度與日俱增。剛剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假，“博物館游”深受公眾青睞，“特種兵式”旅游規(guī)劃也多將博物館納入。線(xiàn)上線(xiàn)下，文物和文創(chuàng)作品以數(shù)字化、故事化、擬人化等形式親近大眾，給人們留下深刻印象。例如，甘肅省博物館的“綠馬”、蘇州博物館的“吳王夫差毛絨劍”、山西博物院的“鳥(niǎo)尊修復(fù)體驗(yàn)套盒”等創(chuàng)意產(chǎn)品都在抖音電商備受追捧。

可以看出，在博物館文創(chuàng)推廣高歌猛進(jìn)的過(guò)程中，少不了短視頻、直播平臺(tái)的“助攻”。抖音日活躍用戶(hù)超過(guò)6億，其廣泛而多元的受眾群優(yōu)勢(shì)，放大了文物和文創(chuàng)產(chǎn)品的呈現(xiàn)效果，起到了事半功倍的作用。從數(shù)據(jù)上看，“博物館文創(chuàng)新品推廣周”活動(dòng)期間，主話(huà)題#在博物館遇見(jiàn)美好生活播放量1.5億，參與活動(dòng)的博物館店鋪累計(jì)銷(xiāo)售額是2022年同期的12倍。

神秘而“博學(xué)”的博物館是內(nèi)容創(chuàng)作的寶庫(kù)，它們充滿(mǎn)激情，也富于表現(xiàn)欲。但曾幾何時(shí)，它們都遭遇過(guò)推廣的“瓶頸”，無(wú)論線(xiàn)下如何賣(mài)力吆喝，實(shí)際效果還是打了折扣。這是一個(gè)新技術(shù)時(shí)代，如果不能及時(shí)而巧妙地站在風(fēng)口之上，跟上潮流，就很難跟上受眾或消費(fèi)者的節(jié)奏。在這種語(yǔ)境下，短視頻、直播平臺(tái)的新方案、新思路，迸發(fā)出莫大的契機(jī)。值得一提的是，抖音電商的“全域興趣電商”模式，一方面讓擅長(zhǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的博物館通過(guò)短視頻和直播等內(nèi)容電商拓展文創(chuàng)銷(xiāo)路；另一方面，平臺(tái)也在搭建“商城、搜索、店鋪”等貨架電商渠道，滿(mǎn)足用戶(hù)的主動(dòng)購(gòu)物需求。

“讓文物活起來(lái)，講好中國(guó)故事”，從來(lái)都不是一句空泛的表述，將古代的、今天的種種美好生活方式連接起來(lái)，是一個(gè)不能繞過(guò)的重點(diǎn)。換言之，探索借助短視頻和直播，傳播文博知識(shí)和傳統(tǒng)文化，讓文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”，最終不只是為了讓某一個(gè)文創(chuàng)新品賣(mài)上好價(jià)錢(qián)，更是為了讓“美好生活”的宏大意趣感染更多的人。令人欣慰的是，我們?cè)凇翱匆?jiàn)手藝計(jì)劃”的拔節(jié)生長(zhǎng)中，看到了數(shù)不勝數(shù)的“美好生活”。（作者：從言）

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