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網(wǎng)評：“小城之聲”如何唱響縣城文旅新樂章

來源：光明日報　作者：覃皓珺

在許多人印象中，音樂節(jié)往往在北京、上海等大城市舉辦，時常伴隨高票價、大明星、上路堵等“高大上”元素。然而，隨著近期山東泗水“新青年音樂節(jié)”、浙江諸暨“西施音樂節(jié)”、湖南安化“麥咭親子音樂節(jié)”等縣城音樂節(jié)掀起“以小博大”的文旅風(fēng)潮，前述觀念已然改變。其中蘊含的機(jī)遇與挑戰(zhàn)引發(fā)了熱議。

論機(jī)遇，小縣城有大潛能。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會測算，今年“五一”假期，僅音樂節(jié)和演唱會項目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規(guī)模已超過12億元。隨著人民生活水平的提高，無論是大城市還是小縣城，大眾對優(yōu)質(zhì)文化娛樂活動和產(chǎn)品的需求都在日益增長。相較于消費成本高、出行效率低的大城市，以縣城為主體開展的音樂節(jié)等文旅活動，在參與成本更低的同時，還在新鮮感、預(yù)期值等方面對游客有較大吸引力。早在2009年，首屆“張北草原音樂節(jié)”在當(dāng)時還是國家級貧困縣的河北張家口張北縣落地生根，不僅以“音樂＋文旅”的模式吸引了眾多樂迷參與，還在三年內(nèi)吸引了巨額投資，帶動各類文旅、地產(chǎn)項目拔地而起，其影響力延續(xù)至今。綜合考慮張北縣在活動發(fā)起時間、交通便捷程度等方面的優(yōu)勢，結(jié)合我國3000余座縣城的基數(shù)，其中巨大的文旅開發(fā)潛能值得深度挖掘。

論挑戰(zhàn)，要下沉需有能力。多年來，各地縣城音樂節(jié)演出水平參差不齊、接待能力不足，在售票盈利之外對當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)形成有效帶動作用的能力較弱，這些問題都有待突破。當(dāng)前，各地縣城希望通過音樂節(jié)下沉帶動各項產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增加當(dāng)?shù)刂鹊囊庠笍娏?。面對資源稟賦不同、經(jīng)驗水平各異等實際問題，縣城與主辦各方對此均需提升綜合能力，聚焦打造差異化精品活動，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)融合，吸引和培育優(yōu)質(zhì)活動團(tuán)隊，更好滿足大眾對縣城音樂節(jié)品質(zhì)和服務(wù)方面的需求。

綜合來看，音樂節(jié)下沉縣城背后，是我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展順民意、拓領(lǐng)域、挖潛力、強實力的必然過程?！靶〕侵暋币懣h城文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新樂章，需從定規(guī)劃、優(yōu)供給、勤升級等方面著手。

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