8月1日，瑞幸咖啡公布2023年第二季度財報。

根據(jù)財報，瑞幸咖啡第二季度總凈收入為62.014億元人民幣，同比增長88.0%。2023年第二季度瑞幸咖啡在美國會計準(zhǔn)則（GAAP）下營業(yè)利潤為11.728億元人民幣，營業(yè)利潤率為18.9%。

【資料圖】

從門店運(yùn)營層面來看，瑞幸咖啡自營門店收入第二季度為44.953億元人民幣，較2022年同期的24.27億元人民幣增長85.2%。自營門店門店層面利潤第二季度為13.075億元人民幣（1.803億美元），自營門店門店層面利潤率29.1%，2022年同期為6.898億元人民幣，門店層面利潤率為28.4%。

聯(lián)營門店收入第二季度為14.858億元人民幣（2.049億美元），較2022年同期的7.775億元人民幣增長了91.1%。

與營收增長同步，第二季度瑞幸咖啡門店規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，凈新開門店1485家，總門店數(shù)量環(huán)比增長15.9%。截至第二季度末，瑞幸咖啡門店總數(shù)達(dá)10836家，其中自營門店7188家，聯(lián)營門店3648家。瑞幸咖啡成為中國市場第一家門店數(shù)量破萬的連鎖咖啡品牌。

9.9元活動常態(tài)化，至少持續(xù)兩年

瑞幸董事長兼首席執(zhí)行官郭謹(jǐn)一在業(yè)績溝通會上宣布，要把9.9元活動常態(tài)化進(jìn)行下去，“決定此次活動將至少持續(xù)兩年”。

今年的6月5日，借萬店開業(yè)為由頭，瑞幸咖啡開啟了新一輪9.9元每周咖啡回饋活動，也被市場解讀為回敬庫迪咖啡等競爭對手的低價競爭。

郭謹(jǐn)一在隨后的問答環(huán)節(jié)中補(bǔ)充道，自從6月份瑞幸推出9.9元活動以來，消費(fèi)者的反響超過預(yù)期，瑞幸的收入和利潤數(shù)據(jù)也持續(xù)向好，這讓他“有信心、有決心和有動力”長期進(jìn)行該活動。

不過在業(yè)績會上，郭謹(jǐn)一并未透露9.9元咖啡促銷活動的相關(guān)數(shù)據(jù)，表示6月份消費(fèi)用戶數(shù)也突破5000萬人。

“我們有明顯的綜合競爭優(yōu)勢，讓瑞幸可以在市場競爭中保持領(lǐng)先?！彼f，自己有信心公司的利潤率可以保持在“合理的區(qū)間”。

另據(jù)郭謹(jǐn)一介紹，在二季度瑞幸推出了24款現(xiàn)制新品，包括冰吸生椰、楊梅瑞納冰、冰萃系列及茶咖系列產(chǎn)品等等，五一期間的產(chǎn)品銷量為2.307 萬杯，同比翻倍增長。

門店規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，二季度凈新開門店1485家

瑞幸的門店規(guī)模也進(jìn)一步擴(kuò)大，第二季度凈新開門店1485家，總門店數(shù)量環(huán)比增長15.9%。以此計算，平均每天有超過16家瑞幸門店落地開張。

這一切有賴于瑞幸“帶店加盟”等政策的實施。

今年5月，瑞幸推出“帶店加盟”模式，以快速擴(kuò)張門店規(guī)模。這是一種面向租賃合同期內(nèi)正在經(jīng)營的店鋪或自有產(chǎn)權(quán)商鋪的投資者推出的新聯(lián)營合作方式，被部分同行解讀為“挖墻角”。但郭謹(jǐn)一則稱，市場對這一模式“反響強(qiáng)烈”。

從門店的收入貢獻(xiàn)來源看，自營門店依然是大頭。

第二季度，來自自營門店的收入為44.953億元(6.199億美元），較2022年同期的24.27億元增長了85.2%。不過，自營門店同店銷售增長率第二季度為20.8%，2022年同期為41.2%，增速放緩。

至于聯(lián)營門店收入方面，第二季度為瑞幸貢獻(xiàn)了14.858億元（2.049億美元），較2022年同期的7.775億元人民幣增長了91.1%。

郭謹(jǐn)一透露，2023年下半年，瑞幸將持續(xù)加大投入，關(guān)注客戶價值。同時，瑞幸也將致力于加速中國咖啡市場的教育和發(fā)展，擴(kuò)大瑞幸的市場份額和品牌影響力，推動可持續(xù)的海外擴(kuò)張。

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