2022年伊始，距離春節(jié)長(zhǎng)假已不遠(yuǎn)，在北京冬奧會(huì)的熱力驅(qū)動(dòng)下，當(dāng)下最火的主題游，非體育旅游莫屬。

攜程近期發(fā)布的《2021用戶(hù)旅行新趨勢(shì)洞察》顯示，在疫情常態(tài)化大背景下，國(guó)民旅游方式在2021年持續(xù)發(fā)生改變，其中表現(xiàn)之一就是：旅行的腳步更偏戶(hù)外化。以徒步登山為首的體育旅游在過(guò)去一年突飛猛進(jìn)，逐漸成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e度假不可或缺的重要選項(xiàng)。

馬蜂窩平臺(tái)去年一項(xiàng)對(duì)社區(qū)分享內(nèi)容的研究發(fā)現(xiàn)：如同前幾年為美食奔赴一座城一樣，體育運(yùn)動(dòng)成為越來(lái)越多的年輕人外出旅游的理由。

訂單增長(zhǎng)超八成，

體育旅游迎來(lái)大眾化時(shí)代

隨著春節(jié)假期臨近，在隆冬之際展開(kāi)一場(chǎng)滑雪之旅，成為不少游客心目中最盼望的旅行。綜觀(guān)各大平臺(tái)，集滑雪、度假為一體的滑雪場(chǎng)地訂單在近期呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2021)》，我國(guó)冰雪旅游需求結(jié)構(gòu)更傾向周邊游、家庭游、自駕游，冰雪旅游紅利正在逐步惠及老年人、青少年、低收入群體等更多人群。預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超5億人次。

除滑雪外，更廣泛的體育旅游市場(chǎng)潛力正逐步釋放。旅游者的選擇不再盲目跟風(fēng)，以戶(hù)外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)為主，由興趣圈層帶出的主題游逐漸脫穎而出，旅游“玩法驅(qū)動(dòng)”效應(yīng)愈加明顯。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年攜程平臺(tái)體育旅游類(lèi)產(chǎn)品訂單同比增長(zhǎng)超八成。其中，最受用戶(hù)喜愛(ài)的徒步登山游訂單量相比2019年增長(zhǎng)150%。相較往年，主題游更偏向?qū)I(yè)圈層，以周邊為主的輕量級(jí)戶(hù)外游增勢(shì)迅猛，兩三天短途徒步產(chǎn)品表現(xiàn)突出，其同比2020年增長(zhǎng)翻番。

逃離都市喧囂，在“家門(mén)口”親近大自然的方式，讓體育旅游成功“出圈”。數(shù)據(jù)顯示，去年在攜程站內(nèi)，“露營(yíng)”搜索量同比增長(zhǎng)8倍。精致露營(yíng)不僅成為80后、90后的摯愛(ài)，也是城市居民就近“遛娃”的人氣之選，親子露營(yíng)比重高達(dá)60%。

除上述滑雪、徒步、露營(yíng)外，其他各類(lèi)體育運(yùn)動(dòng)對(duì)年輕人的吸引力也在整體放大。馬蜂窩社區(qū)數(shù)據(jù)顯示，2021年其站內(nèi)體育相關(guān)內(nèi)容占總內(nèi)容比例較2020年同期上漲近49%。周末用一場(chǎng)體育運(yùn)動(dòng)釋放壓力、結(jié)交同好，甚至“為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，赴一座城”，都在年輕人群中蔚然成風(fēng)。

據(jù)馬蜂窩調(diào)查，有十大運(yùn)動(dòng)最受“微度假”人群喜愛(ài)，除滑雪高居榜首外，徒步、爬山、釣魚(yú)、漂流、馬拉松均收獲較多關(guān)注。而在傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)之外，更多的年輕人將目光投向深潛、沖浪、跳傘等新興類(lèi)體育項(xiàng)目，體育旅游的玩法日趨多樣。

《阿里巴巴2021“十一”假期出行趨勢(shì)報(bào)告》中亦提示：在去年國(guó)慶期間，沖浪、潛水等活動(dòng)的預(yù)訂量環(huán)比漲超200%，徒步、攀巖環(huán)比漲超13倍。

正如《中國(guó)體育旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2021)》中所指出：當(dāng)前，體育旅游大眾化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

廣東人體育旅游意愿領(lǐng)跑全國(guó)，

高品質(zhì)綜合目的地催生“運(yùn)動(dòng)社交熱”

中國(guó)旅游研究院和馬蜂窩旅游聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)體育旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2021)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)顯示，隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，體育與旅游融合發(fā)展已成主流趨勢(shì)，體育旅游成為旅游業(yè)通向高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。

說(shuō)起體育旅游的踴躍度，廣東人可謂不遑多讓。有資料顯示，當(dāng)前，我國(guó)體育旅游市場(chǎng)正逐步擴(kuò)大，2021上半年“體育旅游”搜索熱度較上年同期增長(zhǎng)115%，以華南、華東區(qū)域的體育旅游熱度增長(zhǎng)最快，其中華南增長(zhǎng)高達(dá)36%。根據(jù)《報(bào)告》，廣東游客的體育旅游意愿占整體的15%，超過(guò)了北京、上海。

據(jù)了解，作為體育大省，廣東擁有兩大體育IP(CBA、中超)的數(shù)支職業(yè)代表隊(duì)，每年都吸引眾多國(guó)內(nèi)外球迷前來(lái)觀(guān)賽。廣東省相繼承辦的各類(lèi)國(guó)際運(yùn)動(dòng)會(huì)及知名賽事，也促成了體育與旅游資源的深度合作。

而據(jù)廣東省人民政府近日發(fā)布的《廣東省全民健身實(shí)施計(jì)劃(2021-2025年)》，到2025年，人均體育場(chǎng)地面積將達(dá)到2.6平方米以上，珠三角地區(qū)實(shí)現(xiàn)10分鐘健身圈全覆蓋、其他地區(qū)優(yōu)化提升15分鐘健身圈，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)9000億元。體育旅游在廣東迎來(lái)了市場(chǎng)及政策的雙重利好期。

廣州融創(chuàng)文旅城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著全民健身、大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，“旅游+體育”將成為新時(shí)期旅游發(fā)展的新引擎和旅游休閑領(lǐng)域的新亮點(diǎn)。作為致力于推動(dòng)“旅游+體育”融合發(fā)展，以體育為主題的新形態(tài)樂(lè)園，廣州融創(chuàng)文旅城主要圍繞賽事核心打造豐富的冰雪活動(dòng)，正通過(guò)持續(xù)推動(dòng)華南冰雪運(yùn)動(dòng)的普及發(fā)展，吸納鏈接更多的上下游企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、政府端資源，合力打造廣東體旅融合的高質(zhì)量發(fā)展樣板。

據(jù)悉，廣州融創(chuàng)文旅城旗下有華南最大的室內(nèi)滑雪主題樂(lè)園廣州融創(chuàng)雪世界，擁有卡丁車(chē)、攀巖、蹦床、射箭等多個(gè)體育項(xiàng)目的廣州融創(chuàng)體育世界，開(kāi)放式的親民樂(lè)園廣州融創(chuàng)樂(lè)園等多個(gè)融體育、旅游、休閑、親子元素于一體的主題園區(qū)，其在2020年成為國(guó)家體育總局公布的首批“體育服務(wù)綜合體典型案例”，2021年年底還獲國(guó)家體育總局、文化和旅游部頒發(fā)“國(guó)家體育旅游示范基地”。其中，廣州融創(chuàng)雪世界除滿(mǎn)足了廣東人“不出家門(mén)”體驗(yàn)世界級(jí)滑雪場(chǎng)的需求，圍繞其打造的華南冰雪IP及冰雪旅游微度假目的地，對(duì)壯大本土滑雪社群、拓寬南方冰雪旅游產(chǎn)業(yè)界面都發(fā)揮了積極作用。

據(jù)悉，在廣東，高質(zhì)量的體育旅游休閑體驗(yàn)地隨處可見(jiàn)。坐落于國(guó)家5A級(jí)觀(guān)瀾湖旅游度假區(qū)的深圳觀(guān)瀾湖生態(tài)體育園占地22萬(wàn)平方米，是深圳集生態(tài)旅游、體育、休閑、娛樂(lè)等功能為一身的綜合主題公園，園內(nèi)的網(wǎng)球中心蜚聲國(guó)際，同時(shí)有長(zhǎng)達(dá)十公里的山地越野自行車(chē)賽道;位于廣州從化的天人山水大地藝術(shù)園擁有定向騎行、野戰(zhàn)賽、賽事展覽、房車(chē)展示等以古驛道為主題的相關(guān)活動(dòng)及比賽場(chǎng)地，和廣州融創(chuàng)文旅城在去年年底同獲國(guó)家體育總局、文化和旅游部頒發(fā)“國(guó)家體育旅游示范基地”。

此外，廣東還有清遠(yuǎn)古龍峽原生態(tài)旅游區(qū)這類(lèi)以生態(tài)美景為依托的國(guó)家體育旅游示范基地;去年12月剛剛啟用的珠海市濱海體育公園(城市客廳站)建有6片沙灘氣排球、6片沙灘排球和1片沙灘足球場(chǎng)，是體育濱海沙灘運(yùn)動(dòng)的新去處……

《中國(guó)體育旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2021)》認(rèn)為，新時(shí)代年輕人作為體育旅游的主要參與者，更看重其“運(yùn)動(dòng)+社交”功能，這也是體育旅游越來(lái)越“火”的重要原因。一站式社交運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)場(chǎng)所、各類(lèi)體育運(yùn)動(dòng)休閑公園、潮玩運(yùn)動(dòng)街區(qū)成為高人氣的網(wǎng)紅打卡地。周末和朋友一起體驗(yàn) VR、保齡球、棒球、臺(tái)球、射箭、壁球、復(fù)古溜冰、密室、賽車(chē)、冰壺、真人鐳射戰(zhàn)場(chǎng)等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,是當(dāng)下最潮的社交體驗(yàn)，越來(lái)越多人以“燃燒卡路里”的方式度過(guò)假期，把運(yùn)動(dòng)愛(ài)好融入旅行，詮釋著“另一種社交”“另一種放松度假”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這類(lèi)場(chǎng)合所提供的美食、酒水、表演、賽事直播等內(nèi)容，更有助于通過(guò)運(yùn)動(dòng)休閑促進(jìn)社交，因而展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力。

而《報(bào)告》則指出，放眼未來(lái)，體育旅游應(yīng)進(jìn)一步聚焦大眾體育旅游消費(fèi)新特點(diǎn)和新趨勢(shì)，多培育集傳統(tǒng)與現(xiàn)代、時(shí)尚與經(jīng)典、大眾與小眾為一體的項(xiàng)目，滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的體育旅游多樣化需求。(劉星彤)

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