2013年入坑的小雨(化名)，是“谷子”資深玩家。她口中的“擺陣”，是谷圈一種流行玩法，即把大量特定IP的“谷子”按照款式、類別擺好拍照，陣勢蔚為壯觀，花費(fèi)常達(dá)數(shù)萬元。

近期“谷子經(jīng)濟(jì)”旋風(fēng)刮到資本市場。“沒想到曾經(jīng)的小眾圈子，如今變得這么火。”小雨感慨。

這個(gè)擁有龐大年輕受眾的“谷子”，和糧食關(guān)系不大，而是取自英文“Goods”(商品)的諧音，指由一系列版權(quán)作品衍生出的二次元周邊產(chǎn)品，包括海報(bào)、徽章、擺件、手辦等。

圖為正在售賣的“谷子”。 吳家駒 攝

首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)特大城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展研究院副院長郭媛媛向中新財(cái)經(jīng)表示，“谷子經(jīng)濟(jì)”崛起，說明當(dāng)代年輕人消費(fèi)決策更多地基于精神層面的需求，如對(duì)二次元文化、虛擬偶像等現(xiàn)代元素的喜愛。

簡單來說，“谷子經(jīng)濟(jì)”的核心在于提供情緒價(jià)值，消費(fèi)者聚焦于IP而非產(chǎn)品本身“為愛買單”。中新財(cái)經(jīng)注意到，推動(dòng)“谷子經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)新勢能，有多重動(dòng)力。

一是龐大的用戶規(guī)模。市場數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)二次元及游戲用戶規(guī)模達(dá)5億，構(gòu)成“谷子”消費(fèi)的群體基礎(chǔ)。

二是不斷涌現(xiàn)的熱門IP。這些IP資源的開發(fā)利用推動(dòng)“谷子”市場快速增長，中國強(qiáng)大制造能力亦帶動(dòng)市場持續(xù)擴(kuò)容。

三是多元化的零售渠道。一個(gè)明顯現(xiàn)象是，二次元線下零售店掀起開店潮，渠道的擴(kuò)張進(jìn)一步刺激線下消費(fèi)，讓“二次元拯救老商城”從段子成為現(xiàn)實(shí)。

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主引擎。郭媛媛指出，當(dāng)前信息技術(shù)的發(fā)展使得虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限日益模糊，為經(jīng)濟(jì)開辟了新的增長點(diǎn)。因此，深入理解和適應(yīng)年輕人的消費(fèi)模式，對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

年輕人在逛“谷子”店。 中新網(wǎng) 左宇坤 攝

“谷子經(jīng)濟(jì)”背后的二次元文化是一股不可忽視的力量，這一滿足消費(fèi)者多元化需求的新興消費(fèi)業(yè)態(tài)崛起，將進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)潛能釋放。

當(dāng)前，“谷子”產(chǎn)業(yè)鏈已涵蓋IP授權(quán)商、生產(chǎn)商、運(yùn)營出品商、代理商、渠道商等多個(gè)環(huán)節(jié)。郭媛媛認(rèn)為，通過不斷地延伸、掛鏈、融合，“谷子”足以形成一個(gè)龐大市場。

中國已成為全球泛二次元成長最快的市場。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模1201億元，2024年迅速飆升至1689億元，預(yù)計(jì)未來數(shù)年將呈持續(xù)增長態(tài)勢，到2029年，整體市場規(guī)模有望達(dá)3089億元。

面對(duì)千億級(jí)藍(lán)海市場，投資機(jī)構(gòu)競相追逐，既是意料之內(nèi)，也在情理之中。中新財(cái)經(jīng)注意到，目前泡泡瑪特、卡游、廣博股份等公司已布局“谷子經(jīng)濟(jì)”。

中國“谷子經(jīng)濟(jì)”還驚動(dòng)了日本業(yè)界。日本Money Post網(wǎng)站刊發(fā)文章《“谷子經(jīng)濟(jì)”在中國市場迅速發(fā)展，能否成為日本企業(yè)新的對(duì)華出口產(chǎn)業(yè)》時(shí)提到，如果日本能冷靜分析處境，發(fā)揮優(yōu)勢，有望培育出新的出口產(chǎn)業(yè)。

日本企業(yè)能否抓住新產(chǎn)業(yè)機(jī)遇尚難定論，鑒于中國二次元文化的沉淀、消費(fèi)者習(xí)慣養(yǎng)成，閱文集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向中新財(cái)經(jīng)表示，IP衍生品以及二次元經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)來看會(huì)繼續(xù)向上、不斷發(fā)展。

“谷子經(jīng)濟(jì)”爆火，新奇卻非偶然，行業(yè)尚處于發(fā)展的初期階段，要實(shí)現(xiàn)健康有序發(fā)展需各方繼續(xù)共同努力。(完)

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