在湖北，“顏值經(jīng)濟(jì)”正強(qiáng)勢(shì)助燃消費(fèi)回歸。記者獲悉，2021年，位于武漢的武商MALL·武廣化妝品全年銷售額創(chuàng)下歷史新高，3個(gè)化妝品牌銷售過(guò)億元，成為湖北消費(fèi)力強(qiáng)勢(shì)回歸的生動(dòng)寫(xiě)照。

對(duì)高端品牌而言，正在全力打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的武漢“帶貨力”不俗。Gucci beauty華中首店開(kāi)業(yè)后半年內(nèi)，銷售業(yè)績(jī)即躋身全國(guó)前五;瑞士奢華護(hù)膚品牌法兒曼華中首店落地僅8個(gè)月，就成長(zhǎng)為千萬(wàn)級(jí)品牌。

2021年，雖經(jīng)歷德?tīng)査咔闆_擊，湖北化妝品消費(fèi)依然顯現(xiàn)出強(qiáng)大韌性和高景氣度。數(shù)據(jù)最有說(shuō)服力。武廣蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎的銷售額均超過(guò)億元，這些品牌客單價(jià)均超3000元。在高端品牌帶動(dòng)下，武廣化妝品銷售額過(guò)千萬(wàn)的品牌數(shù)量達(dá)29家，武廣資生堂更成為資生堂在全球最“吸金”的專柜。

“現(xiàn)在，主動(dòng)來(lái)接洽想要落戶武廣的高端品牌已有好幾家。”該負(fù)責(zé)人透露，今年武廣的國(guó)際高端美妝品牌首店有望再增5家。

消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車(chē)之一，化妝品的持續(xù)火爆成為中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的閃光點(diǎn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1月17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)化妝品零售額達(dá)到4026億元，同比增長(zhǎng)14%，為近9年最高漲幅，增速高于同期社零額增速1.5個(gè)百分點(diǎn)。

1月20日，湖北省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2021年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，全省社零額同比增長(zhǎng)19.9%，其中限上消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)23.4%，以化妝品為代表的升級(jí)類消費(fèi)需求持續(xù)釋放。

在后疫情時(shí)代，湖北的高端護(hù)膚品為何熱銷?武漢一位資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“抗老”年輕化是重要因素之一，隨著化妝品消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)容，高端產(chǎn)品向年輕一代迅速滲透，出現(xiàn)低齡化趨勢(shì)。

有數(shù)據(jù)顯示，在高端護(hù)膚品的消費(fèi)者中，18歲-25歲女性占比超過(guò)10%，增速最快。在社交平臺(tái)小紅書(shū)上，有關(guān)“抗老”話題的種草筆記層出不窮。

在分享經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)升級(jí)紅利的同時(shí)，商家亦需抓住機(jī)會(huì)、主動(dòng)出擊。據(jù)介紹，去年年初，武廣就將海藍(lán)之謎確定為億元成長(zhǎng)品牌，針對(duì)年輕消費(fèi)者需求，將專柜面積擴(kuò)容一倍，并新增美容坊等增值服務(wù)，以此成功提升顧客消費(fèi)頻次。(肖麗瓊)

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