一年之“機(jī)”在于春，新“舊”手機(jī)市場表現(xiàn)又如何?

4月6日，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布 《2022年一季度手機(jī)市場行情報(bào)告》(以下簡稱Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情)，詳解該季度國內(nèi)智能手機(jī)市場行情走勢。

新“舊”行情

一季度的國內(nèi)智能手機(jī)市場，國產(chǎn)手機(jī)陣營集體向“上”，蘋果似乎有意繼續(xù)“下探”。

新機(jī)市場，中國信通院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：今年1至2月國內(nèi)手機(jī)市場的總出貨量累計(jì)達(dá)到4788.6萬部，其中5G手機(jī)的出貨量為3769.8萬部，占比為78.7%，比較罕見地出現(xiàn)下滑情況，而4G手機(jī)的出貨量逆勢增長。

各大品牌中，國產(chǎn)手機(jī)陣營繼續(xù)沖擊高端市場，在一季度特別是3月份密集發(fā)布多款中高端旗艦。OPPO Find X5系列、華為P50 E和榮耀Magic4系列等相繼亮相，起售價(jià)均在4000元檔位，iQOO 9和紅米 K50系列的起售價(jià)也在2000元至3000元檔。相比之下，蘋果似乎有意憑借春季發(fā)布會(huì)推出的第三代iPhone SE繼續(xù)向“下”搶奪中端手機(jī)市場份額。

二手市場，Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示：國產(chǎn)手機(jī)陣營和蘋果同樣出現(xiàn)向“上”和向“下”之分。

小米OV和榮耀等品牌在二手手機(jī)市場的交易量均有上漲，其中小米再次蟬聯(lián)二手國產(chǎn)手機(jī)銷冠品牌，交易量占比達(dá)到15.5%;vivo和華為分別以13.01%和12.54%的交易占比排在第二和第三名。雖然蘋果iPhone在二手市場繼續(xù)穩(wěn)坐第一位置，但和此前一個(gè)季度相比交易量出現(xiàn)小幅下滑。

價(jià)格走勢看，Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示二手市場的蘋果iPhone和熱銷的國產(chǎn)主力機(jī)型均普遍降價(jià);但受市場供應(yīng)等因素影響，iPhone13系列的蒼嶺綠配色機(jī)型、華為Mate40系列和榮耀折疊屏等在二手市場出現(xiàn)漲價(jià)情況。

國產(chǎn)手機(jī)行情：小米再奪二手國產(chǎn)銷冠，99新華為Mate 40小漲

新機(jī)市場沖擊高端的同時(shí)，Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示二手市場國產(chǎn)手機(jī)交易量也在穩(wěn)步增長，小米(含紅米)連續(xù)四個(gè)季度奪得二手國產(chǎn)手機(jī)市場銷冠品牌，vivo、華為、OPPO和榮耀緊隨其后。

該季度二手國產(chǎn)手機(jī)交易量Top10機(jī)型以4G手機(jī)為主，其中神機(jī)OPPO A5再奪銷冠;小米成為最大贏家：不僅占據(jù)6席，紅米手機(jī)更是有3款進(jìn)入Top5;此外，入榜的三款國產(chǎn)5G手機(jī)也均為小米品牌。

價(jià)格走勢方面，在主力機(jī)型普遍降價(jià)的大趨勢下，Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示二手市場部分國產(chǎn)機(jī)型越老越“香”。其中，99新128G版的華為Mate 40 Pro(5G)3月下旬在二手市場的售價(jià)相比1月初上漲了1%;99新華為Mate40(5G)的價(jià)格也從1月初的4250多元上漲至3月下旬的4400多元，漲幅達(dá)3.75%;去年3月發(fā)布的realme GT從1月初的1549元上漲至3月的1869元，上漲了319元。

國產(chǎn)手機(jī)向“上”沖“高”，越來越理性的消費(fèi)者是否愿意買單?

Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，一季度的二手手機(jī)購買量Top10城市中，一線、新一線和二線城市居民熱衷購買的除了iPhone12和iPhone11外，也格外青睞小米11、小米11 Ultra和華為Mate 40(5G)等高端國產(chǎn)旗艦。其中小米11更是在成都、濟(jì)南、蘇州等多個(gè)城市成為對(duì)標(biāo)蘋果iPhone12的熱銷機(jī)型。

對(duì)此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師表示，二手市場消費(fèi)多元和分化，中高端5G機(jī)型和入門4G機(jī)型的熱度都很高;相比新機(jī)售價(jià)，二手市場中高端旗艦機(jī)型的性價(jià)比更加凸顯，再加上平臺(tái)提供的質(zhì)檢、質(zhì)保和售后等履約服務(wù)能顯著提升交易信任度，也帶動(dòng)了二手中高端手機(jī)消費(fèi)需求的釋放。

5G手機(jī)行情：二手5G市場蘋果占一半，iPhone13開始“飄香”

備受關(guān)注的5G手機(jī)市場，一季度新“舊”同頻，iPhone13開始在二手市場“飄香”。

和新機(jī)市場5G手機(jī)出貨量出現(xiàn)下滑類似，該季度二手市場的5G手機(jī)交易量也小幅下滑，二手4G手機(jī)的交易量出現(xiàn)比較明顯的增長。

品牌占比上，今年一季度二手5G手機(jī)市場的整體格局雖然還是蘋果、小米和華為三家的“主場”，但蘋果iPhone占據(jù)了“半壁江山”：二手5G手機(jī)的交易量Top10機(jī)型榜單中，iPhone12系列霸榜前四，iPhone13則首次入榜排名第五。

從二手市場熱銷的主力機(jī)型保值率看，Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示發(fā)布已經(jīng)一年半的華為Mate 40(5G)保值率排第一，高達(dá)88.38%的數(shù)值超過了iPhone13全系機(jī)型，仍然是最佳的“理財(cái)產(chǎn)品”;iPhone13系列四款機(jī)型緊隨其后，iPhone13 Pro以85.24%的保值率成為全系中價(jià)格變動(dòng)幅度最小的機(jī)型。

此外，今年一季度發(fā)布的新機(jī)保值率方面，榮耀MagicV、紅米 K50和第三代iPhone SE排在前三，均保持在85%以上。

市場展望：廠商熱戰(zhàn)高端，5G仍是大勢

根據(jù)Canalys預(yù)測，中國市場仍然是2022年全球最大的高端手機(jī)消費(fèi)市場，預(yù)計(jì)將貢獻(xiàn)30%左右500美元以上產(chǎn)品的出貨量。

可以預(yù)見，今年各大廠商對(duì)中國高端智能手機(jī)市場的關(guān)注和布局只增不減，其中折疊屏手機(jī)的熱度仍將持續(xù)一段時(shí)間。

Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，二手市場折疊屏手機(jī)的保值率普遍不高，但榮耀MagicV的保值率截至3月下旬仍高達(dá)104%，是二手市場中溢價(jià)的折疊屏手機(jī);此外，OPPO Find N新機(jī)在發(fā)布之初就被稱為頗具性價(jià)比的折疊屏，目前二手市場93.23%的保值率也印證了其實(shí)力不俗;隨著進(jìn)入4月vivo X Fold登場，各大品牌也將陸續(xù)推出新的產(chǎn)品，2022年的折疊屏手機(jī)之戰(zhàn)也將走向白熱化，價(jià)格則有望繼續(xù)下探。

雖然一季度4G手機(jī)銷量增長，但整體看5G仍是國內(nèi)智能手機(jī)市場的消費(fèi)大勢。Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，iPhone11、iPhoneX以及iPhone Xs的用戶目前均已進(jìn)入換機(jī)周期，這些手機(jī)的回收量開始明顯提升，已連續(xù)多個(gè)季度超過iPhone6等“釘子戶”機(jī)型的回收量。

對(duì)此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師表示：一方面進(jìn)入5G時(shí)代后，對(duì)有換機(jī)需求的消費(fèi)者來說通過轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等有服務(wù)循環(huán)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)提供的AI智能估價(jià)和動(dòng)態(tài)調(diào)價(jià)系統(tǒng)等技術(shù)、服務(wù)能將舊機(jī)賣出更高價(jià)，回收更省心，賣舊還能節(jié)省換機(jī)開支;另一方面，環(huán)保、節(jié)儉理念的不斷提升也讓當(dāng)下越來越多更加注重性價(jià)比的消費(fèi)者開始接受和習(xí)慣買賣閑置這樣的綠色消費(fèi)和生活方式，從而給市場帶來包括手機(jī)3C在內(nèi)的更多品質(zhì)二手商品供給，促進(jìn)循環(huán)流轉(zhuǎn)避免資源浪費(fèi)的同時(shí)助力社會(huì)經(jīng)濟(jì)低碳、可持續(xù)發(fā)展。

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