2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)年會(huì)日前在京舉行。會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）披露行業(yè)最新數(shù)據(jù)：超1.5億個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)、超10億個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)、近2000億元市場(chǎng)營(yíng)收。

報(bào)告顯示，當(dāng)前，主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢(shì)，短視頻創(chuàng)作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展。帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)，主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬(wàn)人。2022年，平臺(tái)新增開(kāi)播賬號(hào)1032萬(wàn)個(gè)。

(資料圖片)

2022年以來(lái)，直播與短視頻平臺(tái)始終保持著高強(qiáng)度的業(yè)態(tài)創(chuàng)新與多元化模式的嘗試探索，深度嵌入生活消費(fèi)，融入“吃住行游購(gòu)?qiáng)省保豪瓌?dòng)以本地生活為主的“新型消費(fèi)”；在本地招工、房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)等新領(lǐng)域幫助匹配行業(yè)供需關(guān)系；以短視頻“種草”助力文旅推廣、升級(jí)、拓新。

同時(shí)，直播與短視頻行業(yè)不斷創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化價(jià)值，持續(xù)在數(shù)實(shí)融合、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、鄉(xiāng)村振興、非遺煥新、國(guó)潮出海、公益普惠、價(jià)值引領(lǐng)等多領(lǐng)域釋放動(dòng)能，與各行各業(yè)共融共生。

數(shù)字技術(shù)深刻改變著文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和傳播格局，借助直播、短視頻，不同的文化消費(fèi)資源和要素得以流動(dòng)、重組。

報(bào)告認(rèn)為，2022年以來(lái)，文娛行業(yè)借助直播與短視頻開(kāi)發(fā)具有創(chuàng)意性、體驗(yàn)性的文化產(chǎn)品，積極發(fā)展在線文娛、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)，云演藝、云健身、泛知識(shí)等新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式快速發(fā)展。

存量競(jìng)爭(zhēng)下，有平臺(tái)不斷迭代技術(shù)，為用戶創(chuàng)造沉浸式的數(shù)字文化消費(fèi)體驗(yàn)，也有部分平臺(tái)海外逐鹿，尋求差異化增長(zhǎng)空間。

一方面，虛擬技術(shù)服務(wù)“多點(diǎn)滲透”，虛擬主播成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)物，在多個(gè)平臺(tái)受到力捧。直播技術(shù)被應(yīng)用于大型賽事、趣味互動(dòng)、綜藝競(jìng)演等場(chǎng)景，為用戶提供“身臨其境”的體驗(yàn)。

另一方面，海外市場(chǎng)成為直播與短視頻領(lǐng)域的差異化競(jìng)爭(zhēng)核心。從市場(chǎng)選擇來(lái)看，拉美、 東南亞、中東等新興市場(chǎng)炙手可熱，涵蓋直播、短視頻的海外社交產(chǎn)品，正成為文化交流傳播的新陣地，中國(guó)文化和創(chuàng)作加速融入世界舞臺(tái)。

據(jù)悉，年會(huì)由文化和旅游部指導(dǎo)，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)主辦、網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)承辦。會(huì)上還發(fā)布了《直播與短視頻行業(yè)未成年網(wǎng)絡(luò)保護(hù)白皮書（2023）》。

來(lái)源：工人日?qǐng)?bào)

編輯：劉穎莉

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