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6月2日消息，針對有賬號試圖以“助農(nóng)”“助困”“助殘”為由編造不實場景、實施虛假公益等行為，近日，抖音官方賬號發(fā)布了關(guān)于抖音公益內(nèi)容治理的最新規(guī)范。

新規(guī)要求“賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，主體需持有相關(guān)資質(zhì)并按照規(guī)定認(rèn)證”“無資質(zhì)的賬號不得以任何形式在平臺發(fā)起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐”。另外，新規(guī)明確要求“公益類賬號，不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為。”

新規(guī)首先對公益類賬號提出認(rèn)證等要求，具體包括：賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，其主體需在國家民政部門登記注冊，可提交合法注冊證書及證明，再按規(guī)定認(rèn)證；政府、媒體等其他賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，需自身持有相關(guān)資質(zhì)，或與有資質(zhì)機構(gòu)聯(lián)合進行。對于無上述資質(zhì)的賬號，新規(guī)要求其“不得以任何形式在平臺發(fā)起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐?！?/p>

同時，為了保證用戶通過平臺開展公益活動的的專業(yè)性、嚴(yán)肅性與純潔性，新規(guī)要求公益類賬號不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為。 另外，為確保經(jīng)認(rèn)證后的公益賬號發(fā)布的內(nèi)容真實、募捐合規(guī)、導(dǎo)向積極，新規(guī)要求賬號必須由公益組織、公益從業(yè)者直接運營管理，并為賬號的內(nèi)容質(zhì)量、畫風(fēng)規(guī)范負(fù)責(zé)，“不得委托第三方MCN機構(gòu)或他人進行賬號代運營、不得批量生產(chǎn)發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容。”

抖音一直嚴(yán)禁以公益為由，博取關(guān)注、騙粉騙贊、非法獲利。如，發(fā)布擺拍、“貧困悲慘”、夸張凸顯社會與家庭矛盾等不實信息內(nèi)容，或借助發(fā)布“助農(nóng)”“助老”“助殘”“助困”等內(nèi)容，謀求商業(yè)變現(xiàn)。

抖音安全中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺持續(xù)加大巡查力度，尤其對發(fā)布虛假“生活困難”“房屋破舊”“老少留守人群”等內(nèi)容，且存在營利性行為的賬號實施重點排查，嚴(yán)格處置存在虛假編造、騙取愛心、不當(dāng)營銷的“偽公益”內(nèi)容與賬號。例如，在直播間假冒低收入人群尋求打賞，或日常收入、生活水準(zhǔn)與實際開播情況不符合等虛假現(xiàn)象，以及通過發(fā)布“賣慘”“貧困”等不實內(nèi)容，實施虛假宣傳帶貨等行為。

據(jù)悉，2023年4月至今，抖音已經(jīng)下架相關(guān)視頻1131個，對3518個賬號進行了無限期封禁等處置，并抹除其不當(dāng)獲取的新增粉絲，取消其變現(xiàn)功能權(quán)限。

“ 抖音長期關(guān)注、研究平臺公益內(nèi)容的傳播，致力于建設(shè)更好的公益內(nèi)容生態(tài)，希望更多優(yōu)質(zhì)、真實的公益內(nèi)容被記錄和傳遞”，抖音安全中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“虛假內(nèi)容影響惡劣，平臺會持續(xù)不斷進行打擊。” （一橙）

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