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來源：鈦媒體App，作者：杜志強(qiáng)，編輯：鐘毅

在全民大模型的時代，蘋果又一次向外界證明自己了的號召力，即便不談AI，也能成為全球科技界關(guān)注的焦點(diǎn)。

北京時間6月6日凌晨，蘋果在WWDC 2023上發(fā)布了旗下首款混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯設(shè)備—Apple Vision Pro。這是被庫克稱之為最精彩的一屆WWDC的“One more thing”，也是爆料了八年的蘋果VR的最終章。

1968年，計(jì)算機(jī)圖形學(xué)之父、著名計(jì)算機(jī)科學(xué)家Ivan Sutherland設(shè)計(jì)了第一款頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備—Sutherland，因?yàn)樾螒B(tài)的原因被叫做“達(dá)摩克利斯之劍”，也是被認(rèn)為第一款真正意義的VR頭顯。55年后，Apple Vision Pro的發(fā)布，既是對“達(dá)摩克利斯之劍”的致敬，也是下一個計(jì)算時代的開端。

庫克

在庫克的眼中，“如同Mac將我們帶入個人計(jì)算時代，iPhone將我們帶入移動計(jì)算時代，Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時代”。在超過2個小時的演講中，最后40多分鐘關(guān)于Apple Vision Pro的介紹，讓我們忘記了之前一個多小時的乏味，相信全球各地的很多觀看的用戶也都發(fā)出了“哇”的驚嘆。

不過，對于Apple Vision Pro這款“PPT”產(chǎn)品，目前市場仍有很多質(zhì)疑的聲音，尤其是3499美元（約合人民幣24860元）的價格，更是讓很多人認(rèn)為這是蘋果畫的一張餅。

“這本身就不是面向大眾消費(fèi)者的產(chǎn)品”，Counterpoint的高級分析師Ivan Lam對鈦媒體App表示，“Apple Vision Pro的推出，一是為了測試市場，二是為了教育市場。”

沒有手柄、12顆攝像頭，5000項(xiàng)專利堆起來的Vision Pro誠意如何？

Apple Vision Pro，被庫克稱為革命性的新產(chǎn)品?？臻g計(jì)算時代的定義，也讓這款產(chǎn)品在硬件和體驗(yàn)上有了更多的期待。

和此前網(wǎng)上爆料的內(nèi)容出入不大，Apple Vision Pro在設(shè)計(jì)語言上類似于一副滑雪鏡，鋁合金邊框、3D編織頭戴、模塊化的眼罩，多處都透露出蘋果對細(xì)節(jié)的高標(biāo)準(zhǔn)。值得注意的是，為了更好地佩戴體驗(yàn)，Apple Vision Pro也舍棄了一些東西，比如采用磁吸的方式外置了一塊電源，續(xù)航時間達(dá)2小時，也可以外接電源使用，但可移動性進(jìn)一步降低。

顯示方面，Apple Vision Pro配備了定制的Micro OLED屏幕，擁有2300萬像素，每只眼睛分配到的像素超越4K電視，可以實(shí)現(xiàn)100英寸屏幕的觀看，支持3D視頻觀看，具有影院級視頻觀看體驗(yàn)。針對近視人群，蘋果與蔡司合作，設(shè)計(jì)了磁吸插片鏡片。

一位MR行業(yè)從業(yè)者告訴鈦媒體App，如果要達(dá)到品牌商宣傳的沉浸感體驗(yàn)，單眼分辨率要達(dá)到8K，Apple Vision Pro雖然只有4K，但也已經(jīng)處于行業(yè)前端了。

要達(dá)到計(jì)算平臺以及高質(zhì)量MR體驗(yàn)，各種硬件的堆砌是必不可少的。不同于市面上看到的大部分MR產(chǎn)品，Apple Vision Pro給人第一眼的感覺就是攝像頭遍布全身。

據(jù)介紹，Apple Vision Pro配備了12顆攝像頭、5個傳感器以及6個麥克風(fēng)，攝像頭模組數(shù)量增加，使得空間定位更為精準(zhǔn)、更多空間類感知應(yīng)用得以運(yùn)行，助力頭顯設(shè)備中非娛樂內(nèi)容的應(yīng)用產(chǎn)生。多個攝像頭的配置也讓Apple Vision Pro成為蘋果的第一款3D相機(jī)，以3D影像和空間音頻的形式拍下精彩瞬間。

為了高效地計(jì)算和順暢地運(yùn)行，Apple Vision Pro搭載了兩顆芯片，分別為M2芯片以及全新的R1芯片。其中，R1芯片主要負(fù)責(zé)傳輸，官方稱傳輸數(shù)據(jù)12毫秒就可以觸達(dá)。

操作方面，Apple Vision Pro擺脫了手柄，通過語音、眼睛以及手勢來操作，用戶通過注視來瀏覽應(yīng)用圖標(biāo)，輕點(diǎn)選擇，輕掃滾動，或者發(fā)出語音指令。這一輸入方式的簡化，有效地降低了用戶的使用門檻，提升交互效率。

蘋果表示，用戶不會因?yàn)榇魃项^顯而與周圍的人隔絕，而是會通過EyeSight來顯示用戶的眼睛。通過設(shè)備內(nèi)側(cè)的面部跟蹤攝像頭和眼動攝像頭，Apple Vision Pro 可以捕捉到面部表情變化，并顯示到外置屏幕上，朋友也會根據(jù)屏幕顯示的內(nèi)容來判斷你的狀態(tài)。

另外，諸如iPhone、iPad以及MacBook等產(chǎn)品，Apple Vision Pro也擁有自己的操作系統(tǒng)-Vision OS，采用全新三維用戶界面，支持手勢交互，可以通過捏住窗口邊緣放大屏幕，實(shí)現(xiàn)影院級別的觀影體驗(yàn)。Apple Vision Pro還配有全新的App Store，用戶可以下載Vision Pro應(yīng)用程序以及兼容的iPhone和iPad應(yīng)用程序。

硬件堆料十足，蘋果在發(fā)布會給出的演示看似也很完美，而這一切的背后都是5000項(xiàng)專利堆起來的。價格上，即便是先前早有預(yù)期，但3499美元的售價依舊是勸退了很多蘋果用戶，就像長時間的VR體驗(yàn)后，讓很多果粉感到“眩暈”。

一位十年果粉對鈦媒體App表示，“我每2-3年都會升級所有的蘋果產(chǎn)品，但Apple Vision Pro應(yīng)該不會，蘋果應(yīng)該向特斯拉學(xué)習(xí)，去降低產(chǎn)品價格?！?/p>

八年時間，VR/AR行業(yè)等來了蘋果的東風(fēng)

如果蘋果都做不成功的話，也真的沒必要死磕這個行業(yè)了。

在消費(fèi)電子市場，從手機(jī)、PC再到平板，蘋果從來都不是最早入局的，但往往最后都成了顛覆者。對于某一市場的布局和產(chǎn)品的研發(fā)，蘋果內(nèi)部有著自己的一套機(jī)制。Ivan Lam表示，“蘋果向來不是一家冒險的公司，一個新的產(chǎn)品形態(tài)，一定是在軟硬件以及生態(tài)層面相對足夠成熟才會發(fā)布。”

過去十年間的時間，谷歌發(fā)布了Google Glass，索尼大力推動VR游戲設(shè)備，扎克伯克All in元宇宙，反觀蘋果的產(chǎn)品線依舊還是老幾樣。不做機(jī)會主義者，是蘋果的“底線”，即便是在元宇宙爆火的前兩年，也不為所動。這一次，Apple Vision Pro的發(fā)布，可以說是蘋果準(zhǔn)備好了，整個VR/AR行業(yè)也終于等到了“東風(fēng)”。

一名多年主看VR行業(yè)的投資人告訴鈦媒體App，自從元宇宙降溫之后，大家都在期待蘋果VR/AR產(chǎn)品的發(fā)布，行業(yè)需要一個領(lǐng)頭的去定義以及引領(lǐng)生態(tài)的完善，也更需要一個更強(qiáng)的背書和好的故事。

如果從第一次蘋果VR設(shè)備的爆料算起，Apple Vision Pro的研發(fā)已經(jīng)達(dá)8年時間。但，蘋果應(yīng)該在更早就采取了相關(guān)行動。從2010年起，相繼收購了面部識別技術(shù)公司、3D感應(yīng)技術(shù)公司、混合現(xiàn)實(shí)頭顯公司、AR鏡片公司以及VR直播服務(wù)公司等，涵蓋了技術(shù)、軟件等生態(tài)。

至于為何8年時間，Apple Vision Pro才發(fā)布，庫克并沒有像國產(chǎn)品牌那樣打感情牌，在WWDC 2023上傾訴自己的不易。從多名供應(yīng)鏈以及業(yè)內(nèi)人士處了解到，良品率低以及內(nèi)部意見的不統(tǒng)一，大概是Apple Vision Pro此前頻繁“跳票”的原因。

從Apple Vision Pro的規(guī)格來看，無論是組裝還是屏幕等元器件的設(shè)計(jì)生產(chǎn)，都有著很大的難度。此前，網(wǎng)上曾曝光過Apple Vision Pro的成本圖，各個部件加上組裝的成本要高達(dá)1300美元，其中成本最高的要屬M(fèi)icro OLED。而低良品率，也導(dǎo)致蘋果的MR產(chǎn)品一拖再拖。據(jù)Information報道，直到今年4月份，蘋果MR產(chǎn)品直到今年4月份仍處于量產(chǎn)驗(yàn)證階段，還在對頭顯的設(shè)計(jì)進(jìn)行微調(diào)。

除了量產(chǎn)上的困難，蘋果內(nèi)部意見的不統(tǒng)一，以及資源上的傾斜度不夠，可能也是Apple Vision Pro沒有如期發(fā)布的一個重要原因。

一名行業(yè)分析師告訴鈦媒體App，不同于iPhone等產(chǎn)品，蘋果的VR/AR線本身就飽受內(nèi)部的爭議。一個是產(chǎn)品形態(tài)上，是更輕便的眼鏡還是頭顯，內(nèi)部在前期一段時間里一直沒有達(dá)成共識。另一個是關(guān)于VR/AR產(chǎn)品是否有必要立項(xiàng)，內(nèi)部并不是所有人都看好這個賽道，還有的人認(rèn)為這會讓蘋果變得不專注，反倒會影響其它產(chǎn)品的研發(fā)投入。

去年，庫克曾表示，“未來人們將無法想象沒有AR的生活，我們也的確在這個領(lǐng)域做了大量的投資。”雖然看好AR行業(yè)的發(fā)展，但市場消息則顯示，庫克并未深入程度參與到蘋果頭顯研發(fā)過程，而這也導(dǎo)致相關(guān)項(xiàng)目推進(jìn)較慢。

據(jù)報道，蘋果每年在MR項(xiàng)目上投入超10億美金，這次Apple Vision Pro的“PPT”發(fā)布，既有軟件開發(fā)和量產(chǎn)方面的原因，也是蘋果不愿意繼續(xù)等待?！澳壳爱a(chǎn)品和內(nèi)容形態(tài)算不上完美，但大家期盼那么久了，總得發(fā)布對吧?！?/p>

創(chuàng)造新時代，庫克退休前最后的“倔強(qiáng)”

像庫克說的那樣，進(jìn)入空間計(jì)算時代，Apple Vision Pro目前展現(xiàn)出的內(nèi)容，還不足以讓消費(fèi)者信服。尤其是發(fā)布會后只能感受外觀，而不能上手體驗(yàn)，更是給這款產(chǎn)品增添了幾分不確定性。借用網(wǎng)友的話來說，明年年初才發(fā)售的Apple Vision Pro，更像是畫了個“大餅”。

發(fā)布會前，有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，Apple Vision Pro首年的出貨量會在50萬或更少，這要取決于蘋果的良品率以及應(yīng)用生態(tài)的完善度。

如果按照50萬的出貨量，Apple Vision Pro首年的銷售額大概在17億美金。對比之下，上一季度，iPhone營收為513.34億美元，Mac營收為71.68億美元，iPad營收為66.7億美元。

Ivan Lam透露，Apple Vision Pro面對的不是大眾消費(fèi)市場，而是已經(jīng)被教育過的用戶，他們體驗(yàn)過VR/AR產(chǎn)品，對更高階的產(chǎn)品會有追求，首發(fā)選擇美國市場，也有這一部分的考量。至于收入和利潤上的貢獻(xiàn)，可能要等到2025年左右會有一個比較明顯的變化。

對于Apple Vision Pro，一名科技行業(yè)資深創(chuàng)業(yè)者對鈦媒體App表示，“這是一款改變生活和工作方式的產(chǎn)品，開辟一個新時代，讓人類開始邁入了虛實(shí)共生的時代大門?！敝劣谝恍┩讌f(xié)的設(shè)計(jì)，該創(chuàng)業(yè)者也指出，很多選擇是在當(dāng)下現(xiàn)實(shí)可選擇方案里選擇一個最優(yōu)的，但不一定是未來終局最優(yōu)解，這也是科技的遺憾和科技的魅力—最好的永遠(yuǎn)在未來。

據(jù)了解，在測試市場之后，蘋果未來還將推出更為廉價的普通版MR產(chǎn)品，門檻更低，也能讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)。但至于能否推動產(chǎn)品的銷量，還要看蘋果后續(xù)生態(tài)層面的建設(shè)。

手機(jī)能夠成為最成功的終端產(chǎn)品，是因?yàn)槠涑叩氖褂妙l率。PC有著很強(qiáng)的辦公屬性，導(dǎo)致其有很高的粘性。對比之下，VR/AR頭顯設(shè)備的必要性在哪，娛樂還是辦公？蘋果要想明白這個問題。對于很多用戶來說，AR/VR設(shè)備買了不久后便在家吃灰。

發(fā)布會上，迪士尼CEO羅伯特·伊格爾表示，一旦AppleVision Pro發(fā)貨，迪士尼將為其提供流媒體服務(wù)。但這并不夠，消費(fèi)者花費(fèi)3499美元并不是只要娛樂功能，而是要有一個高頻率使用的理由。Ivan Lam對鈦媒體App表示，MR產(chǎn)品不能單看硬件，若要出圈，還需要一款“殺手級”應(yīng)用的推動，這就需要蘋果和開發(fā)者們一起努力。

單從熱度上來看，Apple Vision Pro讓不談AI的WWDC 2023依舊很精彩。由于還不能體驗(yàn)，Apple Vision Pro目前的表現(xiàn)仍需打個問號。但有一點(diǎn)可以確定的是，蘋果又將憑一己之力，帶動了整個VR/AR產(chǎn)業(yè)的提升。

一方面是市場熱度的提升，多名分析師均表示，蘋果在推出首款頭顯之后，勢必會帶火MR頭顯市場的關(guān)注度。上文中的投資人告訴鈦媒體App，今年整個賽道都太慘了，AI有多火，元宇宙就有多悲涼，蘋果頭顯的發(fā)布還能讓大家有一個背書和參照。

IDC《中國AR/VR 頭顯市場季度追蹤報告》顯示，2023年第一季度，中國AR/VR市場出貨17.3萬臺，同比下滑37.6%。對比VR，AR今年的表現(xiàn)還處于一個上升期。其中，AR市場出貨2.2萬臺，同比增長35.7%。相比較下，VR市場出貨15萬臺，同比下滑42.2%。什么值得買數(shù)碼行業(yè)負(fù)責(zé)人張志遠(yuǎn)對鈦媒體App表示，從平臺數(shù)據(jù)來看，AR產(chǎn)品相比較更受關(guān)注，今年以來出現(xiàn)了一定漲幅。

IDC中國高級分析師趙思泉認(rèn)為， 當(dāng)前全球及中國市場出貨均出現(xiàn)下滑，廠商的新品上市、營銷動作、新內(nèi)容上線節(jié)奏等有所放緩，新的顯示和交互技術(shù)組件良率及量產(chǎn)時間仍不確定。本次Apple Vision Pro對于整個AR/VR行業(yè)來說，從產(chǎn)品硬件特點(diǎn)、內(nèi)容生態(tài)升級方向等方面具有重要指導(dǎo)意義。

另一方面，Apple Vision Pro對于產(chǎn)品元器件以及工藝要求，將進(jìn)一步促進(jìn)了上游產(chǎn)業(yè)鏈能力的提升。IDC預(yù)計(jì)，Apple Vision Pro發(fā)布后，將會帶動Micro OLED屏幕的使用率，并AR/VR 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化，同時促進(jìn)新顯示、電池、交互部分零部件的發(fā)展與升級。未來2-3年隨著產(chǎn)品成本將進(jìn)一步壓縮，組件生產(chǎn)規(guī)模加大，全行業(yè)平均單價將開始下滑。

中信證券研報也指出，作為蘋果首款頭顯產(chǎn)品，雖然量產(chǎn)時間低于市場前期預(yù)期，但產(chǎn)品在交互、設(shè)備協(xié)同等方面表現(xiàn)突出，同時在應(yīng)用端有超預(yù)期表現(xiàn)，中長期維度持續(xù)看好蘋果MR頭顯的迭代以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司的機(jī)會。

在庫克的帶領(lǐng)下，蘋果少了對產(chǎn)品的極致追求，但讓投資人獲得了豐厚的回報。只是，不同于喬布斯，庫克始終缺少一款自己的代表作。

Apple Vision Pro可以說是真正屬于庫克的“作品”，也可能是唯一能在退休前證明自己的機(jī)會。從“空間計(jì)算時代”這個定義來看，足以見得庫克對于Apple Vision Pro的高期待，渴望能像iPhone一樣，創(chuàng)造一個新時代。

但是，“PPT”式的發(fā)布，以及不明的預(yù)期，就連二級市場都給出了不太樂觀的看法。截至美股收盤，蘋果股價由漲轉(zhuǎn)跌，報收于179.58美元，跌幅為0.76%。

還是那句話，對于消費(fèi)級產(chǎn)品，方便永遠(yuǎn)是第一位，少談生產(chǎn)力，做大眾感知力強(qiáng)的產(chǎn)品，才是創(chuàng)造新時代的基礎(chǔ)。

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