今年五一假期將成為史上最“擁擠”的影片檔期。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，2021年五一檔(5月1日-5日)共有11部影片上映(含4月30日上映新片)。在往年五一檔影片上映情況中，2015年、2016年及2019年均為9部，2017年與2018年分別為6部、8部。

“今年影片扎堆，好多觀眾都不知道應(yīng)該看哪一部了。”4月27日，深圳某影城經(jīng)理向時(shí)代周報(bào)記者表示，目前來(lái)看，五一假期較長(zhǎng)，事先在宣傳期得到更多曝光，整體質(zhì)量和陣容還算不錯(cuò)的影片，有機(jī)會(huì)得到比較好的票房。

除了五一假期時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，相關(guān)政策也有所助推。3月15日，文旅部發(fā)布通知，疫情低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，對(duì)劇院等演出場(chǎng)所、上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所、娛樂(lè)場(chǎng)所接待消費(fèi)者人數(shù)比例不再做統(tǒng)一限制，取消75%限制。

截至4月28日0點(diǎn)，五一檔總預(yù)售票房8219.8萬(wàn)元，累計(jì)貓眼想看人數(shù)超過(guò)193萬(wàn)人。其中，《你的婚禮》《懸崖之上》《秘密訪客》成為預(yù)售票房前三，預(yù)售票房分別為3486.9萬(wàn)元、2199.1萬(wàn)元、770.9萬(wàn)元。

“按照以往五一檔期票房逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2021年五一檔期票房創(chuàng)新高的概率頗大。”4月27日，易觀分析互娛行業(yè)分析師李思佳向時(shí)代周報(bào)記者表示。

不過(guò)，面對(duì)“擁擠”的檔期競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)有部分影片延期。此前，《古董局中局》《世間有她》等影片均宣布定檔五一檔，但目前并未有預(yù)售及宣發(fā)消息。

預(yù)售票房分化

11部影片“扎堆”上映，被外界稱(chēng)為是腰部影片的“內(nèi)卷”。

“今年十余部影片定檔五一檔，背后的深層原因，與自去年內(nèi)地電影市場(chǎng)復(fù)工以來(lái)檔期的效益和市場(chǎng)占比越來(lái)越高有關(guān)，無(wú)論是觀眾的選擇還是行業(yè)的供給都更向檔期集中，導(dǎo)致今年五一檔競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度與春節(jié)檔相比有過(guò)之而無(wú)不及。”4月27日，貓眼娛樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示。

除《冰雪大作戰(zhàn)2》之外，2021年五一檔幾乎全為國(guó)產(chǎn)制作影片。有愛(ài)情片《你的婚禮》、喜劇輕松題材《陽(yáng)光劫匪》《尋漢計(jì)》、兒童動(dòng)畫(huà)電影《豬豬俠大電影·恐龍日記》《恐龍飛車(chē)》、游戲改編劇本《真·三國(guó)無(wú)雙》、懸疑作品《懸崖之上》《秘密訪客》《追虎擒龍》、動(dòng)作犯罪片《掃黑·決戰(zhàn)》。

多元題材之下，市場(chǎng)整體對(duì)票房預(yù)期樂(lè)觀。中金預(yù)計(jì)，在疫情有效控制下，觀影需求仍具有韌性，2021年五一檔含服務(wù)費(fèi)票房為17.00億元，相較2019年增長(zhǎng)11.6%;五一檔觀影人次較2019年增長(zhǎng)15.0%至4022萬(wàn)人次。

2015-2019年，五一檔票房一路攀升，從6.34億元(不含服務(wù)費(fèi))一路漲至15.27億元(含服務(wù)費(fèi))，平均每年同比漲幅高達(dá)33.18%。

距離2021年五一檔還剩三天，但影片預(yù)售差距依舊十分明顯。截至28日零時(shí)，貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，票房前三名分走了近八成的預(yù)售票房;余下其他影片僅有《掃黑.決戰(zhàn)》《追虎擒龍》《陽(yáng)光劫匪》突破百萬(wàn)元票房，《冰雪大作戰(zhàn)2》《恐龍飛車(chē)》更成為預(yù)售票房墊底影片。

預(yù)售票房持續(xù)分化，排片率無(wú)疑受到明顯影響。

作為五一檔預(yù)設(shè)的熱門(mén)影片，《你的婚禮》上映首日預(yù)售已達(dá)2564.9萬(wàn)元，匹配首日排片占比為46.3%，首日?qǐng)龃?.4萬(wàn);《懸崖之上》上映首日預(yù)售為593.5萬(wàn)元，匹配首日排片占比為22.7%，首日?qǐng)龃?.6萬(wàn)。后續(xù)影片中僅《秘密訪客》《陽(yáng)光劫匪》《追虎擒龍》排片占比超過(guò)10%，其余影片排片占比較低。

值得注意的是，今年五一檔，最開(kāi)始有超過(guò)14部電影宣布定檔，除進(jìn)入預(yù)售的影片之外，還有包括《古董局中局》、《世間有她》以及《狗果定理》。其中，《古董局中局》陣容十分強(qiáng)大，由英皇電影出品，郭子健執(zhí)導(dǎo)，雷佳音、李現(xiàn)、辛芷蕾、葛優(yōu)領(lǐng)銜主演，但目前未再有宣傳動(dòng)作，上映時(shí)期待定。

“五一檔競(jìng)爭(zhēng)很激烈，有一些影片撤檔是意料之中。”4月27日，一名影業(yè)人士向時(shí)代周報(bào)記者表示，這幾部影片之中，《古董局中局》《世間有她》的評(píng)價(jià)和熱度都不低，但一個(gè)檔期容不下幾個(gè)爆款，改變上映時(shí)間或許反而有一些機(jī)會(huì)。

“希望行業(yè)企業(yè)能在檔期的選擇中對(duì)于非熱門(mén)檔期也有所重視，推動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)更加健康良性地持續(xù)發(fā)展。”貓眼娛樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)市場(chǎng)整體的發(fā)展來(lái)說(shuō)，未來(lái)還是要培養(yǎng)觀眾在非檔期的觀影習(xí)慣，才是提高觀影頻次、進(jìn)而提高電影市場(chǎng)觀影基數(shù)的重要途徑。

百余家影視公司押注五一檔

國(guó)產(chǎn)影片占據(jù)主力的同時(shí)，背后影視出品方也在摩拳擦掌。

時(shí)代周報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，2021年五一檔各影片的出品發(fā)行方包含光線傳媒(300251.SZ)、華誼兄弟(300027.SZ)、中國(guó)電影(600977.SH)、新麗傳媒、上海電影(601595.SH)、英皇電影等100多家企業(yè)。

熱門(mén)影片基本都來(lái)自實(shí)力影視出品方。其中，熱度最高的《你的婚禮》是韓天執(zhí)導(dǎo)，許光漢、章若楠主演的愛(ài)情劇情電影，由霍爾果斯青春光線影業(yè)有限公司、北京造夢(mèng)機(jī)影視傳媒有限公司出品，光線傳媒主投發(fā)行，華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司聯(lián)合發(fā)行。

預(yù)售與熱度僅次于《你的婚禮》的《懸崖之上》，改編自特工的原創(chuàng)故事，是張藝謀執(zhí)導(dǎo)，張譯、于和偉、秦海璐主演的諜戰(zhàn)片，涵蓋包括中國(guó)電影、英皇電影、上海電影等出品方投資，阿里巴巴影業(yè)、珠江影業(yè)以及阿那亞影視等為聯(lián)合出品方。

《秘密訪客》作為目前預(yù)售第三的影片，有包括新麗傳媒、阿里巴巴影業(yè)等主力出品，騰訊影業(yè)、愛(ài)奇藝影業(yè)等聯(lián)合出品發(fā)行;《掃黑·決戰(zhàn)》背后出品方為愛(ài)奇藝影業(yè)、中國(guó)電影等;《陽(yáng)光劫匪》由勞雷影業(yè)制作出品，華誼兄弟、東海旭日影業(yè)等聯(lián)合出品;《追虎擒龍》則由耳東影業(yè)與英皇電影等多家出品方聯(lián)手。

在李思佳看來(lái)，此次影視出品方競(jìng)相爭(zhēng)取2021年五一檔，原因更多在于影片票房愈來(lái)愈依賴(lài)檔期，其他時(shí)間段市場(chǎng)反應(yīng)冷淡。“五一檔估計(jì)也會(huì)出現(xiàn)2021春節(jié)檔的情況，頭部2—3部影片贏得較大比重票房。”

在這之中，多數(shù)影視公司業(yè)績(jī)持續(xù)萎靡，哪怕是頻出爆款的出品方，盈利依舊成為近年難題。

2020年，光線傳媒營(yíng)收11.6億元，同比減少59.04%，歸母凈利潤(rùn)2.91億元，同比下降69.28%。2015—2020年，光線傳媒出現(xiàn)了兩次業(yè)績(jī)下滑，其中，2018年同比下滑19.09%，2020年成為光線傳媒近年來(lái)業(yè)績(jī)下滑最嚴(yán)重的一年。

華誼兄弟于4月27日晚間發(fā)布公告，業(yè)績(jī)持續(xù)虧損。2020年，華誼兄弟營(yíng)業(yè)收入約15億元，同比下降33.14%，凈虧損10.48億元，上年同期虧損39.78億元。2016-2019年，華誼兄弟從凈利潤(rùn)12億元到虧損近40億元，2019年?duì)I收僅22億元。

中國(guó)電影則已發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警公告，透露2020年凈虧損預(yù)計(jì)在4.65億元到6.75億元。上海電影2020年?duì)I收僅3.09億元，同比下降72.05%;凈利潤(rùn)-4.31億元，同比下降高達(dá)414.44%。作為閱文集團(tuán)旗下虧損“包袱”的新麗傳媒，在一次性計(jì)提損失的情況下，導(dǎo)致閱文集團(tuán)2020年虧損45億元。

關(guān)鍵詞： 腰部影片 五一假期 春節(jié)檔