三年五輪融資 寵幸角逐千億寵物糧市場
- 北京商報
- 2021-05-31 16:23:56
科學養(yǎng)寵的理念伴隨養(yǎng)寵人群的增長而迅速普及,給寵物喂剩飯剩菜早已是過去式?,F(xiàn)在將寵物視作孩子的養(yǎng)寵人們,對寵物糧的研究程度堪比奶粉。2020年以來,寵物糧以每年百億級增速增長,已達到近千億元消費規(guī)模,巨大的市場規(guī)模吸引瑪氏、健合等國際巨頭以及DearDeal萌寵、有魚等國內(nèi)企業(yè)加入。寵物糧新老品牌正在展開新的較量,但誰能搶食到蛋糕還有待時間檢驗。
三年五輪融資
5月25日,上海寵幸寵物用品有限公司(以下簡稱“寵幸”)宣布,已于近期完成近4億元B+輪融資。本輪由騰訊投資和凱輝基金聯(lián)合領投,B輪老股東華映資本、弘毅創(chuàng)投、祥峰投資跟投,A輪老股東弘暉資本繼續(xù)追加投資。該輪融資將聚焦前述方向性業(yè)務的建設與投入、寵物上下游產(chǎn)業(yè)鏈的信息化建設,打通從生產(chǎn)、研發(fā)、銷售到數(shù)據(jù)等業(yè)務全鏈路。
值得一提的是,這是寵幸時隔不到半年間再次收獲投資機構加注,也是寵幸在近三年以來完成的第五輪融資。天眼查顯示,2018年2月,寵幸完成1億元A輪融資,投資方為弘暉資本、勁邦資本、穆達創(chuàng)投。2018年7月,寵幸完成8000萬元A+輪融資,投資方為銳盛投資、廣州水木資產(chǎn)。彼時,寵幸的計劃是將融資用于公司新產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣、生產(chǎn)基地建設等。
2019年1月,寵幸完成Pre-B輪融資,但未披露融資金額。2020年12月,寵幸獲得宣布完成近2億元B輪融資,本輪由國泰財富基金領投,祥峰投資、弘毅創(chuàng)投、華映資本跟投,泰合資本擔任獨家財務顧問。該輪融資將用于產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈體系優(yōu)化及品牌建設。
據(jù)了解,寵幸2004年成立于上海,旗下主力子品牌“衛(wèi)仕”是中國頭部寵物健康營養(yǎng)品牌,衛(wèi)仕最初從寵物營養(yǎng)品切入,針對中國寵物飼養(yǎng)環(huán)境及健康問題,推出覆蓋犬貓全生命周期的專屬營養(yǎng)品,并在2020年5月推出膳食平衡系列犬貓主糧。
B輪領投方國泰財富基金曾表示:“對標成熟市場來看,隨著未來養(yǎng)寵意識的轉(zhuǎn)變,健康養(yǎng)寵的消費場景將成為主流。選擇衛(wèi)仕,是因為衛(wèi)仕作為寵物營養(yǎng)品領軍品牌,近三年仍能保持高增速復合增長,并且不斷地豐富產(chǎn)品線,推出健康寵物食品。相信團隊可以抓住機遇,帶領衛(wèi)仕成為寵物行業(yè)的首選品牌。”
數(shù)據(jù)顯示,2018-2020年衛(wèi)仕全年銷售額連年實現(xiàn)60%以上的增長。在2020年“雙11”期間,衛(wèi)仕再次取得淘系/京東寵物營養(yǎng)品銷售額第一,期間新推出的膳食平衡系列貓糧產(chǎn)品銷售額,同比2020年“6·18大促”實現(xiàn)約48倍增長。
有消息稱,2021年,衛(wèi)仕的營收規(guī)模目標同比去年實現(xiàn)翻倍,即全年整體銷售額沖擊10億元大關。在營養(yǎng)品之外,主糧對衛(wèi)仕營收的貢獻能力正逐步提升,繼去年下半年主糧產(chǎn)品實現(xiàn)超過5000萬元銷售額之后,今年銷售額預計可達4億元。
新老品牌角逐
寵物市場興起的背后,是爆發(fā)的內(nèi)需。近些年,寵物行業(yè)與電商渠道的興起相輔相成。
根據(jù)艾瑞咨詢近日發(fā)布的2021年中國寵物消費趨勢白皮書顯示,2020年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模接近3000億元,受政策、經(jīng)濟、社會和技術因素驅(qū)動,以及疫情帶來的更多潛在養(yǎng)寵人群及情感消費,未來三年行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長,復合增速預計14.2%,到2023年規(guī)模將達到4456億元。
伴隨寵物經(jīng)濟的快速發(fā)展,眾多企業(yè)紛紛參與分羹。其中,寵物主糧占據(jù)接近950億元份額,位居寵物消費榜首。有數(shù)據(jù)顯示,目前主糧市場龍頭為瑪氏,通過資本和進入賽道時間較早等優(yōu)勢,2010年前幾乎壟斷線下,占據(jù)中國市場的11.4%。
在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來,從2019年起,中國寵物食品市場就一直處于穩(wěn)步增長狀態(tài)。雀巢、瑪氏等越來越多的品牌在國內(nèi)布局寵物市場,寵幸布局寵物營養(yǎng)及護理用品的戰(zhàn)略毋庸置疑。
數(shù)據(jù)顯示,在資本層面,2019年全國主營業(yè)務與寵物相關的公司有近3萬家,其中近2萬家成立于2017年之后,資本市場也由2017年前觀望狀態(tài)到近年的積極涌入,在資本的助力下,寵物行業(yè)不斷發(fā)展壯大。
此外,近期健合集團也為其寵物業(yè)務規(guī)劃了藍圖。2020年底,健合集團旗下子公司以1.63億美元收購美國寵物食品品牌素力高(SolidGold)100%股權。2021年3月,該公司宣布寵物食品業(yè)務在中國市場重裝上線。健合集團中國區(qū)CEO李鳳婷日前表示,在寵物食品業(yè)務上,將素力高打造成寵物營養(yǎng)品類市場排名前三的品牌以及貓主糧第一品牌。
“結(jié)合整個產(chǎn)業(yè)端、消費端以及渠道端來看,未來十年中國寵物市場都是高速增長期,每年增長超過30%以上。而企業(yè)想要在寵物食品方面實現(xiàn)突圍,必須要在產(chǎn)品品質(zhì)、喂養(yǎng)便利性、購物、咨詢、售后提供一站式服務才能匹配消費端的核心需求與訴求。”朱丹蓬說。
另有資料顯示,寵物主關注主糧多重功能,強化免疫、腸胃調(diào)理、補鈣和護膚美毛是重點。對主糧功能需求的多元化,表明寵物主養(yǎng)寵需求差異化較大,精細化養(yǎng)寵特征開始顯現(xiàn)。寵物主關注品牌/產(chǎn)地,在意產(chǎn)品的牌子、是進口還是國產(chǎn)的原產(chǎn)地屬性;也關注品質(zhì)安全,在意產(chǎn)品的質(zhì)量、是否正品、安全可信賴;同時關注性價比是否劃算、實惠,養(yǎng)寵理性化給了高性價比的國產(chǎn)品牌和電商平臺更多的機會。
對于寵幸未來發(fā)展規(guī)劃,北京商報記者聯(lián)系采訪了寵幸,但截至發(fā)稿,對方并未予以回復。
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