時(shí)間進(jìn)入3月，轟轟烈烈的電影春節(jié)檔算是基本塵埃落定，票房數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高，影史紀(jì)錄也被打破。但有人歡喜就有人憂愁，頭部?jī)善嵉门铦M缽滿，其他影片則在苦苦掙扎。而進(jìn)入3月，人們突然發(fā)現(xiàn)幾乎無(wú)片可看，大家紛紛想，如果他們不擠進(jìn)春節(jié)檔，會(huì)不會(huì)更好一些。迷信春節(jié)檔，真的有必要嗎?

牛年春節(jié)檔

票房冰火兩重天

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，牛年春節(jié)檔助力兩部影片沖入中國(guó)電影總票房前五，其中《你好，李煥英》截至2月28日以48億位列第3，《唐人街探案3》以43億排名第5。賈玲更是憑借該片，成為票房最高的女導(dǎo)演、新導(dǎo)演，刷新多項(xiàng)紀(jì)錄。

業(yè)界一直有“春節(jié)檔頭部吃肉，尾部卻喝不到湯”的說(shuō)法，今年表現(xiàn)更加明顯。雖然今年春節(jié)檔只有7部影片，但《你好，李煥英》和《唐人街探案3》兩部就獨(dú)占了80%份額，其他5部影片怎么能不慘?口碑和特效都獲贊的《刺殺小說(shuō)家》8億，前有劉德華賣(mài)力宣傳、后有導(dǎo)演發(fā)文求排片的《人潮洶涌》票房才破4億，上一季7個(gè)億的《熊出沒(méi)》也只有5億票房，多部影片難逃虧損命運(yùn)。“為什么非要來(lái)春節(jié)檔?這些片子去普通檔期，不僅能獨(dú)占2-3周，票房有望翻倍，宣發(fā)費(fèi)也能省下一大筆。”很多業(yè)內(nèi)人士和觀眾不免發(fā)出疑問(wèn)。

進(jìn)入三四月，電影明顯出現(xiàn)了片荒，據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，3月份僅19部新片上映，與正常月份上映30至60部新片相比，堪稱(chēng)出現(xiàn)片荒。僅從最近3個(gè)月的情況來(lái)看：去年12月上映新片多達(dá)63部;今年1月算是元旦后春節(jié)前的淡季，也有45部新片上映;今年2月雖只有27部新片上映，但春節(jié)檔7部重磅商業(yè)大片的體量非一般檔期能比。由此可見(jiàn)，3月份的內(nèi)地影市出現(xiàn)較嚴(yán)重片荒。總體而言，這種情況是市場(chǎng)主動(dòng)調(diào)整的結(jié)果。經(jīng)歷了春節(jié)檔票房的井噴后，無(wú)論是觀眾還是影院，都需要用一段時(shí)間“休養(yǎng)生息”，導(dǎo)致各大電影公司紛紛避開(kāi)在3月份上映新片。

春節(jié)檔魅力大

容量和影響力都舉足輕重

《唐人街探案3》原本是2020年春節(jié)檔影片，因?yàn)橐咔閷?dǎo)致延期上映，當(dāng)時(shí)其他影片都選擇了2020年其他檔期消化上映，唯獨(dú)《唐人街探案3》堅(jiān)持挺到了牛年春節(jié)檔。

春節(jié)檔到底有什么魅力?片方拼命擠進(jìn)春節(jié)檔的原因十分明顯，因?yàn)闄n期容量大。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)檔6部影片貢獻(xiàn)107.85億票房，占全年總票房17.8%;2019年春節(jié)檔8部影片貢獻(xiàn)103.80億票房，占全年總票房16.2%?？梢哉f(shuō)，春節(jié)檔是內(nèi)地影市票房密度最高的檔期，沒(méi)有之一。此外，春節(jié)檔的票價(jià)相比普通檔期，還會(huì)有至少10%以上的漲幅，這也意味著在相同觀影人次下，影片在春節(jié)檔的票房會(huì)更高。

業(yè)界一家赫赫有名的電影宣發(fā)公司的高層曾告訴華商報(bào)記者，“年前我合伙人一直很焦慮一個(gè)事情，為什么春節(jié)檔我們一部影片都沒(méi)有。”可見(jiàn)如果一家頭部電影公司沒(méi)有任何一部影片在春節(jié)檔上映，也會(huì)在一定程度上弱化該公司在行業(yè)內(nèi)的影響力，因此不少公司都會(huì)想要在春節(jié)檔上一部電影。此外電影進(jìn)入春節(jié)檔，意味著整個(gè)1-2月，影片的導(dǎo)演、主創(chuàng)都會(huì)擁有很高的曝光量。如果一個(gè)導(dǎo)演的影片能夠進(jìn)入春節(jié)檔，似乎也是進(jìn)入了電影圈的頭部玩家俱樂(lè)部。賈玲成為第一位進(jìn)入頭部俱樂(lè)部的女導(dǎo)演，就與春節(jié)檔的“加持”不無(wú)關(guān)系。

春節(jié)檔有風(fēng)險(xiǎn)

宣發(fā)費(fèi)用高 不成功便成仁

春節(jié)檔看起來(lái)真香，可并不是那么好進(jìn)，首先春節(jié)檔的宣發(fā)費(fèi)用比一般檔期貴很多。如果真的想要在大年初一獲得有效排片及與之匹配的上座率，進(jìn)入春節(jié)檔的宣發(fā)費(fèi)起步價(jià)都是1億起。而如果想要擁有20%以上的排片或者有著20億+的票房預(yù)期，2億+的宣發(fā)費(fèi)用是必不可少的。而這也意味著，即便一部只有5000萬(wàn)成本的影片，進(jìn)入春節(jié)檔想要實(shí)現(xiàn)票房盈利，也至少要達(dá)到5億+票房才能夠真正回本。

春節(jié)檔雖然體量大，但競(jìng)爭(zhēng)也很殘酷，根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，2018、2019兩屆春節(jié)檔，檔期冠軍獨(dú)占三成的排片和票房，前兩名票房占比達(dá)六成，前三甲更是直接壟斷了八成票房。這就意味著就算擠進(jìn)春節(jié)檔，如果票房和排片不能沖進(jìn)前三，基本上就是“炮灰”了。

春節(jié)檔是玄學(xué)嗎?

非合家歡類(lèi)型 不如選其他檔期

為什么有的電影在春節(jié)檔賺到盆滿缽滿，有的卻賠到底兒掉，春節(jié)檔是一門(mén)玄學(xué)嗎?有規(guī)律嗎?有必要迷信檔期嗎?

從事影片發(fā)行的張先生分析了春節(jié)檔受歡迎影片的一些特點(diǎn)，“首先從市場(chǎng)來(lái)看，它是一年當(dāng)中老百姓消費(fèi)的高潮，又是合家團(tuán)圓的狀態(tài)，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，有家喻戶曉的大明星參與，題材熱鬧喜慶的合家歡電影，在春節(jié)檔就比較受歡迎。”影評(píng)人譚飛也表示每一個(gè)檔期其實(shí)都有自己不同的偏好，“春節(jié)檔就是合家歡類(lèi)型。”

雖然春季檔體量大，但譚飛表示沒(méi)必要迷信檔期，“有些電影完全沒(méi)必要在春節(jié)檔。”張先生則舉例說(shuō)，“其實(shí)《刺殺小說(shuō)家》放到暑期檔更合適一些，年輕消費(fèi)者多、檔期長(zhǎng)。它非要擠到春節(jié)檔，跟其他影片比，它不是合家歡，不占優(yōu)勢(shì)?！妒躺窳睢贰度顺睕坝俊反罂梢苑诺轿逡粰n，應(yīng)該會(huì)比春節(jié)檔效果好。”

關(guān)鍵詞： 春節(jié)檔票房 創(chuàng)中國(guó)影史紀(jì)錄