據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，今年來工信部整治彈窗信息違規(guī)行為后，彈窗廣告亂象有所收斂，但依然有一些App“彈彈彈”：彈窗雖設(shè)有關(guān)閉按鈕，但實(shí)際關(guān)閉困難;有些廣告彈到最后竟然“印”在頁(yè)面，且無關(guān)閉標(biāo)識(shí)。

打開手機(jī)電腦，時(shí)不時(shí)看到彈窗廣告，平時(shí)也就忍了，現(xiàn)在竟還“蹬鼻子上臉”“印”在頁(yè)面上，成為一塊掀不開也撕不掉的“牛皮癬”，相信相當(dāng)一部分用戶會(huì)憤而卸載。這是有多無視用戶，才能想出這種臭棋損招?如此操作不僅敗人品，而且不合法。

是什么讓平臺(tái)甘愿冒著被卸載的風(fēng)險(xiǎn)，也要把彈窗廣告“印”上頁(yè)面呢?唯利是圖。彈窗廣告的背后，已經(jīng)形成了一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，平臺(tái)就是獲利方之一。據(jù)行家披露，按照每條彈窗廣告低至1分錢、每家公司單日最高提供100萬條來計(jì)，雖然單價(jià)不高，但其受眾面廣、總量大，利潤(rùn)十分豐厚。說到底，因影響使用體驗(yàn)而損失客戶的價(jià)值“比不上”設(shè)置彈窗獲取的暴利，導(dǎo)致“牛皮癬”花樣翻新、禁而不絕。

如前所說，既有法律約束、管也管了，但結(jié)果還不完美，其實(shí)根源也在于牽扯的利益太多太分散，加之互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境變化快，因此縱有重拳整治，也不免有時(shí)“大炮打蚊子”。要根除彈窗之弊，必須精準(zhǔn)。首先，圍繞三大“剪刀差”完善法律法規(guī)，即高市場(chǎng)需求與低制作成本的剪刀差、高維權(quán)難度與低維權(quán)效果的剪刀差、高執(zhí)法成本與低違法成本的剪刀差;同時(shí)，壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任，重點(diǎn)監(jiān)控“頭部平臺(tái)”，規(guī)定時(shí)限、長(zhǎng)期監(jiān)督;此外，還要更新技術(shù)、提升管理水平，及時(shí)地針對(duì)彈窗廣告的新問題、新變種展開研判和決策，確保守牢廣告底線，讓手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)的便利不斷向著更優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)進(jìn)步。

此次工信部對(duì)彈窗廣告問題“回頭看”就是一次精準(zhǔn)發(fā)力。集中整治期間，不僅檢測(cè)發(fā)現(xiàn)了QQ閱讀、美柚等14款A(yù)pp未嚴(yán)格落實(shí)整改要求，還提出限期完成徹底整改的具體要求，瞄得準(zhǔn)、鋪開穩(wěn)，下一步就要以猛藥去疴的決心根治“彈窗”亂象。　　(劉冉冉)

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