疫情到來，一些消費者因為出國購物不方便，轉(zhuǎn)而把目光瞄向二手奢侈品。藉此，線上電商把國內(nèi)二手奢侈品市場推上了前所未有的高峰。

有業(yè)內(nèi)調(diào)研報告顯示，未來我國二手奢侈品市場可達萬億規(guī)模。這是一個正在被中國重新定義的行業(yè)。如今，淘寶、抖音、小紅書都開辟了二手奢侈品電商直播頻道，讓二手奢侈品的銷量水漲船高，也讓越來越多的年輕人踏進了這個圈子。

直播間一天能賣出四五十個大牌包包

位于深圳市龍華區(qū)的“小竹子奢名品”經(jīng)營者是一對年輕夫妻，他們是深圳二手奢侈品從業(yè)者。從事二手奢侈品銷售近10年，近年開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)二手奢侈品電商。“我們在實體店收貨、驗貨，然后通過線上直播帶貨賣掉。”小竹子奢名品負(fù)責(zé)人介紹自己的商業(yè)鏈條。隨著二手奢侈品市場井噴，兩人的生意越做越紅火，他們向記者吐露了今年經(jīng)營的“小目標(biāo)”：銷售額達到1.2億元。

據(jù)了解，小竹子奢名品把采購和收貨的實體店設(shè)在人流集中、高大尚的大型商場里，而把公司總部設(shè)在租金相對便宜的地段，作為線上銷售基地。

記者看到，小竹子奢名品分為幾個不同的區(qū)域：辦公區(qū)，主要處理日常經(jīng)營、收發(fā)貨等事務(wù);倉庫區(qū)，貨架上堆滿了各種名牌包包、手表，從愛馬仕、巴黎世家到LV、GUCCI等一應(yīng)俱全;拍照區(qū)，工作人員在這里給貨物拍照，因為都是孤品，每一件二手奢侈品都不一樣，所以每一件都要拍照，工作量很大;保養(yǎng)區(qū)，有專門技師給貨物進行清洗和保養(yǎng)。

最核心的是直播間，主播們在屏幕前一件件地介紹貨品，24小時輪播，從不間歇。一位主播、一部手機、一個直播支架，平日鎖在商場玻璃柜里的奢侈品不再“高大上”，而是被逐一拿到手機鏡頭前向網(wǎng)友近距離展示。除了拍攝細(xì)節(jié)，主播還會展示背在身上的效果，與網(wǎng)友互動。

小竹子奢名品負(fù)責(zé)人告訴記者，如今公司旗下有20多位主播，一天最多的時候能賣出四五十個名牌包包，有幾位主播單場帶貨成績都在50萬元左右。

第三方奢侈品鑒定平臺增加消費者信任度

從2017年開始，隨著興趣電商、直播帶貨興起，二手奢侈品市場迎來第一次爆發(fā)。以前賣二手奢侈品的都是一些小店，而隨著這一次爆發(fā)，二手奢侈品跟線上電商相結(jié)合了。在很多人看來，“眼見為實”是二手商品的痛點，而二手奢侈品這樣的品類天然適合直播。一方面，直播間繼承了線下消費者到實體奢侈品店消費的特點，為買家提供了專屬感和一對一互動交流感;另一方面，直播間以專業(yè)的主播介紹商品，能夠展示商品的所有細(xì)節(jié)和瑕疵。

2020年的疫情打亂了人們的生活節(jié)奏，卻也讓二手奢侈品市場又一次走向了新的高峰。小竹子奢名品負(fù)責(zé)人坦言，疫情之后，他們店的營業(yè)額增加了40%以上。該負(fù)責(zé)人分析，部分消費者因為出國購物不方便，轉(zhuǎn)而把目光瞄向二手奢侈品。

小竹子奢名品負(fù)責(zé)人認(rèn)為，近年經(jīng)濟增速放緩，加上人們手中大量奢侈品的囤積，中國消費者正逐漸轉(zhuǎn)向追求更高性價比的奢侈品消費，這對二手奢侈品市場的發(fā)展肯定是一個機遇。

作為從業(yè)者，小竹子奢名品負(fù)責(zé)人認(rèn)為，隨著我國二手奢侈品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷細(xì)化，人們對二手奢侈品的信任也會越來越高，將會刺激行業(yè)走向巔峰。以前對大多數(shù)人而言，進入這個領(lǐng)域的門檻非常之高，要具備專業(yè)知識以避開防不勝防的“翻新”套路。如今，中檢集團奢侈品鑒定中心等“中”字頭的第三方奢侈品鑒定平臺已經(jīng)越來越成熟，有一批奢侈品鑒定的“國家隊”在為消費者服務(wù)，無疑也凈化了行業(yè)的各種亂象，增加了消費者的信任度。(包力)

關(guān)鍵詞： 二手奢侈品 鑒定平臺 消費者 眼見為實