近日，行業(yè)排名靠前的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“同程生活”前一天才更新了名稱(chēng)、第二天就宣布正式申請(qǐng)破產(chǎn)，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“社區(qū)團(tuán)購(gòu)破產(chǎn)第一案”。有行業(yè)人士意味深長(zhǎng)地評(píng)價(jià)稱(chēng)：它推倒了第一塊多米諾骨牌。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)為何不“香”了?也許它在一開(kāi)始就打錯(cuò)了算盤(pán)。一斤土豆0.49元、一排20個(gè)雞蛋5.99元……表面上看，社區(qū)團(tuán)購(gòu)依靠低價(jià)贏得了消費(fèi)者的芳心和海量訂單。但實(shí)際上，低于成本銷(xiāo)售、涉嫌傾銷(xiāo)本身就違背了經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。這種情形之所以能在一段時(shí)間內(nèi)“合理存在”，有賴(lài)于強(qiáng)大的資本加持、動(dòng)輒幾十億的海量補(bǔ)貼。一旦“燒錢(qián)”停止，就會(huì)有人被淘汰出局。

況且，一些社區(qū)團(tuán)購(gòu)并沒(méi)想過(guò)真的讓百姓“占便宜”。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看，以低價(jià)犧牲部分購(gòu)物體驗(yàn)，可以被視為“合理的價(jià)格歧視”營(yíng)銷(xiāo)手段。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭以有違市場(chǎng)規(guī)律的低廉菜價(jià)來(lái)沖擊菜販生意、用補(bǔ)貼把小商小販都擠走時(shí)，消費(fèi)者更將逐漸失去選擇線(xiàn)上還是線(xiàn)下購(gòu)物的自由。在越來(lái)越注重公平競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)品質(zhì)的環(huán)境里，這些操作無(wú)疑讓其一點(diǎn)一點(diǎn)“敗光人品”。

還是那句話(huà)，奉勸一些社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)及背后的資本，別總惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量。與其寄希望于延續(xù)收割流量的固有模式，在芝麻小利上機(jī)關(guān)算盡，不如轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、依靠真正的創(chuàng)新做大蛋糕。(劉冉冉)

關(guān)鍵詞： 社區(qū)團(tuán)購(gòu) 同程生活 蜜橙生活 經(jīng)營(yíng)困境