滬市主板上市未果的天津同仁堂集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“天津同仁堂”)，今年又轉(zhuǎn)戰(zhàn)創(chuàng)業(yè)板，可見(jiàn)天津同仁堂的上市心切。而在IPO的關(guān)鍵期，天津同仁堂卻陷入訴訟漩渦。近日，中國(guó)北京同仁堂(集團(tuán))有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“同仁堂集團(tuán)”)對(duì)天津同仁堂提起商標(biāo)字號(hào)侵權(quán)訴訟，無(wú)疑給天津同仁堂“添堵”。涉訴風(fēng)險(xiǎn)是否可控、未決訴訟對(duì)天津同仁堂的持續(xù)經(jīng)營(yíng)影響多大等問(wèn)題，都將決定公司IPO之路走得順不順。另外，從披露的招股書(shū)來(lái)看，天津同仁堂被貼上“重營(yíng)銷輕研發(fā)”的標(biāo)簽，三年累計(jì)花掉逾9億元的市場(chǎng)推廣費(fèi)，是研發(fā)支出的14倍。

被指商標(biāo)字號(hào)侵權(quán)遭起訴

正處于IPO階段的天津同仁堂，突遭訴訟。

近日，同仁堂集團(tuán)在官網(wǎng)發(fā)布一則關(guān)于對(duì)天津同仁堂提起商標(biāo)字號(hào)侵權(quán)訴訟的聲明稱，“同仁堂”是擁有350余年歷史的中醫(yī)藥老字號(hào)，“同仁堂”商標(biāo)是國(guó)內(nèi)第一個(gè)馳名商標(biāo)，是中國(guó)“首批馬德里商標(biāo)注冊(cè)”的國(guó)際商標(biāo)。同仁堂集團(tuán)是“同仁堂”字號(hào)的唯一合法承繼者，是“同仁堂”商標(biāo)的唯一合法持有人。任何未經(jīng)許可擅自對(duì)同仁堂商標(biāo)字號(hào)的使用、仿冒、混淆等行為，均構(gòu)成侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

同仁堂集團(tuán)認(rèn)為，天津同仁堂與同仁堂集團(tuán)不具有同源關(guān)系，不是同仁堂集團(tuán)的子企業(yè)或分支機(jī)構(gòu)，也不具有任何關(guān)聯(lián)關(guān)系。天津同仁堂未經(jīng)許可擅自使用與同仁堂集團(tuán)“同仁堂”文字和“同仁堂”注冊(cè)商標(biāo)高度近似的侵權(quán)標(biāo)識(shí)，并通過(guò)企業(yè)名稱文字突出使用、虛假宣傳等方式引起混淆，侵害了同仁堂集團(tuán)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)等權(quán)利，并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，同仁堂集團(tuán)有權(quán)通過(guò)法律途徑追究其責(zé)任，維護(hù)自身權(quán)益，目前已向法院提起訴訟。

同仁堂集團(tuán)官網(wǎng)顯示，目前在經(jīng)營(yíng)格局上形成了以制藥工業(yè)為核心，以健康養(yǎng)生、醫(yī)療養(yǎng)老、商業(yè)零售、國(guó)際藥業(yè)為支撐的五大板塊，構(gòu)建了集種植(養(yǎng)殖)、制造、銷售、醫(yī)療、康養(yǎng)、研發(fā)于一體的大健康產(chǎn)業(yè)鏈條，擁有七個(gè)子集團(tuán)、兩個(gè)院和多家直屬子公司。1997年旗下同仁堂在上交所上市，2000年同仁堂科技在香港聯(lián)交所上市，2013年同仁堂國(guó)藥在香港聯(lián)交所上市。

此次被起訴的天津同仁堂正在籌劃A股上市。據(jù)深交所官網(wǎng)顯示，今年6月28日深交所受理了天津同仁堂的IPO申請(qǐng)，于7月17日進(jìn)入問(wèn)詢環(huán)節(jié)。

據(jù)了解，天津同仁堂主要從事中成藥的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品覆蓋片劑、硬膠囊劑、顆粒劑、糖漿劑、口服液、口服溶液劑、橡膠膏劑、散劑等8種劑型，涉及治療領(lǐng)域包括泌尿系統(tǒng)中的腎臟病、心腦血管疾病及周圍血管疾病等。

招股書(shū)顯示，天津同仁堂前身起源于清朝時(shí)期的張家老藥鋪，“天津同仁堂股份有限公司(注冊(cè)商標(biāo)：太陽(yáng))”系2006年商務(wù)部認(rèn)定的第一批“中華老字號(hào)”。

關(guān)于此次訴訟的相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者聯(lián)系到同仁堂集團(tuán)品牌法務(wù)部相關(guān)人士，該人士表示，“目前情況以披露的公告為準(zhǔn)，如果有最新進(jìn)展情況，我們會(huì)在官網(wǎng)或者微信公眾號(hào)上發(fā)布相關(guān)信息”。

相關(guān)訴訟是否影響IPO進(jìn)程?北京商報(bào)記者向天津同仁堂發(fā)去采訪函，但截至記者發(fā)稿，未收到相關(guān)回復(fù)。

北京市京師律師事務(wù)所執(zhí)業(yè)律師熊超在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，根據(jù)證監(jiān)會(huì)《首發(fā)業(yè)務(wù)若干問(wèn)題解答》(二)問(wèn)題15的規(guī)定，“對(duì)發(fā)行人業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)或收入實(shí)現(xiàn)有重大影響的商標(biāo)、專利、專有技術(shù)以及特許經(jīng)營(yíng)權(quán)等重要資產(chǎn)或技術(shù)存在重大糾紛或訴訟，已經(jīng)或者未來(lái)將對(duì)發(fā)行人財(cái)務(wù)狀況或經(jīng)營(yíng)成果產(chǎn)生重大影響”屬于擬IPO公司存在影響持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力的重要情形。

IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜認(rèn)為，如果“同仁堂”作為擬上市的“天津同仁堂”的最核心或者唯一商標(biāo)而被起訴，從而引發(fā)商標(biāo)歸屬與使用的重大不確定性，則會(huì)影響天津同仁堂的獨(dú)立與可持續(xù)經(jīng)營(yíng)，那么同仁堂集團(tuán)提出的針對(duì)天津同仁堂這一訴訟有可能會(huì)影響到IPO的進(jìn)程。

上海申浩律師事務(wù)所合伙人白樹(shù)海告訴北京商報(bào)記者，這取決于涉訴風(fēng)險(xiǎn)是否可控、未決訴訟對(duì)企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)是否會(huì)產(chǎn)生重大影響。

三年花掉逾9億市場(chǎng)推廣費(fèi)

數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，天津同仁堂實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入分別為66579.76萬(wàn)元、74449.6萬(wàn)元以及81845.07萬(wàn)元。伴隨天津同仁堂營(yíng)收規(guī)模的增加，公司對(duì)產(chǎn)品的推廣力度也在加大。

招股書(shū)顯示，2018-2020年，天津同仁堂的銷售費(fèi)用分別為31054.69萬(wàn)元、35406.87萬(wàn)元、40126.9萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入比例分別為46.64%、47.56%和49.03%。

天津同仁堂的銷售費(fèi)用由市場(chǎng)推廣費(fèi)、職工薪酬、差旅費(fèi)等構(gòu)成，市場(chǎng)推廣費(fèi)為公司銷售費(fèi)用項(xiàng)下的最大支出。2018-2020年，天津同仁堂市場(chǎng)推廣費(fèi)分別為25568.42萬(wàn)元、30309.98萬(wàn)元、36422.11萬(wàn)元，占各期銷售費(fèi)用的比例分別為82.33%、85.6%、90.77%。足以可見(jiàn)，報(bào)告期內(nèi)天津同仁堂的市場(chǎng)推廣費(fèi)不斷攀升，占銷售費(fèi)用的比例也逐年上升。

經(jīng)計(jì)算，2018-2020年期間，天津同仁堂的市場(chǎng)推廣費(fèi)共花費(fèi)了92300.51萬(wàn)元。天津同仁堂表示，“報(bào)告期內(nèi)，市場(chǎng)推廣費(fèi)增幅較大，主要系隨著公司營(yíng)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，公司加大產(chǎn)品推廣力度所致”。

為何要市場(chǎng)推廣?天津同仁堂認(rèn)為，藥品用藥需求除受適應(yīng)癥的市場(chǎng)容量影響外，還取決于藥品療效、醫(yī)生與患者對(duì)該藥品的認(rèn)知程度等，公司需要向醫(yī)生、患者等人群開(kāi)展市場(chǎng)推廣活動(dòng)，及時(shí)傳遞產(chǎn)品安全性、有效性的研究成果。公司通過(guò)市場(chǎng)推廣活動(dòng)傳遞公司最新學(xué)術(shù)研究成果，具體推廣活動(dòng)包括學(xué)術(shù)推廣、渠道建設(shè)、咨詢及信息收集等。

一位醫(yī)藥行業(yè)人士向北京商報(bào)記者透露，“一直以來(lái)，以市場(chǎng)推廣之名推動(dòng)背后的市場(chǎng)營(yíng)銷，是醫(yī)藥行業(yè)的潛規(guī)則，因此市場(chǎng)推廣費(fèi)也是商業(yè)賄賂的高發(fā)區(qū)”。該人士進(jìn)而表示，“實(shí)踐當(dāng)中，醫(yī)藥企業(yè)召開(kāi)學(xué)術(shù)會(huì)議，邀請(qǐng)的一般都是醫(yī)生、經(jīng)銷商等客戶單位，部分推廣費(fèi)最終以其他的形式回饋給客戶方，這也是醫(yī)藥企業(yè)的灰色地帶”。

投融資專家許小恒表示，從以往審核的案例來(lái)看，擬IPO的醫(yī)藥企業(yè)中市場(chǎng)推廣費(fèi)指標(biāo)一直是審核的重點(diǎn)，天津同仁堂的這一問(wèn)題也恐被監(jiān)管關(guān)注。

三年研發(fā)不及一年?duì)I銷

上述醫(yī)藥行業(yè)人士稱，隨著醫(yī)藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，研發(fā)能力愈發(fā)成為制藥企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最主要因素和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。

不過(guò)，相比動(dòng)輒幾億元的市場(chǎng)推廣費(fèi)，天津同仁堂在研發(fā)上的投入十分“遜色”。

據(jù)招股書(shū)，天津同仁堂2018-2020年的研發(fā)費(fèi)用分別為1864.69萬(wàn)元、2097.33萬(wàn)元、2600.11萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入的比例分別為2.8%、2.82%、3.18%。天津同仁堂的研發(fā)費(fèi)用主要由裝備調(diào)試與試驗(yàn)費(fèi)用、職工薪酬和直接投入構(gòu)成，直接投入主要包括研發(fā)項(xiàng)目的原材料等。

經(jīng)計(jì)算，2018-2020年，天津同仁堂報(bào)告期內(nèi)研發(fā)累計(jì)投入金額合計(jì)為6562.13萬(wàn)元，遠(yuǎn)不及一年市場(chǎng)推廣費(fèi)的支出。另經(jīng)計(jì)算，報(bào)告期內(nèi)天津同仁堂花掉的市場(chǎng)推廣費(fèi)是期間研發(fā)費(fèi)用投入總和的14倍之多。

另外，北京商報(bào)記者注意到，天津同仁堂2018年、2019年銷售費(fèi)用項(xiàng)下的差旅費(fèi)分別為2785.37萬(wàn)元、2333.52萬(wàn)元，數(shù)額比同期的研發(fā)費(fèi)用要高。而受新冠疫情影響等因素，天津同仁堂2020年的差旅費(fèi)降至1606.78萬(wàn)元。

在許小恒看來(lái)，于藥企來(lái)說(shuō)，最重要的是在企業(yè)研發(fā)和推廣上根據(jù)企業(yè)不同的發(fā)展階段采取不同的策略，避免出現(xiàn)相互擠壓的情形。早期階段，企業(yè)應(yīng)該注重研發(fā)投入，一旦產(chǎn)品成熟，需要投入市場(chǎng)，可以相對(duì)加大推廣，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)之后進(jìn)一步投入研發(fā)，如此才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的良性發(fā)展。

天津同仁堂擬將募資額中的14080萬(wàn)元用于研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目。天津同仁堂認(rèn)為，研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目能進(jìn)一步提高公司的現(xiàn)有產(chǎn)品及新品種研發(fā)能力，以提高公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，從而增加公司市場(chǎng)份額。

不過(guò)，天津同仁堂亦提示風(fēng)險(xiǎn)稱，如果公司不能及時(shí)改進(jìn)、優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品，同時(shí)加快研發(fā)，推出療效更好、安全性更佳的新產(chǎn)品，將對(duì)公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力造成一定影響。(劉鳳茹)

關(guān)鍵詞： 津同仁堂 字號(hào)侵權(quán) 市場(chǎng)推廣 同仁堂集團(tuán)