拼多多押寶多多買菜,現(xiàn)在是在一個“燒錢”的階段
- 品玩
- 2020-11-18 16:25:33
在長時間的補貼投入之后,拼多多終于見到了點光亮。
11月12日,拼多多發(fā)布2020年第三季度財報,有兩個數(shù)據(jù)頗為亮眼:上市兩年后的首次季度盈利、平臺年度活躍買家數(shù)突破7億。
在營收方面,第三季度的營收超過142億元,同比增長89%,非美國通用會計準則(NON-GAAP)下,拼多多凈利潤為4.664億元。
廣告語中,以“3億人都在用的APP”為宣傳點的拼多多,在第三季度單季增長了4810萬活躍買家,一年里強勁增長了1.95億,截至9月底,平臺年度活躍買家數(shù)達7.313億,同比增長36%。第三季度,App平均月度活躍用戶數(shù)達6.434億,較去年同期增長50%,單個季度大漲7460萬。
截至9月底的12個月,拼多多平臺交易額(GMV)達1.46萬億元,同比增長73%。而截止今年3月底的12個月,阿里巴巴中國零售市場(淘寶天貓)的GMV為6.589萬億,相比行業(yè)一哥的淘系電商,拼多多目前的GMV相當于其約五分之一。另一位電商巨頭京東在去年GMV首次突破2萬億,拼多多的數(shù)據(jù)已經等于其四分之三了。
將這組數(shù)據(jù)單拎出來:營收同比增長的89%(第三季度),GMV同比增長73%(過去一年),當短期營收增速跑贏較長時間段里的GMV增速,說明拼多多的變現(xiàn)率和客單價在提高,用戶們舍得花錢了。
近期,高盛援引數(shù)據(jù)機構Quest Mobile的報告稱,第三季度拼多多App的用戶總時長達到5310億分鐘,較去年同比增長101%。在第三季度,拼多多用戶使用時長已經占據(jù)中國所有電商服務平臺用戶總時長的41%,較二季度的34%大幅提升7個百分點。
受此消息影響,拼多多盤前漲幅超23%。截止收盤,拼多多股價大漲20.4%,134.21美元??偸兄颠_1607億美元。
值得注意的是,這是黃崢辭任CEO、陳磊接棒后,交上的第一份答卷。陳磊表示,未來將繼續(xù)加大在用戶端的投資力度,擴大用戶規(guī)模。
七月以來,在陳磊出任CEO后的三個月里,拼多多上線了包括“多多買菜”在內的創(chuàng)新業(yè)務,以推動農業(yè)從種植、生產、流通到消費的全鏈條革新,并且進一步加大了對于新電商生態(tài)體系尤其是農產品價值鏈的戰(zhàn)略投資。
受益于農產品需求擴大,三季度,拼多多的用戶訪問頻率、訪問品類數(shù)量、日均使用時長均有所提高,平日臺訂單量峰值于近期突破1億單大關。
在電話會議上,多多買菜也成為投資者關注最多的話題,多個問題都在詢問這個業(yè)務的進展。陳磊表示,“多多買菜其實不是一個社區(qū)團購業(yè)務...其實是我們業(yè)務的一個自然延伸...所以多多買菜不是一個獨立的業(yè)務,是我們現(xiàn)有平臺上的一個服務。”
他表示,接下來,平臺將加大在農產品領域的投入力度,發(fā)力買菜業(yè)務,與合作伙伴共建凍庫冷鏈,提升流通效率。戰(zhàn)略副總裁David Liu則透露,對基礎設施進行優(yōu)化和改善的目的在于“讓基礎設施能夠很好適用于農產品”。
雖然拼多多的賺錢速度讓人驚喜,但無法掩蓋的是,各項數(shù)據(jù)的高增長之下,拼多多的“百億補貼”從未停歇,第三季度,拼多多的銷售與市場推廣費用約101億元,同比增長46%,同時經營利潤依然為負。而且,多多買菜業(yè)務也在一個“燒錢”的階段。
對此,財務副總裁馬靖表示,加大投入的“主要指導思想”,是希望“多多買菜這個業(yè)務長期內能夠產生的ROI,而不是短期的盈利率”,“這跟我們投資電商平臺的方式是一樣的”。
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