體育器材消費火爆的背后 是全民健身理念的深入人心
- 工人日報
- 2020-12-23 11:06:20
閱讀提示
疫情發(fā)生后,人們戶外運動大幅減少,整個健身行業(yè)實現(xiàn)線上遷徙,這也大大刺激了家用健身器材市場的發(fā)展。在居家健身理念的推動下,一些健身器材企業(yè)逆勢崛起,小眾健身器材銷售呈現(xiàn)出大放異彩的勢頭。
突如其來的疫情給很多行業(yè)造成沖擊,運動健身器材行業(yè)也不例外:群眾體育基本停擺,節(jié)慶體育消費幾乎停滯,大量健身房無法正常營業(yè)……
記者近日走訪調查發(fā)現(xiàn),作為體育產(chǎn)品的一部分,眼下大部分健身器材企業(yè)逐漸恢復景氣,企業(yè)運營狀況不斷改善,產(chǎn)品消費結構升級也在逐步增強,在未來一段時間內或面臨良好的機遇,發(fā)展前景可觀。
幾家歡喜幾家愁
疫情發(fā)生后,健身行業(yè)作為以線下為主的服務行業(yè)之一受到不小的影響,受沖擊最大的無疑是健身房,大大小小的門店均不得不選擇延遲開業(yè)。例如,在北京,隨著疫情防控形勢的逐步好轉以及各行業(yè)開始復工復產(chǎn),自5月開始,健身房逐步恢復營業(yè),其后經(jīng)歷了疫情反復,直至8月才實現(xiàn)全面恢復營業(yè)。
“健身房對健身器材的購入量大為減少,新開業(yè)的健身房更是寥寥無幾,這些都減少了對健身器材的購買量。”北京冠之路體育器材公司的一名銷售經(jīng)理對記者說。
山東省淄博市是我國健身器材生產(chǎn)重鎮(zhèn)。數(shù)據(jù)顯示,淄博市在今年一季度健身器材工業(yè)總產(chǎn)值同比下降19%,國內銷售額同比下降12%,國際貿易同比下降17%,當?shù)囟嗉医∩砥鞑钠髽I(yè)面臨困境。
然而,危機中也孕育著商機。疫情發(fā)生后,人們戶外運動大幅減少,整個健身行業(yè)實現(xiàn)線上遷徙,這也大大刺激了家用健身器材市場的發(fā)展。在居家健身理念的推動下,一些企業(yè)逆勢崛起,小眾健身器材的銷售呈現(xiàn)出大放異彩的勢頭。
北京奧瑞體育用品公司的銷售負責人程昊告訴記者,今年他們企業(yè)推出了迷你乒乓球桌、小型蹦床等居家健身器材,疫情期間,各類家用健身器材均有不同程度增長。
福建的運動器材企業(yè)舒華也捕捉到這一契機,并及時調整戰(zhàn)略,全面發(fā)力線上銷售。除了發(fā)動全體員工帶貨、全渠道銷售,舒華還通過拍攝產(chǎn)品課程、短視頻等“內容種草”形式提升品牌曝光度和轉化率。今年前4個月,舒華整體業(yè)績表現(xiàn)實現(xiàn)逆勢上揚。
整體說來,疫情的出現(xiàn)給體育器材行業(yè)帶來一定的沖擊,但一部分企業(yè)抓住機遇,通過在研發(fā)、制造、營銷等方面做出了更多新的嘗試在疫情期間不僅穩(wěn)住了往日的銷售額,甚至還實現(xiàn)了逆勢崛起,提振了健身器材行業(yè)信心。
提高產(chǎn)品的科技含量
進入夏秋季以后,隨著疫情防控進入常態(tài)化,健身器材行業(yè)普遍回暖。
一般而言,7月至9月是運動地板行業(yè)銷售的旺季。據(jù)了解,英利奧目前項目增長主要來源于學校暑期室內外場地鋪裝和翻新,占到了其銷售額的50%以上。“除此而外,隨著民眾健身、健康意識的提升,以及政策的支持導向作用,各地主導建設的全民健身廣場陸續(xù)投建,也為銷售額的上升產(chǎn)生貢獻。”李曉東告訴記者。
記者了解到,除了搶抓市場機遇外,英利奧也在不斷加大研發(fā)力度,提高產(chǎn)品的科技含量,加速自身的轉型升級以及核心競爭力建設,并把目光瞄準了疫情過后體育健康產(chǎn)業(yè)快速增長的契機。
例如,疫情期間,英利奧重點開展了奧運使用SES材料系列高端產(chǎn)品,運動地板表面處理技術,橡膠跑道、步道新材料的研發(fā),并參與懸浮式拼裝地板技術規(guī)范等行業(yè)標準的制定,進一步提升了品牌競爭力和高端產(chǎn)品的市場占有率,以期在體育產(chǎn)業(yè)的機遇期和窗口期實現(xiàn)更大作為。
另外,入秋以來,冰雪運動器材實現(xiàn)了較大幅度的增長。在這個“雙十一”購物節(jié)就可見一斑。
根據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù),今年“雙11”滑雪裝備的成交同比增長了100%,其中滑雪板同比增長111%,滑雪鞋同比增長556%;滑雪行業(yè)(包含滑雪服)消費人數(shù)增長強勁,同比增長479%。
在北京冬奧會倒計時500天之際,中國冬奧首金得主楊揚同冬奧冠軍張虹、韓曉鵬、淘寶主播薇婭一起進行直播帶貨。相關數(shù)據(jù)顯示,當天3個小時的直播累計有700多萬人次觀看,幾乎每款冰雪運動器材都在開售幾秒鐘內售罄。
未來一段時期將面臨利好
如今,人們對于運動健身體驗的要求不斷提高,運動健身的方式逐漸由無工具健身擴展至“線上+線下”相結合。專家認為,后疫情時代仍然是健身器材企業(yè)發(fā)展的黃金時期。
程昊表示,整體來看,疫情的出現(xiàn)客觀上讓大眾更加注重健康水平的提升和健康生活方式的培養(yǎng),這對整個體育器材產(chǎn)業(yè)而言是個利好消息。“具體到健身領域,疫情期間,很多人在網(wǎng)上購買健身器材在家鍛煉,健身教練也在網(wǎng)上授課,健身被迅速線上化了。”
其中,“雙11”預售第一天,運動科技公司Keep的全渠道銷售額環(huán)比年中的“618”購物節(jié)增長了152%。
值得關注的是,近年來,國家支持體育產(chǎn)業(yè)政策頻出,明確提出加強全民健身場地設施建設,發(fā)展群眾體育。根據(jù)2019年全國體育場地統(tǒng)計調查數(shù)據(jù)顯示,截至2019年底,全國體育場地354.44萬個,體育場地面積29.17億平方米,人均體育場地面積2.08平方米,將來要逐步擴大至2.5平方米。
李曉東說:“運動健身場地持續(xù)增加,必然使得體育器材的需求量增加。特別是運動地板、運動橡膠跑道將是一個很大的市場。”
首都體育學院尹磊教授認為,體育器材消費火爆的背后,是全民健身理念的深入人心。北京冬奧會的日益臨近使得人們對于冰雪運動的關注不斷升溫。各大運動品牌未來將借力奧運帶來的流量,體育器材將面臨良好發(fā)展前景。
鄧長昌:盡快對我省科技特派員制度進行系統(tǒng)總結
- 黃月珍:推進綜合改革打造臺灣同胞“第二生活圈”
- 李家榮:優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)掀起新一輪民營經(jīng)濟發(fā)展熱潮
- 黃玲:全方位構建幸福養(yǎng)老服務體系在創(chuàng)造高品質生活上實現(xiàn)更大突破
- 李金算:加快構建政府公共數(shù)據(jù)服務體系打造“便利福建”
- 春節(jié)期間遼寧對道路交通安全形勢進行分析研判 提供安全順暢的交通環(huán)境
- 福建省一批民生項目建設取得顯著成效
- 福建省十三屆人大六次會議在福州開幕
- 去年福建全省地區(qū)生產(chǎn)總值48810億 今年預期增長6.5%
- 福建省新型冠狀病毒肺炎疫情情況
- 兩部門發(fā)布《意見》:要求各部采取針對性舉2022-01-24
- 鄧長昌:盡快對我省科技特派員制度進行系統(tǒng)2022-01-24
- 黃月珍:推進綜合改革打造臺灣同胞“第二生2022-01-24
- 李家榮:優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)掀起新一輪民營經(jīng)濟發(fā)2022-01-24
- 黃玲:全方位構建幸福養(yǎng)老服務體系在創(chuàng)造高2022-01-24
- 李金算:加快構建政府公共數(shù)據(jù)服務體系打造2022-01-24
- 住建部在全國推進住房公積金“跨省通辦” 2022-01-24
- 數(shù)據(jù)顯示:2021年全年城鎮(zhèn)新增就業(yè)1269萬人2022-01-24
- 云南安寧打破農民職業(yè)發(fā)展“天花板” 開展2022-01-24
- 2021年遼寧省糧食生產(chǎn)形勢喜人 糧食總產(chǎn)量2022-01-24
- 春節(jié)期間遼寧對道路交通安全形勢進行分析研2022-01-24
- 遼寧海城市確保全年簽約億元以上項目超過652022-01-24
- 遼寧盤錦公布12件民生實事 推進高質量發(fā)展2022-01-24
- “有夢 有為”周末青年志愿行動在李滄舉行2022-01-24
- 聽·見 | 動畫師變身面塑傳承人,這個802022-01-24
- 26名群眾代表青島占倆!高二學生成省政協(xié)旁2022-01-24
- 追蹤丨全民接力,傳來好消息!即墨失聯(lián)3天2022-01-23
- 立案查處!青島昌明置業(yè)有限公司森林公園項2022-01-23
- 半島驗房丨膠州億陽金都馨城毛坯房墻面銹點2022-01-23
- “樂動市南”!逛街時與藝術不期而遇,“浮2022-01-23
- 人間煙火氣!逛吃、選年貨、置辦新衣服……2022-01-23
- 浮山灣夜靜悄悄2022-01-23
- 民俗大拜年,非遺專家亮絕活!2022年山東省2022-01-23
- 風雨無阻!嶗山區(qū)實驗學校小學部的足球隊員2022-01-23
- 市北區(qū)探索服務賦能新路徑 營造企業(yè)發(fā)展好2022-01-23
- 市北區(qū)聚焦中醫(yī)藥長遠建設,產(chǎn)生“雙驅動”2022-01-23
- 福建省一批民生項目建設取得顯著成效2022-01-23
- 福建省十三屆人大六次會議在福州開幕2022-01-23
- 去年福建全省地區(qū)生產(chǎn)總值48810億 今年預2022-01-23
- 福建省新型冠狀病毒肺炎疫情情況2022-01-23