社區(qū)購(gòu)物“拼價(jià)格”迎來(lái)“底線(xiàn)” 資本退潮涌向老玩家
- 深圳商報(bào)
- 2021-06-10 17:28:17
去年,受疫情影響,消費(fèi)者對(duì)社區(qū)生鮮團(tuán)購(gòu)需求激增,社區(qū)團(tuán)購(gòu)一度成為最熱門(mén)風(fēng)口,資本加碼,巨頭入局。網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)顯示,2020年國(guó)內(nèi)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模750億元,同比增長(zhǎng)120.58%,預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到1040.3億元,增速38.7%。
而近日,社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“十薈團(tuán)”因不公開(kāi)價(jià)格行為,收到了150萬(wàn)元的頂格罰款以及該平臺(tái)江蘇區(qū)域停業(yè)整頓3日的通知,再次引發(fā)人們對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的討論。低價(jià)補(bǔ)貼來(lái)?yè)屨加脩?hù)的時(shí)代是否已結(jié)束?在政策法規(guī)出臺(tái)限制下,社區(qū)團(tuán)購(gòu)將會(huì)發(fā)生哪些變化?
部分“團(tuán)長(zhǎng)”悄然退場(chǎng)
社區(qū)團(tuán)購(gòu)早在2015年就已萌芽,去年在疫情的刺激下,社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)發(fā)展“團(tuán)長(zhǎng)”,借助“預(yù)售+自提”的模式,業(yè)務(wù)需求與新用戶(hù)激增。去年12月,深圳商報(bào)記者曾用兩天體驗(yàn)了8個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái),發(fā)現(xiàn)整體而言,社區(qū)團(tuán)購(gòu)價(jià)格有優(yōu)勢(shì),但質(zhì)量不穩(wěn)定;“團(tuán)長(zhǎng)”作為社區(qū)團(tuán)購(gòu)核心人物,競(jìng)爭(zhēng)很激烈,“昨天”是用戶(hù),“今天”就可能是“團(tuán)長(zhǎng)”。
近日,記者再次回訪這些社區(qū)團(tuán)購(gòu)線(xiàn)下自提點(diǎn),發(fā)現(xiàn)有的“團(tuán)長(zhǎng)”已經(jīng)悄然離開(kāi)“團(tuán)長(zhǎng)大戰(zhàn)”江湖,而有的“團(tuán)長(zhǎng)”接的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)更多了,一人身兼5個(gè)平臺(tái)的“團(tuán)長(zhǎng)”。
家住寶安區(qū)的珍珠曾是一名靠做手工縫制活兒補(bǔ)貼家用的家庭主婦,2019年受“十薈團(tuán)”業(yè)務(wù)員邀請(qǐng)先成為了“十薈團(tuán)”的“團(tuán)長(zhǎng)”,2020年又成為橙心優(yōu)選的“團(tuán)長(zhǎng)”,每月可以獲得幾百元的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)提成。今年3月,珍珠正式辭去“團(tuán)長(zhǎng)”一職,“現(xiàn)在疫情穩(wěn)定了,下單的人越來(lái)越少,一天沒(méi)多少單,以后不打算繼續(xù)做了。”珍珠說(shuō)。
“拼價(jià)格”迎來(lái)“底線(xiàn)”
“單個(gè)平臺(tái)訂單越來(lái)越少”,是“團(tuán)長(zhǎng)”們共同提到的核心。艾媒咨詢(xún)CEO張毅告訴記者,一方面商品沒(méi)有去年便宜,另一方面隨著疫情防控常態(tài)化,大家生活恢復(fù)正常,出門(mén)購(gòu)物方便,而線(xiàn)下商超為了刺激消費(fèi),也推出了更大優(yōu)惠力度。
在與線(xiàn)下商超、線(xiàn)上同類(lèi)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)搶奪用戶(hù)的“戰(zhàn)爭(zhēng)”中,拼價(jià)格是不少平臺(tái)共同選擇的做法。實(shí)際上,在“十薈團(tuán)”此次被處罰之前,今年3月,市場(chǎng)監(jiān)管總局已經(jīng)對(duì)橙心優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會(huì)等5家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)不正當(dāng)價(jià)格行為作出過(guò)行政處罰,原因是2020年下半年,部分社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)利用資金優(yōu)勢(shì),大量開(kāi)展價(jià)格補(bǔ)貼,擾亂市場(chǎng)價(jià)格秩序。
資本退潮涌向老玩家
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示,2020年國(guó)內(nèi)社區(qū)團(tuán)購(gòu)人均年消費(fèi)額為159.57元,同比增長(zhǎng)97.12%,預(yù)計(jì)2021年為206元,同比增長(zhǎng)29.09%。
在資本方面,網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)顯示,去年社區(qū)團(tuán)購(gòu)融資14起,總?cè)谫Y額達(dá)149.8億元。天眼查數(shù)據(jù)顯示,今年截至5月28日,社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道共有8起融資,融資金額超262億元,但95%的融資金額集中在“興盛優(yōu)選”和“十薈團(tuán)”兩個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)老玩家中。
張毅表示,從社區(qū)團(tuán)購(gòu)所處的萬(wàn)億賽道來(lái)看,資本今年的表現(xiàn)確實(shí)不算活躍,整體比較謹(jǐn)慎,但這并不代表社區(qū)團(tuán)購(gòu)沒(méi)有機(jī)會(huì)。他認(rèn)為,當(dāng)前社區(qū)團(tuán)購(gòu)“百團(tuán)大戰(zhàn)”仍未結(jié)束,大家都在等待機(jī)會(huì),離行業(yè)格局初步顯現(xiàn)還有很長(zhǎng)一段距離。
另一方面,張毅也認(rèn)為,即使資本退潮更傾向涌向大平臺(tái)和老玩家,社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道仍有新黑馬突圍可能性。目前,社區(qū)團(tuán)購(gòu)是拼資本的賽道,這本來(lái)對(duì)“老玩家”更有利,但在未來(lái)的政策出臺(tái)限制和市場(chǎng)監(jiān)管下,大平臺(tái)估值大風(fēng)險(xiǎn)也大,中小型社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)估值小,風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較小,資本可能會(huì)從風(fēng)險(xiǎn)的角度,更傾向于“新玩家”。(袁靜嫻)
關(guān)鍵詞: 社區(qū)購(gòu)物 市場(chǎng)價(jià)格 價(jià)格補(bǔ)貼 平臺(tái)訂單
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